據報道，谷歌(GOOG.US)正努力將新的人工智能技術(shù)迅速融入其核心產(chǎn)品，且這一努力正在進(jìn)入廣告領(lǐng)域。據內部文件顯示，該公司已經(jīng)批準了在大型語(yǔ)言模型(LLM)的推動(dòng)下，使用生成式人工智能來(lái)自動(dòng)化廣告和廣告支持的消費者服務(wù)的計劃。

據了解，谷歌上周發(fā)布了其最新、功能最強大的大型語(yǔ)言模型PaLM 2，它通過(guò)大量文本數據進(jìn)行訓練，可以對問(wèn)題和命令做出類(lèi)似人類(lèi)的回答。文件顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用由PaLM 2驅動(dòng)的工具，使廣告商能夠生成自己的媒體資產(chǎn)，并為YouTube創(chuàng )作者提供制作視頻的建議。

此外，谷歌也一直在為YouTube的青少年內容測試PaLM 2，比如標題和描述。對于創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，該公司一直在使用這項技術(shù)進(jìn)行實(shí)驗，且根據似乎相關(guān)的主題提供五個(gè)視頻創(chuàng )意。

(資料圖片)

現如今，隨著(zhù)人工智能聊天機器人的熱潮迅速席卷整個(gè)科技行業(yè)，并吸引了華爾街的關(guān)注，谷歌及其同行，包括微軟(MSFT.US)、Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)，正急于將自己最復雜的模型嵌入盡可能多的產(chǎn)品中。

去年年底，微軟支持的OpenAI ChatGPT公開(kāi)發(fā)布，引發(fā)了人們對互聯(lián)網(wǎng)搜索的未來(lái)突然變得觸手可及的擔憂(yōu)，自那以來(lái)，谷歌的這種緊迫感尤為強烈。

與此同時(shí)，在經(jīng)歷了近20年的持續快速擴張后，谷歌已經(jīng)陷入了連續幾個(gè)季度收入增長(cháng)乏力的困境。自去年以來(lái)，由于對經(jīng)濟衰退的擔憂(yōu)不斷加劇，廣告商一直在削減在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)預算，給谷歌、Facebook等公司造成了嚴重破壞。以谷歌為例，今年大多數行業(yè)的付費搜索廣告轉化率都有所下降。

文件顯示，除了搜索、電子郵件和電子表格，谷歌還希望利用生成式人工智能產(chǎn)品來(lái)增加支出，以提高收入和利潤率。例如，人工智能驅動(dòng)的客戶(hù)支持策略可能會(huì )應用于100多種谷歌產(chǎn)品，包括谷歌Play商店、Gmail、安卓搜索和地圖。

而自動(dòng)支持聊天機器人則可以通過(guò)簡(jiǎn)單、清晰的句子提供具體的答案，并允許在提出最適合詢(xún)問(wèn)客戶(hù)的廣告計劃之前提出后續問(wèn)題。

對此，谷歌發(fā)言人拒絕置評。

值得一提的是，谷歌最近提供了Google Duet和Google Chat幫助，允許人們使用簡(jiǎn)單的自然語(yǔ)言來(lái)獲得與云相關(guān)的問(wèn)題的答案，例如如何使用某些云服務(wù)或功能，或者為他們的項目獲得詳細的實(shí)施計劃。

此外，文件顯示，谷歌也在開(kāi)發(fā)自己內部的類(lèi)似于Stable diffusion的圖像創(chuàng )建產(chǎn)品。Stable Diffusion的技術(shù)類(lèi)似于OpenAI的DALL-E，可以根據用戶(hù)基于文本的指示快速渲染各種風(fēng)格的圖像。

總的來(lái)說(shuō)，谷歌將其最新的人工智能模型推向廣告領(lǐng)域的計劃并不令人意外。上周，Facebook母公司Meta推出了人工智能沙盒(AI Sandbox)，這是一個(gè)“測試游樂(lè )場(chǎng)”，供廣告商嘗試新的生成式人工智能廣告工具。同時(shí)，該公司還宣布更新Meta Advantage，這是其自動(dòng)化工具和產(chǎn)品組合，廣告商可以使用它來(lái)增強他們的廣告活動(dòng)。

5月23日，谷歌將在其年度活動(dòng)Google Marketing Live上為廣告商介紹新技術(shù)。該公司還沒(méi)有提供具體的宣布內容，但它明確表示，人工智能將是一個(gè)中心主題。

該活動(dòng)的網(wǎng)站稱(chēng):“您將發(fā)現我們的人工智能廣告解決方案如何幫助您在當今不斷變化的經(jīng)濟中增加營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識并推動(dòng)強大的業(yè)務(wù)成果?！?/p>

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