8月25日晚間，國內舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng )者紅豆股份發(fā)布了半年度業(yè)績(jì)報告。公告顯示，上半年紅豆股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入10.96億元，歸母凈利潤4692.94萬(wàn)元，其中服裝主業(yè)營(yíng)收10.12億元。

2023年上半年，對于紡織服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)仍處于供給偏緊、成本高漲的大環(huán)境中，在這一局面下，紅豆股份仍能保持這樣的發(fā)展勢頭，靠的是公司堅持舒適為王的品牌戰略，以及公司多方位提升經(jīng)營(yíng)效率的不懈努力。

【資料圖】

舒適為王 優(yōu)秀著(zhù)裝體驗帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)

“外強中干”這個(gè)詞，顯然并不是一個(gè)褒義詞，然而在中國的男裝市場(chǎng)上，過(guò)分強調外在的美觀(guān)整潔，卻忽視穿著(zhù)舒適度的現象普遍存在。這類(lèi)服裝盡管在外人看來(lái)足夠光鮮亮麗，但著(zhù)裝者自身卻會(huì )在緊張的工作生活中，感到莫名的坐立難安。這類(lèi)服裝穿在身上，也很難讓著(zhù)裝者獲得情緒價(jià)值。

針對男裝行業(yè)這一痛點(diǎn)，紅豆股份明確“經(jīng)典舒適男裝”品牌定位，倡導“舒適男裝”理念。2022年，公司被中國服裝協(xié)會(huì )授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng )者”稱(chēng)號，賽道引領(lǐng)者的身份得以明晰。

2022年3月，紅豆0感舒適襯衫首發(fā)便引爆全網(wǎng)，這款襯衫以0感舒適為發(fā)力點(diǎn)，今年，0感舒適襯衫升級款男裝正式推出。面料更輕、更柔、更透氣的同時(shí)，還增加了印花、提花、格紋、刺繡等形象款，為用戶(hù)提供更豐富多元的選擇。近日，紅豆0感舒適襯衫累計銷(xiāo)量突破60萬(wàn)件，榮膺紅豆史上銷(xiāo)售增速最快單品。

紅豆股份這些傲人成績(jì)的背后，正是紅豆男裝加強產(chǎn)品研發(fā)、推動(dòng)舒適升級的品牌實(shí)力的體現。公司深知細節帶給消費者的更佳體驗，在研發(fā)細節上，公司形成了專(zhuān)注經(jīng)典舒適男裝的研發(fā)體系。精選全球高品質(zhì)舒適原料。報告期內，公司舒適產(chǎn)品矩陣持續豐富，明星單品帶動(dòng)“加 1 舒適褲、精領(lǐng)舒適 POLO、魔力 T”等主推產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有效提升產(chǎn)品力,培育差異化優(yōu)勢，舒適男裝賽道領(lǐng)軍者地位得以不斷鞏固。

當然，酒香也怕巷子深，紅豆股份在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，通過(guò)全方位廣告鋪設形式，全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區域，有效觸達區域內中高端消費客群。同時(shí)，以高勢能資源帶動(dòng)傳播熱度，與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達人合作，通過(guò)雜志植入、紅毯造型、明星店長(cháng)、視頻種草等借勢破圈傳播，快速撬動(dòng)品牌聲量爆發(fā)。

重視運營(yíng) 發(fā)力數字智造提升經(jīng)營(yíng)效率

在紅豆股份的半年報中，主營(yíng)服裝營(yíng)業(yè)收入的穩步提升，離不開(kāi)公司重視渠道建設下的精心布局，以及數字智造升級帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)效率提升。

以消費者為中心，紅豆股份以“紅豆男裝”品牌，建立覆蓋線(xiàn)下門(mén)店、線(xiàn)上店鋪的全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系，為消費者提供便捷購物體驗的同時(shí)，不斷優(yōu)化渠道建設，精心布局。2023年上半年，紅豆股份加大宣傳力度，更加強調自有品牌的建設。報告期內，紅豆股份直營(yíng)店營(yíng)收增長(cháng)15.30%，線(xiàn)上業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)5.91%，入選了國家商務(wù)部公示的“電子商務(wù)示范企業(yè)名單”。

在數字化領(lǐng)域，紅豆股份也持續發(fā)力，取得了一系列突破性的成績(jì)。

在生產(chǎn)端，2月13日—17日，工信部公示《2022年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范名單》，紅豆股份旗下的紅豆男裝5G全連接工廠(chǎng)項目成功入選，是全國唯一入選的服裝類(lèi)示范工廠(chǎng)。

在該工廠(chǎng)中，用戶(hù)數據、生產(chǎn)端縫紉機、裁床等要素實(shí)現了全連接，控制系統可以一鍵控制整個(gè)工廠(chǎng)的運轉。而工廠(chǎng)內部的AGV(自動(dòng)導向車(chē))可以在系統地指揮下，實(shí)現物品的快速定點(diǎn)運輸，大幅提升了生產(chǎn)效率。據了解，5G智能生產(chǎn)線(xiàn)建成后。此前年產(chǎn)80萬(wàn)套西服需要工人近1000人，現在僅需600人左右，且個(gè)性定制、團購定制與批量生產(chǎn)可混流自由切換。在紅豆的紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智能工廠(chǎng)，各個(gè)環(huán)節的決策都是人工智能完成的，生產(chǎn)效率提高32%以上。

在銷(xiāo)售端，公司以微信小程序為突破點(diǎn)，進(jìn)行精準的數字化營(yíng)銷(xiāo)。2023年上半年，小程序業(yè)務(wù)持續突破。

2023年上半年，紅豆股份服裝主業(yè)毛利率達38.7%，實(shí)現了整體效益的逐步提升。

引領(lǐng)行業(yè) 擁抱消費變革迎接全新機遇

過(guò)去的成績(jì)僅僅代表著(zhù)一串串數據，如何在消費變革的新時(shí)代迎接新的機遇，已成為紅豆股份眼下需要深思熟慮的頭等大事。

2023年，可謂AI商業(yè)化的元年，紅豆深知AI數字化對未來(lái)消費場(chǎng)景的深刻變革。近日，紅豆集團與國內AI龍頭科大訊飛正式宣布戰略合作，紅豆集團是此次圍繞訊飛星火認知大模型開(kāi)展合作的唯一一家服裝企業(yè)，此次合作旨在共同探索人工智能技術(shù)中的大模型在服裝新品研發(fā)、客戶(hù)穿搭顧問(wèn)和數字化導購等應用場(chǎng)景，助力企業(yè)實(shí)現研發(fā)端的降本增效和消費端的交互體驗升級，共同打造服裝行業(yè)通用人工智能應用領(lǐng)域領(lǐng)先的行業(yè)標桿。

此外，據中國服裝協(xié)會(huì )統計，我國職業(yè)裝每年市場(chǎng)需求在3000至5000億元，市場(chǎng)前景廣闊。紅豆股份積極對接行業(yè)大客戶(hù)的職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)。公司根據客戶(hù)行業(yè)特點(diǎn)，組建專(zhuān)業(yè)團隊，運用信息化手段不斷提升服務(wù)質(zhì)量，根據客戶(hù)要求以及國家和紡織行業(yè)質(zhì)量標準和工藝要求，組織相應面輔料進(jìn)行生產(chǎn)，以帶給更多消費者舒適的著(zhù)裝體驗。

正如發(fā)布會(huì )上紅豆股份總經(jīng)理所言，“從0感襯衫開(kāi)始，我們有志推動(dòng)和引領(lǐng)一場(chǎng)新時(shí)代的襯衫變革。”為擁有“中國馳名商標”“中國名牌產(chǎn)品”“國家免檢產(chǎn)品”等稱(chēng)號的紅豆股份，在競爭激烈的男裝市場(chǎng)已經(jīng)具有了先發(fā)優(yōu)勢。今年2月，紅豆股份公布新一輪的定增預案，計劃定增不超過(guò)11.8億元，用于體驗店升級、建設電商中心以及建設研發(fā)中心項目。

在項目建成后，紅豆股份還將迎來(lái)全新的發(fā)展機遇。未來(lái)，隨著(zhù)服裝零售市場(chǎng)的進(jìn)一步復蘇回暖，紅豆股份還將在產(chǎn)品質(zhì)量與經(jīng)營(yíng)效率上雙管齊下，在帶給消費者更優(yōu)秀著(zhù)裝體驗的同時(shí)，為投資者帶來(lái)更豐厚的回報。

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