（原標題：B站發(fā)布2023年Q1財報：毛利潤同比提升37%, 凈虧損同比大幅收窄72%）

北京時(shí)間6月1日（美東時(shí)間6月1日），嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，第一季度B站總營(yíng)收達50.7億元人民幣，日均活躍用戶(hù)達9,370萬(wàn)，同比增長(cháng)18%。

(資料圖)

新的一年，B站持續為創(chuàng )作者和用戶(hù)提供高質(zhì)量的服務(wù)。一季度，B站日均活躍用戶(hù)健康增長(cháng)，達9,370萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)數達3.15億。用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)96分鐘，用戶(hù)粘性穩步提升。同時(shí)，B站積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，廣告收入同比增長(cháng)22%。隨著(zhù)運營(yíng)效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利潤同比提升37%，第一季度凈虧損同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。

B站董事長(cháng)兼首席執行官陳睿表示：“2023年第一季度，在保持社區健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩步提升，虧損顯著(zhù)收窄。一季度，日均活躍用戶(hù)同比增長(cháng)18%達9,370萬(wàn)，社區日均活躍用戶(hù)占月均活躍用戶(hù)比例進(jìn)一步提升至29.7%，反映了用戶(hù)粘性的穩步提升。同時(shí)，我們進(jìn)一步提升運營(yíng)效率，毛利率從去年同期的16%提升至22%。在日活用戶(hù)持續提升的基礎上，市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)費用同比下降30%，凈虧損同比大幅縮窄72%。2023年，我們將繼續堅持使命，為用戶(hù)提供高質(zhì)量?jì)热?，為?chuàng )作者搭建展現自我的舞臺，讓更多創(chuàng )作者獲得收入。同時(shí)加速商業(yè)化，提高利潤率，向盈虧平衡目標穩步前進(jìn)?！?/p>

一、日活用戶(hù)數達9,370萬(wàn)，日均視頻播放量達41億

第一季度，B站日均活躍用戶(hù)數達9,370萬(wàn)，同比增長(cháng)18%；月均活躍用戶(hù)數3.15億。用戶(hù)粘性和活躍度穩步提升，用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)達96分鐘，用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)19%。月均互動(dòng)數達142億次，同比增長(cháng)15%。

多品類(lèi)、多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)視頻內容是B站社區健康增長(cháng)的動(dòng)力。第一季度，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長(cháng)37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(cháng)82%。豐富的視頻生態(tài)為平臺商業(yè)化提供了更多場(chǎng)景。

截至一季度末，通過(guò)100道社區考試答題的正式會(huì )員數量同比增長(cháng)29%，達2.05億人，正式會(huì )員第12個(gè)月的留存率穩定在80%。

不同年齡、不同興趣圈層的用戶(hù)都能在B站觀(guān)看豐富多樣的內容。學(xué)習、知識類(lèi)內容是B站最受歡迎的品類(lèi)之一。五四青年節，B站邀請中國科技館原館長(cháng)、感動(dòng)中國2022年度人物、80歲的王渝生教授分享“如何快速變老”，通過(guò)正話(huà)反說(shuō)的方式激勵用戶(hù)保持年輕的心態(tài)，持續學(xué)習。一直以來(lái)，以王渝生教授為代表的知識類(lèi)UP主群體在B站傳授知識、分享興趣，深受用戶(hù)喜愛(ài)。B站一直站在傳播新技術(shù)、新知識的前沿，陪伴用戶(hù)成長(cháng)。UP主“宋浩老師官方”的《高等數學(xué)》教學(xué)視頻是B站播放時(shí)長(cháng)最長(cháng)的視頻，當前累計播放量已超過(guò)1億次。B站也是目前全網(wǎng)AIGC內容質(zhì)量最高、最豐富的平臺。截至5月底，B站AIGC內容相關(guān)累計視頻播放量超40億。

B站也在持續進(jìn)行社區內容治理工作。4月26日，B站發(fā)布了最新版《社區公約》，新增關(guān)聯(lián)賬號處罰、商譽(yù)權侵權、謠言、網(wǎng)暴等四大類(lèi)內容處理規則，從嚴打擊黑產(chǎn)號、營(yíng)銷(xiāo)號，治理站內網(wǎng)暴謠言、侵害企業(yè)商譽(yù)權等內容，進(jìn)一步維護清朗社區環(huán)境和真實(shí)、友善的社區氛圍。

二、超150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，月均投稿量超2,200萬(wàn)

PUGV（Professional User Generated Video，專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng )作視頻）內容是B站社區發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續為UP主提供廣闊的創(chuàng )作空間和更多元的商業(yè)化渠道，促進(jìn)創(chuàng )作生態(tài)良性循環(huán)。

第一季度，B站日均活躍UP主同比增長(cháng)42%，月均投稿量達2,250萬(wàn)，同比增長(cháng)79%。B站為創(chuàng )作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，一季度，超150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(cháng)50%。其中，通過(guò)創(chuàng )作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng )作者數量同比增長(cháng)超55%。

B站不斷推出品類(lèi)豐富的優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機構創(chuàng )作視頻）內容，鞏固了用戶(hù)對B站OGV內容“精品化”的認知。5月10日，B站召開(kāi)第二屆紀錄片發(fā)布會(huì )，發(fā)布36部紀錄片作品。目前，B站已成為國內最大的紀錄片出品方和播出平臺之一，2022年，1.6億人在B站看紀錄片，“看紀錄片上B站”已經(jīng)成為用戶(hù)的普遍認知。自2022年起，B站將每年五月的第一周定為“bilibili紀錄片開(kāi)放周”，將所有紀錄片內容開(kāi)放給公眾免費觀(guān)看。

精品優(yōu)質(zhì)的OGV內容持續吸引用戶(hù)付費轉化，截至第一季度末，B站大會(huì )員數達2,020萬(wàn)，其中80%以上是年度大會(huì )員或自動(dòng)續訂用戶(hù)，體現了用戶(hù)對B站品牌和內容的忠誠度。

持續推出優(yōu)質(zhì)內容的同時(shí)，B站也積極參與社會(huì )公益、承擔企業(yè)社會(huì )責任。4月27日，B站發(fā)布《嗶哩嗶哩2022年度環(huán)境、社會(huì )及管治報告》，介紹了過(guò)去一年B站在企業(yè)管治、社區治理、創(chuàng )作者賦能、社會(huì )責任和綠色環(huán)保等方面的價(jià)值創(chuàng )造。報告顯示， B站“能量加油站”去年共幫助超28萬(wàn)年輕人疏導心理問(wèn)題。截至2022年底，嗶哩嗶哩公益平臺已吸引了33家知名公益機構入駐，超31萬(wàn)愛(ài)心用戶(hù)參與捐贈。

三、廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)22%，凈虧損同比收窄72%

2023年，B站持續推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，提升毛利率并收窄虧損。

第一季度，B站總營(yíng)收達50.7億元，其中廣告業(yè)務(wù)收入達12.7億，同比增長(cháng)22%。同時(shí)，毛利率進(jìn)一步提升至22%，毛利潤同比增長(cháng)37%?？傔\營(yíng)費用同比減少11%，其中，市場(chǎng)及銷(xiāo)售費用同比減少30%。一季度減虧成果顯著(zhù)，凈虧損同比收窄72%。

在直播業(yè)務(wù)增長(cháng)的推動(dòng)下，第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達21.6億。B站堅持直播與視頻生態(tài)一體化運營(yíng)。越來(lái)越多的 UP主成為主播，并通過(guò)直播獲得收入。第一季度，B站月均活躍主播數同比增長(cháng)34%，直播付費用戶(hù)同比增長(cháng)15%。

第一季度，B站廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴大，廣告業(yè)務(wù)收入達12.7億，同比增長(cháng)22%。B站持續提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉化效果，帶動(dòng)第一季度效果廣告收入同比增長(cháng)超50%。B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車(chē)。

優(yōu)勢行業(yè)廣告收入持續增長(cháng)，以游戲行業(yè)為例，B站擁有近9,000萬(wàn)游戲用戶(hù)，今年以來(lái)《崩壞：星穹鐵道》《合金彈頭：覺(jué)醒》《蛋仔派對》《以閃亮之名》等游戲均通過(guò)品牌與效果廣告相結合、UP主約稿、直播等形式，收獲B站用戶(hù)的關(guān)注和討論。此外，隨著(zhù)用戶(hù)進(jìn)入人生新階段，他們的購買(mǎi)力日益增長(cháng)，也展現出多樣化的消費需求，吸引了汽車(chē)、家居家電、母嬰等品類(lèi)的廣告主在B站進(jìn)行投放。

一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達11.3億。隨著(zhù)游戲版號審批的恢復，未來(lái)幾個(gè)季度，B站將在國內發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。過(guò)去兩個(gè)月內，B站成功聯(lián)運了熱門(mén)手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái):1999》，展現了B站在二次元游戲領(lǐng)域的強大影響力。

截至2023年3月31日，公司持有現金及現金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金，為公司運營(yíng)提供充足的資金。同時(shí)，B站將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩步邁向盈虧平衡的目標。

財報中，B站重申了對2023年全年收入展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

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