新華社青島3月29日電? 題：春暖花開(kāi)奔赴山?！綎|文旅提質(zhì)賦能塑造品牌

新華社記者王凱、張昕怡、袁敏

(資料圖片)

記者從近日召開(kāi)的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì )上了解到，山東省持續推動(dòng)文旅深度融合，激發(fā)市場(chǎng)活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，為提振消費注入新動(dòng)力。

提振消費促參與

三月的一個(gè)周末，有著(zhù)100多年歷史的青島廣興里人頭攢動(dòng)。依托廣興里的文化氛圍，周邊各類(lèi)咖啡館、啤酒館、文創(chuàng )店、餐廳等吸引了不少游客駐足消費。

市民李月就是其中一位打卡者?！耙恍┪膭?chuàng )店的創(chuàng )意設計十分新潮，吸引消費者前去購物。老城區正在不斷煥發(fā)新活力?！崩钤抡f(shuō)。

圖為藝人在廣興里表演。新華社記者王凱 攝

2022年，山東創(chuàng )新舉辦文化和旅游惠民消費季、冬游齊魯等活動(dòng)，發(fā)放消費券1.1億元，直接拉動(dòng)消費5.07億元。2023年1月21日至3月31日，山東省132家國有A級旅游景區免首道門(mén)票，助力旅游業(yè)復蘇。

在各類(lèi)活動(dòng)和促消費措施帶動(dòng)下，省內游、近郊游、鄉村游成為游春踏青的熱點(diǎn)。適逢周末，位于濟寧曲阜市的石門(mén)山風(fēng)景區游人如織，周邊游客前來(lái)踏青賞花、露營(yíng)野餐。

“景區不收費，山下有各類(lèi)采摘園，周邊還能釣魚(yú)休閑，家人都很喜歡?！眮?lái)自?xún)贾莸挠慰驮垒x說(shuō)。

山東省濟南市天下第一泉風(fēng)景區，游客在大明湖游覽。新華社記者徐速繪 攝

根據旅游調查和客流與消費大數據測算，2023年山東文旅消費實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”。僅春節假日期間，全省接待游客3916.3萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入260.3億元。全省14家5A級旅游景區接待游客351.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)90.6%。

文旅融合新發(fā)展

近日，在孔廟詩(shī)禮堂前，身著(zhù)漢服的游客們正體驗孔府花茶、孔府糕點(diǎn)、巧手編紅繩等傳統文化項目。

“穿著(zhù)漢服賞花游園，親手編織福氣紅繩，有一種穿越回古代的感覺(jué)?！绷某怯慰土诸Ｕf(shuō)。

自3月1日起，曲阜三孔景區推出“春日游園會(huì )”系列主題活動(dòng)，書(shū)畫(huà)比賽、傳統文化普及等環(huán)節豐富，游客還可選購各種文創(chuàng )商品。文化和旅游深度融合，提升游客參與感和體驗感。

山東省曲阜市，游客在曲阜“三孔”旅游區游覽。新華社記者徐速繪 攝

在合理保護開(kāi)發(fā)下，山東濰坊坊茨小鎮的整體格局、街巷、景觀(guān)仍保持著(zhù)原來(lái)的風(fēng)貌。不遠處的百年老站坊子火車(chē)站也成了游客打卡地，不少影視作品在此取景，帶動(dòng)紅木嵌銀技藝等“坊子手造”文旅產(chǎn)品受到歡迎。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，山東今年將繼續深化文旅融合，拓展跨界融合，大力發(fā)展研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等，推動(dòng)郵輪旅游、鐵路旅游等新方式發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng )品牌

今年春節檔，電影《流浪地球2》熱映，流亭國際機場(chǎng)、膠州灣大橋等“青島元素”成為新晉熱門(mén)旅游打卡地。青島以靈山灣和藏馬山為重點(diǎn)，推動(dòng)影視文化和旅游融合發(fā)展，打造“青島電影之旅”品牌。

走進(jìn)位于青島西海岸新區的藏馬山影視城，風(fēng)格各異的街區建筑群令人仿佛置身影視作品中。作為高科技影視產(chǎn)業(yè)園的補充，這里承接各類(lèi)影視作品拍攝，也作為旅游景點(diǎn)吸引著(zhù)游客的目光。

“打造中國品牌影視樂(lè )園是我們影視基地的愿景?！鼻鄭u西海岸新區影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙芳說(shuō)。

2月8日，青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園工作人員在介紹微表情捕捉技術(shù)。新華社記者李紫恒 攝

據介紹，山東2023年將培育現代文旅產(chǎn)業(yè)體系，構建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展體系，培育10個(gè)以上百億級精品旅游產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)抓好文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目建設，強化市場(chǎng)主體培育。

山東東營(yíng)廣饒縣打造“孫武故里”文化品牌，為孫子文化旅游節打造大型歷史話(huà)劇《兵圣孫武》，運用沉浸式音樂(lè )和新技術(shù)營(yíng)造出滿(mǎn)滿(mǎn)的氛圍感；泰安市數字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，泰山“無(wú)證明智慧景區”被評為全國“2022智慧旅游創(chuàng )新項目”；菏澤市推出“云賞牡丹”系列網(wǎng)絡(luò )直播活動(dòng)，帶動(dòng)銷(xiāo)售牡丹系列產(chǎn)品約1.5億元……文化和旅游產(chǎn)業(yè)正穩步提級，形成山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

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