(資料圖)

剛剛過(guò)去的“五一”假期迎來(lái)旅游出行的高峰。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長(cháng)70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，同比增長(cháng)128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。多個(gè)第三方平臺數據也顯示，這個(gè)假期，門(mén)票、酒店、交通的訂單量遠超今年春節水平，尤其是長(cháng)線(xiàn)出行的需求強烈釋放。

文化和旅游部公布的數據顯示，“五一”假期，全國旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創(chuàng )下歷史新高，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”期間，該平臺用戶(hù)平均出游半徑較2022年同期增長(cháng)25%，達到四年來(lái)巔峰。從景區門(mén)票預定來(lái)看，攜程平臺的假期國內景區門(mén)票票量同比增長(cháng)9倍，較2019年“五一”增長(cháng)超2倍。飛豬數據顯示，國內門(mén)票較春節增長(cháng)127%。同程研究院相關(guān)負責人介紹，按照過(guò)去的市場(chǎng)經(jīng)驗來(lái)看，春運往往是一年中交通客流量最高的時(shí)段，但今年“五一”假期，國內游客集中出游，客流量超過(guò)了春運高峰日。“五一”客流更集中于休閑旅游市場(chǎng)，巨大的客流量帶動(dòng)了酒店、景區的消費大幅增長(cháng)，商家訂單接到手軟。

旅游消費需求井噴，旅游消費品質(zhì)也在穩步提升。文化和旅游部表示，“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞。演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場(chǎng)景的溢出效應愈發(fā)明顯。飛豬數據則顯示，今年“五一”假期，整體客單價(jià)同比提升了約50%。從訂單占比來(lái)看，時(shí)間長(cháng)、體驗項目多的中長(cháng)線(xiàn)游訂單占比已突破九成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。根據攜程提供的數據，這個(gè)假期頭等艙、商務(wù)艙訂單漲幅超過(guò)經(jīng)濟艙水平，單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長(cháng)近80%。

出境游需求也在這個(gè)假期加速恢復。

從整體訂單量來(lái)看，攜程和飛豬同比分別增長(cháng)了7倍和10倍，去哪兒出境游機票預訂量已恢復至疫情前45%。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，近30%的用戶(hù)選擇了港澳作為出境游目的地。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，顯示我國旅游市場(chǎng)擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。后期要保持旅游消費長(cháng)期向好的勢頭，各地必須繼續加大業(yè)態(tài)創(chuàng )新供給，實(shí)施更為精準的品牌營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化的旅游品牌塑造，持續升級服務(wù)水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現旅游消費對經(jīng)濟增長(cháng)的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：