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根據CINNO Research月度智能手機銷(xiāo)量調研數據顯示，2022年第三季度中國內地市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量約為6220萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)3.7%、同比下降20.8%。9月中國內地市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量約為1960萬(wàn)臺，較8月銷(xiāo)量環(huán)比下降4%，同比下降18%。

手機品呈現的明顯分化趨勢。隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone 14系列的發(fā)布與出貨，蘋(píng)果手機的銷(xiāo)量持續上升，同比與環(huán)比雙雙增長(cháng)。與Top 5中其余安卓品牌情況相比，蘋(píng)果呈現一枝獨秀的市場(chǎng)表現。

具體來(lái)看，9月蘋(píng)果(AAPL.US)以約460萬(wàn)部的銷(xiāo)量重回國內市場(chǎng)第一，同比增長(cháng)26.8%，環(huán)比增長(cháng)68.4%，環(huán)比、同比雙增長(cháng)，Top5品牌同比和環(huán)比唯一正增長(cháng)，主要得益于蘋(píng)果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持續良好的市場(chǎng)表現。

榮耀持續表現良好，以約300萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第二，雖安卓機陣營(yíng)排名第一，但也同比下降20.4%，環(huán)比下降16.8%;OPPO/vivo分別位列第三和第四，同比跌幅依舊顯著(zhù)，同比分別下降37.4%和36.8%，環(huán)比下降18.1%和16.3%，市場(chǎng)份額持續由榮耀搶占;小米(01810)排名第五，同比下降36.3%、環(huán)比下降18.5%，Top5品牌環(huán)比降幅最大。

盡管在第三季度傳統旺季效應的帶動(dòng)環(huán)比有小幅回升，但并未有明顯的銷(xiāo)量增長(cháng)，市場(chǎng)表現遠不及預期，終端市場(chǎng)需求依舊呈現低迷態(tài)勢，預計2022年全年國內智能機銷(xiāo)量?jì)H在2.6-2.7億部。

2022Q3蘋(píng)果手機表現優(yōu)于國產(chǎn)安卓手機，蘋(píng)果依舊穩居國內市場(chǎng)第一的位置，同比上升12.4%，環(huán)比上升5.7%，同比、環(huán)比雙增長(cháng)，Top5品牌銷(xiāo)量同比唯一正增長(cháng)。隨著(zhù)蘋(píng)果依靠在品牌、軟硬件、生態(tài)等方面的優(yōu)勢，不但在高端市場(chǎng)予取予求，而且通過(guò)更豐富更多價(jià)格段的產(chǎn)品組合，逐漸在出貨量上也邁入快速增長(cháng)。

其余手機品牌上，OPPO排名第二，環(huán)比上升5.4%，同比下降36.3%，同比跌幅顯著(zhù)，Top5品牌同比跌幅最大;榮耀銷(xiāo)量表現穩定，排名第三，環(huán)比上升4.9%，同比下降15.5%;vivo、小米分別排名第四和第五，小米同比、環(huán)比雙降，環(huán)比降幅17.6%，同比降幅31.3%。

CINNO Research表示，隨著(zhù)第四季度的到來(lái)，雙十一、年尾促銷(xiāo)等活動(dòng)開(kāi)啟，各家手機廠(chǎng)商都開(kāi)始新一輪的減價(jià)促銷(xiāo)，預計會(huì )給中國內地手機市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量與活力。不過(guò)在品牌、軟硬件功能等并沒(méi)有核心革命的當下，存量市場(chǎng)換機周期延長(cháng)已是常態(tài)，手機市場(chǎng)后續走向需要持續觀(guān)察。