隨著(zhù)疫情防控“新十條”的發(fā)布，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

同程旅行大數據顯示，亞布力、北大壺、長(cháng)白山等滑雪場(chǎng)成為今年冬季最熱門(mén)的冰雪旅游目的地。12月首周，以哈爾濱為目的地的機票預訂量達到上月同期的1.5倍。此外，隨著(zhù)冬季旅游旺季到來(lái)，飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過(guò)800%;攜程平臺全國滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量相比去年同期增長(cháng)363%。

與此同時(shí)，眾多地區滑雪場(chǎng)陸續開(kāi)板。11月以來(lái)，崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、崇禮富龍滑雪場(chǎng)、密苑云頂滑雪公園等先后開(kāi)滑。隨后，太舞滑雪小鎮、翠云山銀河滑雪場(chǎng)、多樂(lè )美地滑雪場(chǎng)也陸續開(kāi)啟運營(yíng)，這也意味著(zhù)北京冬奧會(huì )后首個(gè)雪季全面開(kāi)啟。

(相關(guān)資料圖)

據不完全統計，國內有近30家雪場(chǎng)將在11月中旬至12月間密集“開(kāi)板”。一些雪場(chǎng)早鳥(niǎo)票、酒店套餐預售產(chǎn)品銷(xiāo)量漸漲，可見(jiàn)雪友們的熱情。

有資深滑雪愛(ài)好者表示，在長(cháng)白山萬(wàn)達國際度假區，這里不僅有專(zhuān)業(yè)的雪道，還有壯麗的北國風(fēng)光，真是太好玩了。去年來(lái)過(guò)一次后就念念不忘。新雪季一開(kāi)始，便迫不及待地來(lái)了，盡情享受冰雪的樂(lè )趣。

從出游主題來(lái)看，途牛數據顯示，用戶(hù)預訂的冰雪游產(chǎn)品主要集中在冰雪觀(guān)光、冰雪運動(dòng)以及“觀(guān)光+運動(dòng)”這三個(gè)類(lèi)型，其中，雪山、霧凇、冰雕、雪雕等自然景觀(guān)、人文景觀(guān)的休閑觀(guān)光類(lèi)主題是大眾的熱門(mén)選擇，訂單占比達58%。

從滑雪的熱門(mén)目的地來(lái)看，馬蜂窩數據顯示，北方滑雪或是南方避寒，都是游客冬季出行的熱門(mén)選擇。其中，長(cháng)白山、三亞、西雙版納、杭州、騰沖、廈門(mén)、南京、澳門(mén)、延吉、哈爾濱名列今冬熱門(mén)旅行目的地前十。尤其是長(cháng)白山，從參觀(guān)打卡到滑雪度假，再到“礦泉水”漂流、雪谷徒步、狩獵尋鹿，很多沉浸式的新玩法吸引年輕人來(lái)長(cháng)白山“打卡”。

當前人們生活水平不斷提高，人們更加注重身體健康。冰雪運動(dòng)作為一項重要的體育運動(dòng)。越來(lái)越受到國人的重視。

根據國家統計局統計結果，從北京冬奧會(huì )申辦成功至2021年10月，中國已實(shí)現“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標。全國冰雪運動(dòng)參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。但目前我國滑雪人群仍以滑雪體驗者為主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪愛(ài)好者僅占比8.7%。

因此，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著(zhù)滑雪人群對該項運動(dòng)的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費轉化率有望持續提升，消費潛力巨大。

《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規模突破1萬(wàn)億元，將占中國體育總產(chǎn)值的五分之一。按照聯(lián)合國世界旅游組織測算，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游帶動(dòng)冰雪特色小鎮、冰雪文創(chuàng )、冰雪運動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達2.92萬(wàn)億元。

而在供給端，政策支持為冰雪運動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供堅實(shí)的硬件條件。

2015年北京冬奧會(huì )成功申請以來(lái)，國家出臺了一系列政策支持冰雪運動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)加強體育場(chǎng)地建設、開(kāi)展全民健身活動(dòng)、加快青少年體育發(fā)展等多種措施推動(dòng)實(shí)現“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的愿景。

根據國家體育總局數據，從冰雪運動(dòng)場(chǎng)地供給來(lái)看，截止到 2021 年年初，全國已有654塊標準冰場(chǎng)，較2015年增幅達317%;已有803個(gè)室內外各類(lèi)滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達41%。

對于我國冰雪運動(dòng)下一步發(fā)展，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林認為，當前我國冰雪運動(dòng)依然受制于氣候和能耗，南方開(kāi)展冰雪運動(dòng)應該集中于大城市，比如在夏天，冰雪運動(dòng)會(huì )成為城市里面的避暑景觀(guān)，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度較小的南方城市并不合適。

而北方城市則沒(méi)有這個(gè)限制。中國大多數人口還沒(méi)有參與過(guò)冰雪運動(dòng)，冰雪運動(dòng)教育將主導未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)冰雪運動(dòng)的普及應該在教育領(lǐng)域尋求突破口。

投資機會(huì )上，東興證券指出，我國正在從冰雪旅游體驗階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。受益于冰雪運動(dòng)鞋服需求的擴大，上游紡織及鞋服代工企業(yè)，有望實(shí)現訂單和業(yè)績(jì)的增長(cháng)。相關(guān)標的有三夫戶(hù)外、長(cháng)白山、臺華新材、晶雪節能等。

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