群智咨詢(xún)(Sigmaintell)《2022-2028年全球及中國智能投影及激光電視市場(chǎng)分析報告》數據顯示，全球智能家用投影及激光電視步入高增長(cháng)。2022年全球智能家用投影出貨量接近630萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26%，全球激光電視出貨量超過(guò)50萬(wàn)臺，同比增幅超過(guò)50%。中國市場(chǎng)作為家用投影儀的主戰場(chǎng)，發(fā)展步入快車(chē)道，2022年智能家用投影占據全球市場(chǎng)的66%，激光電視則仍處起步階段，中國市場(chǎng)占比更是超過(guò)70%。海外市場(chǎng)受消費者產(chǎn)品認知以及消費習慣等因素制約，仍處于萌芽階段，但中長(cháng)期看，發(fā)展空間潛力大。

智能家用投影：中國市場(chǎng)步入競速賽道，頭部品牌具備規模優(yōu)勢

(資料圖片)

從中國市場(chǎng)品牌競爭格局來(lái)看，智能家用投影和激光電視不盡相同，智能家用投影入局門(mén)檻低，在高增長(cháng)過(guò)程中形成百花齊放的格局，包括傳統電視品牌在內的諸多廠(chǎng)商參與其中，群智咨詢(xún)(Sigmaintell)統計數據顯示， 中國智能家用投影Top5品牌占比不足50%，市場(chǎng)仍存在較大的競爭整合空間。

極米(GIMI)- 行業(yè)“破局者”

極米科技成立于 2013 年，歷經(jīng)10年發(fā)展，產(chǎn)品以DLP為核心顯示技術(shù)，疊加超前的產(chǎn)品設計理念先后打造出Z/H系列等多款爆品，配合軟件系統GMUI優(yōu)異的使用體驗、承載音視頻播放和互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)內容，智能家用投影以25%市占率穩居中國市場(chǎng)第一。未來(lái)，一方面將穩定中國市場(chǎng)份額，產(chǎn)品逐漸向中高端轉型，同時(shí)，積極拓展海外市場(chǎng)，提升全球市場(chǎng)的競爭力。

堅果(JMGO)- 打造年輕人的專(zhuān)屬品牌

堅果作為創(chuàng )立較早的家用投影儀品牌，憑借出眾的設計和“終端+軟件+內容+平臺”的運營(yíng)策略，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。堅果投影在 2011 年創(chuàng )立之初，就致力于打造極具創(chuàng )新力同時(shí)精準貼合用戶(hù)需求的智能投影產(chǎn)品。G系列/P系列等產(chǎn)品外觀(guān)設計極具美感，符合年輕消費群審美需求，受到市場(chǎng)高度認可，在中國市場(chǎng)以接近10%的占有率穩居品牌前三，掌握核心三色激光光機技術(shù)，為產(chǎn)品向中高端激光投影轉型打下堅實(shí)基礎。

激光電視：聚焦“高端”+“大屏”，海信獨占一半以上份額

反觀(guān)激光電視市場(chǎng)，由于產(chǎn)品定位中高端且產(chǎn)品聚焦80"以上超大尺寸，賽道玩家需具備更高品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，品牌進(jìn)入門(mén)檻高。中國激光電視市場(chǎng)高度集中，目前主要以海信(Hisense)、峰米(FORMOVIE)為主導，其中海信獨占一半以上份額，峰米占比超20%。伴隨其他傳統電視品牌以及投影儀品牌的逐步加入，預計未來(lái)激光電視市場(chǎng)品牌競爭格局將會(huì )迎來(lái)調整。

海信(Hisense)- 激光電視的王者

海信作為傳統顯示終端品牌，全球影響力持續加深，預計2023年智能電視出貨規模將榮升到全球第二，始終堅決執行“1+4+N”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，以電視產(chǎn)品為中心，橫向、縱向積極拓展業(yè)務(wù)版圖。激光電視作為橫向跨品類(lèi)拓展的重要一環(huán)，海信依靠其持續提升的品牌影響力，強大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)/制造能力/核心激光光機研發(fā)能力，以及渠道固有優(yōu)勢，長(cháng)期霸占全球激光電視細分市場(chǎng)的TOP1。激光電視成為完善海信智能顯示終端產(chǎn)品陣容的重要一環(huán)，鞏固其在全球顯示終端的行業(yè)地位。

峰米(FORMOVIE)- “激光電視”&“激光投影”雙軌并行

峰米是光峰科技與小米科技于2016年聯(lián)合創(chuàng )立的小米生態(tài)鏈企業(yè)，硬件方面擁有光峰科技激光光機先進(jìn)技術(shù)和整機制造能力支撐，布局以家用激光投影產(chǎn)品為主的大屏影音娛樂(lè )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)，以小米生態(tài)渠道優(yōu)勢鋪開(kāi)市場(chǎng)，雙管齊下，保證品牌健康發(fā)展。群智咨詢(xún)(Sigmaintell)統計數據顯示，2022年峰米在中國激光電視市場(chǎng)以23%的市占率占據市場(chǎng)重要一席，以先進(jìn)激光技術(shù)“入主”激光顯示時(shí)代。

隨著(zhù)年輕消費群的需求多樣化，以及品牌積極策略推進(jìn)，同時(shí)，未來(lái)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，強化產(chǎn)品技術(shù)迭代，拓展產(chǎn)品應用場(chǎng)景，全球及中國智能投影和激光電視市場(chǎng)存在巨大發(fā)展潛力。同時(shí)也伴隨來(lái)自市場(chǎng)，品牌及跨品類(lèi)間競爭的諸多挑戰，群智咨詢(xún)(Sigmaintell)認為：

(1)智能投影走出國門(mén)，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。在維持中國市場(chǎng)穩定發(fā)展的同時(shí)，頭部品牌需持續加大海外市場(chǎng)的布局和投入，推動(dòng)海外市場(chǎng)加速從萌芽期到發(fā)展期的轉變。這需要頭部品牌同步提升其全球品牌知名度，海外渠道整合能力以及持續的引導消費者并提升消費者接受度，積跬步，必見(jiàn)藍海。

(2)傳統電視品牌入局，加劇品牌競爭。如三星(Samsung)、LG、索尼(Sony)及海信、創(chuàng )維(Skyworth)等傳統品牌均加速入局投影儀市場(chǎng)，憑借其品牌影響力，整機開(kāi)發(fā)及制造，軟件適配以及市場(chǎng)渠道等優(yōu)勢，必將在以后的投影市場(chǎng)占據一席之地，加劇品牌競爭和加速產(chǎn)品技術(shù)迭代。

(3)跨品類(lèi)競爭，平板電視、家用投影、激光電視互為競爭。在消費者多樣化訴求下，智能家用顯示終端呈現多元化趨勢，平板電視、家用投影、激光電視受不同消費者的青睞，未來(lái)將持續形成互為競爭的局面，相互影響，相互促進(jìn)提升。

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