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Canalys數據顯示，北美地區智能手機市場(chǎng)連續四個(gè)季度出貨萎縮，2023年第一季度，同比出貨下降11.2%至3460萬(wàn)部。美國經(jīng)濟困境以及通脹導致消費者需求下降，對低端大眾市場(chǎng)(低于200美元)的影響尤為強烈。雖然超高端市場(chǎng)(800美元以上)實(shí)現強勁增長(cháng)，但仍未能扭轉市場(chǎng)整體下滑的趨勢。與此同時(shí)，北美地區智能手機市場(chǎng)的平均售價(jià)也從2022年第一季度的671美元提高到790美元，創(chuàng )歷史新高。

2023年第一季度，蘋(píng)果(AAPL.US)以59%的市場(chǎng)份額奪得北美市場(chǎng)的頭把交椅，相比 2022 年第一季度的市場(chǎng)份額上升8%，創(chuàng )下第一季度份額的最佳紀錄。三星第一季度表現卻與蘋(píng)果大相徑庭。2022 年第一季度，該廠(chǎng)商從供應短缺中得以恢復錄得強勁出貨，但今年一季度的出貨量卻同比下降 25%。在冠亞軍之后的排位爭奪非常激烈，摩托羅拉 (7%)、Google Pixel (4%) 和 TCL (3%) 的表現都可圈可點(diǎn)。一加(1%)和諾基亞(1%)在 2023 年第一季度的表現分列第六和第七，兩大廠(chǎng)商也為今年躋身前五而摩拳擦掌。

Canalys分析師Lindsey Upton 表示：“得益于iPhone供應恢復正常，加之北美高端市場(chǎng)消費能力尚未受到宏觀(guān)環(huán)境影響，蘋(píng)果憑借其高端 Pro 系列進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)軍者的地位。市場(chǎng)前 10 大機型中有 7 款都是iPhone，其中 iPhone Pro 和 Pro Max 更是貢獻了 45% 的出貨量。在蘋(píng)果和三星的帶動(dòng)下，800 美元及以上的價(jià)位段市場(chǎng)同比增長(cháng)32.9%，與低迷的整體市場(chǎng)狀態(tài)形成鮮明對比。盡管高端市場(chǎng)被雙巨頭壟斷，但其他競爭廠(chǎng)商仍在設法通過(guò)高端設備打入這一細分市場(chǎng)，主要通過(guò)生態(tài)系統集成、互聯(lián)互通、品牌可靠性和改進(jìn)安全性等附加功能實(shí)現差異化。但在這一領(lǐng)域獲得成功取決于強大的運營(yíng)商關(guān)系，而運營(yíng)商在為這個(gè)細分市場(chǎng)的消費者提供設備時(shí)，其品牌選擇的范圍仍然很局限?！?/p>

Canalys分析師Runar Bj?rhovde認為：“Google Pixel正在攪動(dòng)市場(chǎng)格局，在頭兩大廠(chǎng)商以外的戰況非常值得關(guān)注。Google Pixel7系列的發(fā)布讓Google逐漸接近前三甲。谷歌只有三款設備在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，卻占據了4% 的市場(chǎng)份額，出貨逆勢大增20%，在五大廠(chǎng)商中的增長(cháng)速度最快。這一代的Pixel 產(chǎn)品組合憑借其強大生態(tài)系統的市場(chǎng)定位，獲得消費者廣泛認可。最近在Google I/O上發(fā)布了多個(gè)生成AI的新功能和硬件產(chǎn)品，引發(fā)了市場(chǎng)對Google的興趣。接下來(lái)Pixel 系列的新產(chǎn)品組合是保持其發(fā)展勢頭的關(guān)鍵因素，尤其是中端定位的 Pixel 7a。其第一代折疊手機Pixel Fold的發(fā)布進(jìn)一步證實(shí)了Google對高端市場(chǎng)的野心勃勃，試圖挑戰 iOS，并通過(guò)不同的形態(tài)的硬件產(chǎn)品增強安卓平臺的能力?！?/p>

Upton補充道：“無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，北美地區都是蘋(píng)果和三星最重要的市場(chǎng)。但未來(lái)一年的挑戰將更為艱巨，面對需求疲軟的現象，即使是這兩大巨頭也難以獨善其身?！盋analys在2023年5月發(fā)布的最新預測顯示，今年北美市場(chǎng)的出貨量將下滑5.4%。鑒于經(jīng)濟前景，低端市場(chǎng)(200美元及以下)繼續面臨壓力，600 美元以上的高端市場(chǎng)(包括超高端800美元)可能出現自 2020 年以來(lái)首次同比下降，下降幅度達3.5%。

“由于運營(yíng)商對其產(chǎn)品組合規劃和硬件補貼仍持謹慎態(tài)度，智能手機品類(lèi)的前景在今年尤其萎靡。與此同時(shí)，運營(yíng)商也希望構建更廣泛的合作伙伴關(guān)系，可以涵蓋智能手機生態(tài)系統的各個(gè)部分，推動(dòng)其消費者和企業(yè)戰略。為市場(chǎng)提供有競爭力的定價(jià)和具有吸引力的產(chǎn)品組合，將繼續為運營(yíng)商和零售渠道主要方向。對于智能手機廠(chǎng)商而言，今年的機會(huì )集中在打造差異化的產(chǎn)品和創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)定位，將資源集中在一兩個(gè)目標細分市場(chǎng)。與此同時(shí)，廠(chǎng)商應始終控制財務(wù)風(fēng)險，尤其是北美市場(chǎng)定制產(chǎn)品的零件和渠道庫存，以避免可能出現的嚴重的市場(chǎng)下行風(fēng)險?！?/p>

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