2023年的2月，對于電競圈而言，似乎是有著(zhù)別樣的意義。當李培楠在2023IEM卡托維茲站總決賽《星際爭霸2》項目奪得冠軍之時(shí)，再次勾起了國內無(wú)數玩家的回憶。而回到電子競技發(fā)展的最初，鮮少有人知道，《星際爭霸》可是游戲賽事的“元老”之一。

與此同時(shí)，中國電競選手逐夢(mèng)之旅從未停止，遍布各大競技游戲項目。而電競產(chǎn)業(yè)鏈也成為了近年以來(lái)頗受資本眷顧，“吸金”無(wú)數的香餑餑，從中也衍生出了不少擁有上市夢(mèng)的公司。

【資料圖】

2月24日，中國電子競技賽事運營(yíng)商和綜藝節目制作公司網(wǎng)映文化公開(kāi)向美國證券交易委員會(huì )（SEC）遞交上市招股書(shū)，計劃登陸納斯達克，而更為人熟知的是該公司在中國的業(yè)務(wù)主體——NeoTV。

電競賽事運營(yíng)商，22上半年盈轉虧

智通財經(jīng)APP了解到，NeoTV Group Limited(NTV.US)創(chuàng )立于2006年，總部位于中國上海，是一家老牌的電競公司，為電子競技客戶(hù)提供賽事運營(yíng)、參與和內容制作，專(zhuān)門(mén)在中國舉辦、運營(yíng)和推廣電子競技比賽和專(zhuān)業(yè)賽事。該公司此前在國內新三板創(chuàng )新層掛牌，2022年從新三板摘牌。

招股書(shū)顯示，網(wǎng)映文化擁有多年運營(yíng)和直播國際級大型電競賽事的經(jīng)驗，專(zhuān)業(yè)的節目制作團隊，豐富的職業(yè)解說(shuō)主持人和選手資源，獨立的媒體網(wǎng)站和移動(dòng)端平臺，以及遍布全國的推廣渠道。

當前，NeoTV覆蓋各大國際賽事、頂級杯賽與職業(yè)聯(lián)賽，包括WCG、雅加達亞運會(huì )、2022亞運征途、英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事、TGA騰訊電競運動(dòng)會(huì )、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)易暴雪黃金總決賽、DOTA2完美大師賽等。秉承體育、科技、創(chuàng )造力的理念，NeoTV將不斷為電競賽事探索更多可能。

由此看來(lái)，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電競賽事運營(yíng)，向游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商以及其他行業(yè)參與者（如直播平臺）提供服務(wù)，協(xié)助組織線(xiàn)上線(xiàn)下電競賽事，以獲得電競賽事運營(yíng)收益。

財報顯示，直至2022年之前，NeoTV保持著(zhù)較好的增長(cháng)態(tài)勢：在過(guò)去的2020年、2021年間，該公司收入由1.74億元（人民幣，單位下同）增長(cháng)至2.26億元，相應的凈利潤分別為1538.48萬(wàn)、1797.00萬(wàn)元，整體發(fā)展還是保持著(zhù)相對上的平穩。

然而，在2022上半年，該公司的業(yè)績(jì)卻陡然急轉直下：相較于2021上半年的7079.17萬(wàn)的收入而言，該期間僅錄得4839.52萬(wàn)元，同比降幅超過(guò)30%，同期內更是由盈轉虧，錄得292.77萬(wàn)元凈虧損。

如此看來(lái)，NeoTV的虧損似乎有跡可循，通常而言，NeoTV在承辦賽事的同時(shí)，能夠從品牌和贊助商獲得營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的收入，并協(xié)助游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商出售電競賽事的媒體版權，并能夠為電競游戲的電競賽事提供廣告代理服務(wù)從而取得收入等。

一般來(lái)說(shuō)，上海是中國的商業(yè)中心，NeoTV有許多電競比賽和其他活動(dòng)都是在這里舉辦。然而，2022年內，素有“電競之都”之名的上海受疫情影響，多項線(xiàn)下賽事取消，中國電子競技行業(yè)遭受重大打擊,身為賽事承辦人，NeoTV的業(yè)績(jì)和運營(yíng)情況自然也隨之波動(dòng)。

從成本的角度來(lái)看，NeoTV的營(yíng)業(yè)成本在收入下降明顯時(shí)，仍然有些居高不下的趨勢，2022上半年，該公司營(yíng)業(yè)成本達到4282.52萬(wàn)元，導致該公司上半年毛利僅實(shí)現557萬(wàn)。從三費上來(lái)看，2022上半年，公司的總運營(yíng)費用較上年同期有了較大幅度的收縮。其中，公司的銷(xiāo)售費用同比下降11.39%，一般及管理費用按年降10.06%，研發(fā)費用同比減少12.06%，可見(jiàn)在上半年經(jīng)營(yíng)狀況不佳的情況下，公司也在降本上下功夫。

不過(guò)，從當前疫情政策持續優(yōu)化，相信線(xiàn)下舉辦電競賽事也將不斷提上日程，隨著(zhù)NeoTV的業(yè)務(wù)開(kāi)展重回正軌，其業(yè)績(jì)扭虧似乎并非難事。

對接上下游，掘金千億電競賽道

與傳統運動(dòng)賽事類(lèi)似，電競比賽競爭激烈且觀(guān)賞性強，吸引了龐大的觀(guān)眾群體。而在中國，一方面亞運會(huì )電競項目正式公布、虛擬體育運動(dòng)持續開(kāi)展，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)、電競與娛樂(lè )行業(yè)加速融合，使得電競作為新興體育項目的正向認知也越來(lái)越強。

目前看來(lái)，電競已經(jīng)形成完整的生態(tài)圈。身處其中，游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商為行業(yè)上游，為提高游戲活躍度和影響力，游戲方會(huì )委托賽事管理人、運營(yíng)商和電競內容制作者組織相關(guān)賽事和活動(dòng)。

而NeoTV所處的正是中游，作為賽事運營(yíng)商通過(guò)賽事運營(yíng)、贊助及廣告、版權分發(fā)、虛擬禮物、商品銷(xiāo)售等形式變現，另一方面通過(guò)直播平臺和其他線(xiàn)上娛樂(lè )平臺進(jìn)行分發(fā)，最終各方均向電競玩家和觀(guān)眾提供服務(wù)獲取回報，形成完整的商業(yè)價(jià)值鏈。

艾瑞咨詢(xún)報告顯示，2021年中國電競市場(chǎng)規模達到1673億元，同比增長(cháng)13.5%，行業(yè)進(jìn)入平穩增長(cháng)階段在游戲行業(yè)監管趨嚴、直播行業(yè)規范化持續加強的背景下，電競游戲及電競直播收入增速有所放緩。而隨著(zhù)電競賽事和電競內容影響力的快速提升，電競版權、賽事贊助、內容制作等電競賽事商業(yè)化仍保持著(zhù)較高的增速。

毫無(wú)疑問(wèn)，電競產(chǎn)業(yè)催生出了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。而作為賽事承辦和運營(yíng)的一方，NeoTV亦看到了電競帶來(lái)的新興娛樂(lè )和商業(yè)化機會(huì )——從收入來(lái)源上看，NeoTV的超過(guò)九成的收入來(lái)自于電競賽事和綜藝節目相關(guān)的綜合服務(wù)，其主要客戶(hù)包括行業(yè)領(lǐng)先的大型電子競技 游戲開(kāi)發(fā)商、贊助商、廣告商和游戲直播公司。

然而，從行業(yè)整體競爭格局上來(lái)看，NeoTV雖然老牌，卻并非頭部。無(wú)論從體量上還是規模上，NeoTV均遠遠落后于規模大得多的英雄體育（VSPN）。據了解，VSPN是亞洲最大的電競運營(yíng)商，自2017年起成為王者榮耀KPL的唯一賽事運營(yíng)商，截至2021Q3，公司在中國及海外為29項電競游戲運營(yíng)94場(chǎng)電競賽事，賽事場(chǎng)次接近5,600場(chǎng)，背后更是站著(zhù)資本巨頭騰訊和快手。

NeoTV似乎也意識到了這一點(diǎn)，在風(fēng)險中提到：“電子競技賽事運營(yíng)行業(yè)競爭激烈，包括中國和國際上的公司。我們發(fā)展業(yè)務(wù)以保持競爭地位時(shí)，可能會(huì )面臨越來(lái)越大的競爭壓力，也可能面臨來(lái)自其他具有技術(shù)和財務(wù)能力公司的競爭。這些公司可能具有更高的知名度，更高的營(yíng)業(yè)收入、更大的客戶(hù)群、更久的客戶(hù)關(guān)系以及更多的財務(wù)、技術(shù)、人員和營(yíng)銷(xiāo)資源。如果我們未能成功地與對手競爭到現有和潛在客戶(hù)的業(yè)務(wù)，財務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)可能會(huì )受到不利影響?！?/p>

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