（原標題：電視出貨規模跌回十年前 這一細分品類(lèi)銷(xiāo)量卻逆勢增長(cháng) 商業(yè)邏輯被重構？）

財聯(lián)社9月22日訊（記者 肖良華）據群智咨詢(xún)預測，2022年中國電視市場(chǎng)出貨規模為3800萬(wàn)臺，同比下降5.1%，這一數字回到了十年前。規模增長(cháng)越來(lái)越難，但大屏、游戲、教育等細分品類(lèi)電視銷(xiāo)量卻逆勢增加，成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。

“以前根據規格、顯示技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，現在則花大量的時(shí)間和成本去做市場(chǎng)調研，摸清用戶(hù)需求，根據市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)相應功能類(lèi)電視。更方便、更智能是電視的方向，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，電視跟手機已經(jīng)沒(méi)太多區別?！?四川長(cháng)虹（600839.SH）相關(guān)負責人表示，如今電視行業(yè)的商業(yè)邏輯發(fā)生了很大的變化。

【資料圖】

電視訴求之變

中國彩電市場(chǎng)整體需求呈現減少趨勢，新周期下競爭轉向存量市場(chǎng)。業(yè)內人士對財聯(lián)社記者表示，受眾不斷細分，內容和功能成為行業(yè)新的方向。

簡(jiǎn)而言之，電視正在由單向娛樂(lè )工具，逐步拓展應用范圍至教育、游戲等雙向互動(dòng)應用工具。

四川長(cháng)虹負責人表示，消費者對電視有了新的要求，對電視使用習慣有了很大的變化，不同群體需要不同的功能?！艾F在電視是軟件和硬件的結合，硬件的清晰度和軟件的豐富度都是我們關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>

奧維云網(wǎng)（AVC）統計，彩電平均尺寸從2015年的44.5英吋擴展到2022年的56.1英吋；清晰度級別從2K升級到8K；色域值和對比度不斷提升至；高刷新率迭代至120HZ甚至144HZ。

四川長(cháng)虹（600839.SH）相關(guān)負責人對財聯(lián)社記者表示，公司產(chǎn)品的商業(yè)邏輯也在進(jìn)行重構?！坝脩?hù)需求成為公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，在整體下行的情況下，公司8K和游戲類(lèi)電視等品類(lèi)今年銷(xiāo)量是增加的?！?/p>

大屏、游戲、教育類(lèi)電視逆勢增長(cháng)

行業(yè)人士湯建波對財聯(lián)社記者表示，在彩電市場(chǎng)進(jìn)入減量之爭的特殊階段，爭奪75+大屏、游戲、護眼等差異維度將是重中之重。

尤其游戲領(lǐng)域，據統計，2019年中國游戲用戶(hù)高達6.4億人，其中主機用戶(hù)1100萬(wàn)人，預計到2024年將達到1400萬(wàn)人。相比普通電視用戶(hù)，主機游戲用戶(hù)對電視的需求更高。海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維等電視品牌均已開(kāi)始了對游戲電視市場(chǎng)的爭奪。

奧維云網(wǎng)（AVC）預計在雙11階段，游戲電視線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率有望從11月份的4.6%達到16.7%。

而帶有護眼功能的教育電視也將成雙11彩電市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，預計零售量占比達到16.6%，未來(lái)將成為彩電重要的功能要素之一。

此外，電視屏幕亦趨于大屏化。據統計，彩電平均尺寸已從2015年的44.5英吋擴展到2022年的56.1英吋。目前，海信視像（600060.SH）、四川長(cháng)虹相繼在電視尺寸做突破。

在大屏方面，20日，海信發(fā)布的ULED X全陣容新品——UX、U8、U7H-PRO、E8H，覆蓋65吋、75吋、85吋、110吋四個(gè)吋段。2013年公司第一代ULED產(chǎn)品問(wèn)世，到2022年ULED產(chǎn)品已經(jīng)升級至第六代，對比度、亮度不斷升級。在激光電視、ULED等高品質(zhì)音畫(huà)產(chǎn)品帶動(dòng)下，公司1萬(wàn)+高端占有率從2013年的6.9%提升到2022年的26.2%。

四川長(cháng)虹今年截至目前，已發(fā)布包括Q8R MAX、D6P MAX等多款涵蓋86英寸以上的超大屏電視，并在8月推出“超大屏+8K”一體機。

奧維云網(wǎng)（AVC）統計預計今年雙十一線(xiàn)上75吋零售量占比將達到15.7%，較去年增長(cháng)6.5個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)占比增長(cháng)最快的尺寸，75+也將成為彩電行業(yè)獲利的關(guān)鍵點(diǎn)。

（編輯：曹婧晨）

關(guān)鍵詞：