5月3日，同程旅行發(fā)布《“五一”假期旅行消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，2023年“五一”假期期間，國內旅游市場(chǎng)整體迎來(lái)消費熱潮，酒店、景區、大交通等各品類(lèi)單日訂單峰值均超過(guò)今年春運單日峰值。

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在國內目的地中，三線(xiàn)及以下城市旅游熱度增長(cháng)迅速，三至五線(xiàn)城市酒店預訂同比漲幅均超過(guò)150%。學(xué)生群體在出游人群中的比例顯著(zhù)提升，“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起，帶動(dòng)了國內旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。此外，“五一”假期出境游市場(chǎng)迎來(lái)全面復蘇，國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢復至2019年同期水平。

客流峰值超過(guò)春運，中國游客扎堆奔向遠方

同程旅行數據顯示，“五一”假期旅游全面爆發(fā)，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景區的單日預訂量均超過(guò)了春運期間的單日預訂量峰值。同程研究院相關(guān)負責人介紹，按照過(guò)去的市場(chǎng)經(jīng)驗來(lái)看，春運往往是一年中交通客流量最高的時(shí)段，但今年“五一”假期，國內游客集中出游，整體出行市場(chǎng)客流量超過(guò)了春運高峰日。與此同時(shí)，“五一”客流更集中于休閑旅游市場(chǎng)，巨大的客流量同樣帶動(dòng)了酒店、景區等消費規模。

交通方面，“五一”假期人們的出游半徑顯著(zhù)變長(cháng)。在“五一”假期熱度前十的火車(chē)線(xiàn)路中，有8條為跨省線(xiàn)路，北京-上海、廣州-長(cháng)沙等長(cháng)線(xiàn)出行的火車(chē)線(xiàn)路也進(jìn)入榜單前十。

同程旅行平臺的用車(chē)訂單量在4月29日也創(chuàng )下單日歷史新高，訂單量為今年春節單日峰值的1.9倍。在用車(chē)訂單中，跨城出行訂單較春節提升103%，300公里以上訂單大幅提升。熱門(mén)用車(chē)需求主要集中在長(cháng)三角、珠三角、京津冀等各大城市群之間，長(cháng)三角訂單較春節增長(cháng)362%、珠三角較春節增長(cháng)312%、京津冀增長(cháng)121%。

在2023年“五一”假期的出游人群中，學(xué)生群體占比顯著(zhù)提升，以機票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，學(xué)生群體出游更重視性?xún)r(jià)比，他們也帶動(dòng)了社交媒體上“特種兵式旅游”、“沉浸式旅游”等年輕化的旅行方式的流行。

年輕游客更愛(ài)打卡小眾目的地，低線(xiàn)城市旅游消費市場(chǎng)爆發(fā)

今年“五一”假期前夕，聰明的年輕游客們就已經(jīng)預見(jiàn)了大城市和熱門(mén)景區里“人山人?！钡木跋??！靶”姟?、“冷門(mén)”成為年輕用戶(hù)最關(guān)注的旅游關(guān)鍵詞。同程旅行數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門(mén)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國內三線(xiàn)及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長(cháng)超過(guò)150%。

同程研究院相關(guān)負責人介紹，從單個(gè)城市看來(lái)，小城市的城市體量和整體接待能力無(wú)法趕超一二線(xiàn)城市，但從整體市場(chǎng)規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場(chǎng)貢獻了更多增量。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期酒店預訂熱度增長(cháng)最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長(cháng)也在10倍以上。

數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱門(mén)城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長(cháng)沙。成渝地區吸引了眾多來(lái)自東部省份的游客，這些大城市旅游資源集中，城市文化活動(dòng)豐富，也受到游客關(guān)注。

親子游游客也是“五一”假期出游的主要客群之一，在國內排名前十的熱門(mén)景點(diǎn)中，主題樂(lè )園、動(dòng)物園、博物館等適合親子游客的景區占據過(guò)半席位。

出境游加速復蘇，國際酒店預訂量反超疫情前

隨著(zhù)出入境政策的不斷放寬和國際航班的增開(kāi)，中國出境游市場(chǎng)復蘇也在加速。報告數據顯示，今年“五一”期間同程旅行平臺國際酒店預訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，國際機票預訂量也恢復至2019年同期水平。

在“五一”假期的出境航線(xiàn)和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門(mén)以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。廣州、北京、上海等一線(xiàn)城市是人們出境游的主要出發(fā)地。

出境跟團游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費較高的長(cháng)線(xiàn)出境游目的地也進(jìn)入熱門(mén)預訂榜單?！拔逡弧惫澢?，同程旅行平臺度假產(chǎn)品已覆蓋全球所有試點(diǎn)開(kāi)放出境游的目的地國家，為用戶(hù)出行提供了豐富的選擇。

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