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華爾街分析師表示，Snap(SNAP.US)將季度業(yè)績(jì)不佳歸咎于經(jīng)濟低迷和競爭加劇，但關(guān)鍵廣告指標的上升對Meta(META.US)和Alphabet(GOOGL.US)來(lái)說(shuō)可能是好消息。

Snap表示，2022年第四季度，其旨在推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售或網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的直效廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)了4%，但旨在提升品牌形象的品牌廣告營(yíng)收下降11%。

伯恩斯坦高級分析師Mark Shmulik表示，這可能“被視為Meta和谷歌的一個(gè)健康跡象”，因為這兩家公司的業(yè)務(wù)主要面向直效廣告客戶(hù)。

Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數字廣告平臺，長(cháng)期以來(lái)一直比其他依賴(lài)廣告的公司表現更好，因為品牌客戶(hù)認為谷歌搜索上的廣告對推動(dòng)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)或其他消費者行為至關(guān)重要。

同樣，Meta在前幾個(gè)季度也表示，其大部分營(yíng)收來(lái)自直效廣告。Meta旗下的Facebook和Instagram擁有數十億用戶(hù)，這使它們成為許多品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵組成部分。

Evercore ISI分析師Mark Mahaney表示，Snap擁有大量品牌廣告敞口，這也影響了該公司的整體業(yè)績(jì)。他補充說(shuō)，Meta和谷歌面臨的沖擊可能不會(huì )那么嚴重。

Snap預計2023年第一季度營(yíng)收將同比下降2%至10%，這也是Snap首次預測季度業(yè)績(jì)下降。受悲觀(guān)指引拖累，Snap周三美股盤(pán)前下跌15%，Meta、Alphabet和Pinterest(PINS.US)等競爭對手的股價(jià)也走低。

Meta將于美東時(shí)間2月1日美股盤(pán)后公布2022年第四季度業(yè)績(jì)。市場(chǎng)預計該公司Q4營(yíng)收下降6.5%，為連續第三個(gè)季度下滑。

Alphabet將于美東時(shí)間2月2日美股盤(pán)后公布2022年第四季度財報。市場(chǎng)預計谷歌Q4營(yíng)收將與上年同期持平。

和其他數字廣告公司一樣，Snap面臨諸多挑戰，包括蘋(píng)果(AAPL.US)設備的隱私政策變化，這使得營(yíng)銷(xiāo)人員更難收集數據。但Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg表示，“作為一個(gè)小玩家，它面臨著(zhù)額外的挑戰?！薄皬V告商正在轉向可靠的平臺?！?/p>

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