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Counterpoint Research最新報告指出，雖然中國1月份智能手機銷(xiāo)量同比幾乎持平，但這對市場(chǎng)來(lái)說(shuō)卻是個(gè)好消息。2023年初，智能手機銷(xiāo)量迅速逐周攀升，甚至在春節開(kāi)前一周銷(xiāo)量達到700萬(wàn)臺以上。2023年前五周中，有四周銷(xiāo)量保持在600萬(wàn)臺以上。這是去年很少見(jiàn)的水平。在此期間，周平均銷(xiāo)量約為670萬(wàn)臺，遠高于2022年550萬(wàn)左右的平均水平。今年1月份，月銷(xiāo)量雖然與去年同期幾乎持平，而去年1月是2022年全年最高銷(xiāo)量。環(huán)比而言，今年1月份較去年12月份增長(cháng)超過(guò)40%。分析師們目前認為，中國智能手機銷(xiāo)量在2023年會(huì )錄得低個(gè)位數增長(cháng)。

報告指出，“中國新年前后銷(xiāo)量較去年盡管沒(méi)有太多變化，但對于市場(chǎng)預測卻是完全不同的故事”。四季度通常是市場(chǎng)旺季，但在2022年智能手機銷(xiāo)量卻十分低迷，分析師認為，這種情況在2023年可能不會(huì )再重演。智能手機廠(chǎng)商一季度會(huì )有更多的新品發(fā)布，這反映了他們商業(yè)信心的重振，但部分廠(chǎng)商和渠道商仍持謹慎態(tài)度。

2022年12月后，隨著(zhù)管控政策的更新出臺，中國智能手機市場(chǎng)也在2023年錄得不錯的銷(xiāo)量。同時(shí)，今年春節假期較往年相對提前，也幫助周銷(xiāo)量在年初走出了去年低谷。

根據Counterpoint Market Pulse Service的初步數據，就銷(xiāo)售份額而言，蘋(píng)果(AAPL.US)仍然是中國最大的手機品牌廠(chǎng)商，其銷(xiāo)量同比增長(cháng)約6%。

中國的智能手機市場(chǎng)在2017年之后，市場(chǎng)銷(xiāo)量逐年下跌。2022年第四季度甚至錄得15%的同比跌幅，打擊了主要OEMs的信心，進(jìn)一步暗淡了市場(chǎng)前景。

盡管主要的安卓廠(chǎng)商將在2023年第一季度繼續推出更多新機型，但OEM和經(jīng)銷(xiāo)商對補庫存仍持謹慎態(tài)度。去年的疫情沖擊以及2022年上半年高庫存的經(jīng)歷依然影響著(zhù)行業(yè)的信心。

部分產(chǎn)業(yè)玩家對終端需求復蘇仍持懷疑的態(tài)度。一些人認為目前周銷(xiāo)的反彈更多是由于12月積壓需求和春節假期提前的因素，而不是需求側的實(shí)質(zhì)性改善。

然而，這幾周強勁銷(xiāo)量確實(shí)也暫時(shí)驅散了市場(chǎng)的陰霾。高銷(xiāo)量不僅有助于消化廠(chǎng)商的庫存，行業(yè)同時(shí)還開(kāi)始討論連續數年萎縮的中國智能手機市場(chǎng)是否會(huì )在2023年止跌回升。

此外，隨著(zhù)部分中國安卓廠(chǎng)商放緩了海外擴張的步伐，他們將更加關(guān)注國內市場(chǎng)，并加強在中、高端領(lǐng)域的競爭。如果目前的增長(cháng)勢頭能夠持續到2023年一季度末，那么行業(yè)可以對市場(chǎng)復蘇更有信心。分析師仍然需要更多的證據來(lái)判斷市場(chǎng)是否會(huì )取得更大規模的復蘇。目前，分析師仍然堅持認為，2023年中國手機市場(chǎng)將會(huì )錄得低個(gè)位數增長(cháng)。

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