有著(zhù)美版Keep之稱(chēng)的互動(dòng)健身平臺Peloton，雖然也曾吃到外出限制的紅利，但仍然難以抵消疫情帶來(lái)的沖擊。從全球大裁員到CEO離職，Peloton的人事動(dòng)蕩背后，是不振的業(yè)績(jì)和負面消息，不知道裁員這招能否幫Peloton渡過(guò)危機。

股價(jià)曾暴漲

當地時(shí)間8日，美國互動(dòng)健身平臺Peloton官網(wǎng)發(fā)布聲明稱(chēng)，約翰·弗利將卸任公司CEO一職，從9日開(kāi)始，公司的CEO將由巴里·麥卡錫擔任。弗利和麥卡錫在未來(lái)將共同擔任公司的執行主席。

與其同時(shí)，Peloton還宣布了為了減少支出而做出的裁員計劃。在公告中，Peloton表示，幾乎所有業(yè)務(wù)線(xiàn)都將面臨減員，通過(guò)簡(jiǎn)化人員創(chuàng )造更清晰的問(wèn)責制度。這次裁員將覆蓋全球大約2800個(gè)崗位，約占全公司所有職位的20%。

裁員和換帥風(fēng)波背后，是Peloton不振的業(yè)績(jì)和纏身的負面。自2014年首次亮相后，Peloton直到2020年才第一次實(shí)現季度盈利。

2011年，40歲的騎行愛(ài)好者約翰·弗利看著(zhù)僅能容納不到40人的動(dòng)感單車(chē)教室突發(fā)奇想，“假如讓成千上萬(wàn)的人參與到同一堂動(dòng)感單車(chē)課里，那會(huì )是怎么樣的呢?”

抱著(zhù)“顛覆這個(gè)行業(yè)”的想法，約翰·弗利開(kāi)始了自己的創(chuàng )業(yè)之路。憑借著(zhù)籌集到的30萬(wàn)美元，弗利于2013年正式成立了他的家庭運動(dòng)創(chuàng )業(yè)公司。

Peloton的運營(yíng)模式類(lèi)似于國內的Keep，通過(guò)銷(xiāo)售健身器材和健身課程，讓用戶(hù)達到在家運動(dòng)的目的。

疫情期間，由于外出限制措施，Peloton的發(fā)展曾有所獲益。其官網(wǎng)公布的2020和2021兩財年的財報顯示，Peloton兩年營(yíng)業(yè)收入分別為18.26億美元和40.22億美元，較同期分別上漲99.55%和120.26%。

與此同時(shí)，2020年3月至2021年1月，Peloton股價(jià)從最低點(diǎn)的17.7美元/股，漲至最高點(diǎn)的171.09美元/股，漲了近9倍。

大起大落

就在Peloton如日中天之際，去年3月，由于其跑步機跑臺過(guò)高以及跑帶與地面有過(guò)大縫隙，導致一名兒童死亡。之后，Peloton股價(jià)“腳踝斬”80%，市值從500多億美元跌至100億美元以下。

不僅如此，隨著(zhù)新冠疫情各類(lèi)限制的放開(kāi)，線(xiàn)下健身房又重新活躍起來(lái)，Peloton也隨之被冷落。

據2022年1月的數據顯示，Peloton開(kāi)年僅22天股價(jià)就狂跌近30%。與此同時(shí)，股價(jià)跌落的還有Netflix、Zoom等“疫情居家神器”。Netflix開(kāi)年發(fā)布財報后，股價(jià)單日就下跌了21%。而Zoom的股價(jià)較去年最高點(diǎn)出現“腰斬”。

“大家不想再待在家里了。”Linvest Research Inc.創(chuàng )始人、長(cháng)線(xiàn)投資人林瑩君告訴北京商報記者。“早期Peloton股價(jià)上漲是得益于疫情，如今很多疫情限制解除，人們已不再滿(mǎn)足在家健身的方式，因此Peloton股價(jià)滑落也并不意外。”她說(shuō)。

根據Peloton最新發(fā)布的2022財年第二財季報告，截至2021年12月31日，Peloton實(shí)現營(yíng)收11.34億美元，較上年同期微增6%;凈虧損4.39億美元，每股虧損1.39美元。

收購傳聞破滅?

面對Peloton日漸慘淡的業(yè)績(jì)，投資者坐不住了。今年1月，據多家媒體報道，有部分激進(jìn)的投資人已提出要求解雇約翰·弗利，并考慮將手中的Peloton股票進(jìn)行拋售。

以資方Blackwells Capital LLC為例，雖然僅僅擁有Peloton不到5%的股份，但是仍舊對Peloton的股價(jià)下跌表現出了很大的不滿(mǎn)，并公開(kāi)表示Peloton可能是一個(gè)很好的收購標的。

Blackwells Capital LLC首席投資官Jason Aintabi直言：“今天Peloton的處境比(新冠疫情)之前還糟糕，固定成本高，庫存過(guò)剩，戰略缺乏活力，員工萎靡不振，股東心懷不滿(mǎn)，表現比納斯達克100指數中所有公司都要差。”

與此同時(shí)，收購傳聞也層出不窮。當地時(shí)間2月4日，據《華爾街日報》援引知情人士的消息稱(chēng)，包括耐克、亞馬遜等多家公司都有意收購輝煌不再的Peloton。

而市場(chǎng)似乎也認為被大公司收購對于Peloton而言是個(gè)不錯的選擇，傳聞傳出后，Peloton的股價(jià)一度漲超30%，截至4日美股收盤(pán)，Peloton股價(jià)仍有26%的上漲。

不過(guò)，從裁員和換帥等舉措來(lái)看，Peloton似乎另有所想。Peloton新任CEO麥卡錫此前曾擔任Spotify和Netflix公司的首席財務(wù)官。CNBC在對麥卡錫的介紹中表示，麥卡錫推動(dòng)了Spotify的直接上市，也見(jiàn)證了Netflix的上市。

對于麥卡錫的履歷，Peloton董事會(huì )首席獨立董事兼前RH首席財務(wù)官凱倫·布恩在一份聲明中也公開(kāi)表示：“巴里·麥卡錫是一位久經(jīng)考驗的領(lǐng)導者，以其財務(wù)敏銳度而聞名。”

就麥卡錫就任后Peloton在業(yè)務(wù)發(fā)展上有哪些計劃，北京商報記者也采訪(fǎng)了Peloton公司，但截至發(fā)稿未收到回復。

目前看來(lái)，對于裁員和換帥后的Peloton，外界抱以期待，周二Peloton“換帥”聲明一經(jīng)發(fā)出后，股價(jià)大漲了30%。

學(xué)生服務(wù)公司Chegg的首席執行官丹•羅森斯威格也稱(chēng)，Peloton“換帥”這一招是帶領(lǐng)Peloton進(jìn)入下一階段的“完美選擇”。

不過(guò)林瑩君并不看好Peloton的未來(lái)，她表示Peloton前期的估值太高了，疫情后更是失去了利好條件，已經(jīng)沒(méi)有利潤了。(記者 楊月涵 實(shí)習記者 孟悅)

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