（原標題：四年一次世界杯投資主題來(lái)臨，體育、食品飲料等產(chǎn)業(yè)鏈景氣度揚升）

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紅周刊 特約 | 梁杏

卡塔爾世界杯即將開(kāi)賽，這是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事。整體比賽時(shí)間相對友好，新老交替群星璀璨，預計國內收視率將迎高峰。圍繞世界杯舉行，投資者可以重點(diǎn)關(guān)注的主線(xiàn)包括體彩銷(xiāo)售、運營(yíng)商，體育場(chǎng)館設施及器材供應商為代表的體育產(chǎn)業(yè)鏈以及休閑食品飲料提供商，主要是啤酒和小食品等。

卡塔爾世界杯開(kāi)幕在即

現象級大賽意義非凡

北京時(shí)間11月21日，卡塔爾世界杯將打響揭幕戰。世界杯的關(guān)注度在全球體育賽事中是最高的。根據國際足聯(lián)統計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀(guān)看，約占全球總人數的47%。中國是世界杯觀(guān)眾最多的國家，共有6.6億人觀(guān)看俄羅斯世界杯。世界杯的商業(yè)價(jià)值超過(guò)300億美元，遠高于其他體育賽事。

本屆世界杯有著(zhù)重要意義。首先這是疫情發(fā)生后第一屆真正意義上全面開(kāi)放的國際大賽。

疫情發(fā)生后不受限制的比賽定位，意味著(zhù)全球各國的球迷都有機會(huì )到達比賽現場(chǎng)，由此卡塔爾世界杯也將成為疫情以來(lái)話(huà)題性較高的一項賽事。

其次，本屆世界杯的比賽時(shí)間對國內觀(guān)眾非常友好?？ㄋ柵c國內時(shí)差為5個(gè)小時(shí)，世界杯開(kāi)球時(shí)間分為五個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別為北京時(shí)間18點(diǎn)、21點(diǎn)、23點(diǎn)、0點(diǎn)和3點(diǎn)，世界杯晚間黃金時(shí)檔播出場(chǎng)次最多。

回顧此前的幾屆世界杯，在白天播出的2002年韓日世界杯，以及在凌晨播出的2006年德國和2014年巴西世界杯等，對于國內觀(guān)眾來(lái)說(shuō)觀(guān)賽體驗較差。而根據易觀(guān)咨詢(xún)的統計，18:00-23:00開(kāi)球的比賽最受中國球迷關(guān)注，卡塔爾世界杯在此時(shí)間段開(kāi)球場(chǎng)次最多，預計國內收視率、關(guān)注度將顯著(zhù)高于前幾屆世界杯。

中國企業(yè)贊助世界杯熱情持續提升，在俄羅斯世界杯中廣告投入排名第一。在世界杯贊助商的最高兩個(gè)級別中，中國一共占據4席，相比2010年與2014年僅一席大幅提升。本屆世界杯開(kāi)賽時(shí)間上恰逢中國電商購物節“雙11”與“雙12”之間，有望吸引更多品牌方參與世界杯第三層級區域贊助商的競爭，投放更多與世界杯相關(guān)廣告。

而內地企業(yè)包括上市公司早已布局欲分羹，除去作為主贊助商的萬(wàn)達、海信、Vivo、蒙牛外，中國元素四處大放異彩，中國鐵建、精工鋼構、中集集團、巨力索具、洲明科技、中國電建等均以各種形式參與其中。

世界杯主題投資可關(guān)注體育、食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈

從歷史來(lái)看，世界杯期間的體育產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)售較為亮眼。世界杯作為全球觀(guān)賽人數最多的賽事，對體育彩票銷(xiāo)售額的拉動(dòng)作用最為明顯，世界杯年份2010、2014、2018年我國體彩銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)22%、33%、37%，遠高于2008-2021年的13.4%的趨勢復合增速。

另外世界杯也會(huì )點(diǎn)燃球迷的運動(dòng)熱情。根據易觀(guān)咨詢(xún)，俄羅斯世界杯開(kāi)賽后KEEPapp日均使用時(shí)長(cháng)由21分鐘提升至23分鐘左右。根據京東、美團聯(lián)合發(fā)布的《世界杯消費報告2018》，世界杯期間京東足球、球衣、體脂稱(chēng)等銷(xiāo)售額同比增長(cháng)在60%以上。因此世界杯預計對體育設施、器材等的銷(xiāo)售也有明顯促進(jìn)作用。

近期國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等七部門(mén)共同印發(fā)了《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》，主要目標為到2025年戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超3萬(wàn)億元。結合2021年10月國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規劃》提到2025年，人均體育場(chǎng)地要達到26平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元等，體育產(chǎn)業(yè)中長(cháng)期有望高質(zhì)量發(fā)展。

結合行業(yè)指基來(lái)看，目前市場(chǎng)上已有直接投資于體育產(chǎn)業(yè)的ETF產(chǎn)品上報，跟蹤中證體育產(chǎn)業(yè)指數，指數成份股經(jīng)營(yíng)范圍包括體育服務(wù)、體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)以及其他體育衍生活動(dòng)，能夠反映體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司證券的整體表現。

另一方面，世界杯疊加疫后修復，食品飲料有著(zhù)不錯的投資機會(huì )。啤酒的消費場(chǎng)景中，餐飲、夜場(chǎng)占比一半左右，疫情之下需求顯著(zhù)受損。四季度隨著(zhù)疫情防控優(yōu)化，局部區域和產(chǎn)品也已開(kāi)啟常態(tài)化提價(jià)，世界杯、春節等有望更進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量回升。

此外，疫情散發(fā)對于小食品的銷(xiāo)售仍會(huì )造成一定壓力，但世界杯也會(huì )利好鹵制品、速凍食品等的銷(xiāo)售，對應的投資標的可以關(guān)注食品LOF。

（本文已刊發(fā)于11月12日《紅周刊》，文中觀(guān)點(diǎn)僅代表作者個(gè)人，不代表《紅周刊》立場(chǎng)，提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買(mǎi)賣(mài)建議。）

關(guān)鍵詞： 食品飲料