前段時(shí)間，“貴公子”Tom Ford傳出了擬出售的消息，一時(shí)間追求者眾，先后有雅詩(shī)蘭黛和開(kāi)云集團被傳有意“結親”。

而據媒體最新報道，最終雅詩(shī)蘭黛勝出，給出28億美元的收購價(jià)，擊敗了開(kāi)云集團在內的許多競購者。

(相關(guān)資料圖)

報道稱(chēng)，如果談判沒(méi)有在最后一刻遇到障礙，交易可能會(huì )在周二宣布。

這筆交易也將成為雅詩(shī)蘭黛史上規模最大的一筆交易，超過(guò)了2021年其以10億美元增持美國網(wǎng)紅成分黨護膚品牌The Ordinary母公司Deciem?。

據悉，Tom Ford自7月初開(kāi)始尋求出售，雅詩(shī)蘭黛也早就拋出了橄欖枝，同時(shí)參與競購的還有開(kāi)云集團。

說(shuō)起來(lái)，開(kāi)云集團與Tom Ford還有“前緣”，Tom Ford創(chuàng )始人Ford曾是開(kāi)云旗下兩大重要品牌Gucci和YSL的前創(chuàng )意總監。

在長(cháng)達10年的Gucci創(chuàng )意總監生涯中，Tom Ford把Gucci從瀕臨破產(chǎn)挽回，煥發(fā)新春，銷(xiāo)售收入翻了近20倍，品牌價(jià)值推向巔峰，并推動(dòng)Gucci收購另一個(gè)著(zhù)名時(shí)尚品牌圣羅蘭。傳奇經(jīng)歷使其成為時(shí)尚界的風(fēng)云人物，在年輕一代中具有極大影響力。

2005年，在離開(kāi)Gucci一年后，Tom Ford創(chuàng )立了自己的同名公司，從高奢男裝入手，一舉成為頂級奢侈品牌。隨后，Tom Ford產(chǎn)品線(xiàn)逐漸拓展至女裝、手袋、眼鏡配飾、高端腕表、香水及化妝品。

Tom Ford在時(shí)裝領(lǐng)域一直頗負盛名，是紐約時(shí)裝周最重要的“門(mén)面品牌”之一，通過(guò)品牌不同尋常的奢華性感風(fēng)設計吸引高端消費者。Tom Ford的香化美妝產(chǎn)品定位高端，卻備受消費者青睞，占據營(yíng)收半壁江山。

盡管在消費者心中占據高地，Tom Ford也有發(fā)展之痛，新冠疫情以來(lái)不穩定的國際環(huán)境、供應鏈和渠道，以及各種突發(fā)事件的影響，讓Tom Ford面臨著(zhù)被迫關(guān)店、裁員、強制休假等危機，其男士西服、香化產(chǎn)品和眼鏡業(yè)務(wù)均授權給了其他集團生產(chǎn)，Tom Ford也接連缺席了2021、2022兩年的時(shí)裝周。

因此業(yè)界猜測，整合商業(yè)版圖，尋求更穩固的供應鏈，以提升抗風(fēng)險能力或許是Tom Ford尋求出售的目的所在。

在實(shí)力最強大的兩個(gè)競購者中，雅詩(shī)蘭黛和開(kāi)云集團各有優(yōu)勢。開(kāi)云集團的優(yōu)勢在于擁有豐富的高端服裝和皮具等奢侈品經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗，時(shí)尚影響力不可小覷。

雅詩(shī)蘭黛方面，作為全球領(lǐng)先的美妝企業(yè)，其一直支持著(zhù)Tom Ford美妝的發(fā)展，與Tom Ford Beauty保持著(zhù)長(cháng)期授權合作關(guān)系，并且業(yè)務(wù)表現良好，特別是在香水類(lèi)別。

雙方的合作也為雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)了豐厚的回報。數據顯示，2022財年，Tom Ford Beauty實(shí)現了兩位數的強勁增長(cháng)。

在美妝領(lǐng)域，開(kāi)云集團旗下品牌如Gucci、Bottega Veneta的美妝線(xiàn)都是由Coty科蒂集團負責，YSL美妝則歸為歐萊雅集團。因此，如果投入開(kāi)云集團懷抱，Tom Ford美妝何去何從將打上問(wèn)號。有消息稱(chēng)，由于Tom Ford和開(kāi)云集團難以在多個(gè)方面達成協(xié)議，最終導致談判破裂。

對于雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)，在當前的美容市場(chǎng)中，高端化一直是各品牌追尋的目標。

近幾年，全球美妝領(lǐng)域的投資和并購活動(dòng)熱火朝天，在顏值經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的推動(dòng)下，不僅是美容巨頭，時(shí)尚奢侈品集團們也在不斷進(jìn)入美妝領(lǐng)域，打造新的高端美妝品牌，并都取得了不錯的成績(jì)。

而各品牌對于高端市場(chǎng)的爭奪戰，也早已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

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