中國食品安全網(wǎng)訊（記者 牛安春）近年來(lái)，隨著(zhù)國潮興起、文化自信回歸，白酒的文化屬性日益凸顯。以文化澆灌品牌，圍繞文化打造品牌核心競爭力，是名優(yōu)酒企制勝的關(guān)鍵。其中，文創(chuàng )酒作為文化、創(chuàng )新、品牌與消費者有機鏈接的載體，也成為了各大酒企提升品牌認知的有效途徑。

端午安康，舍得獻禮。端午佳節來(lái)臨之際，舍得酒業(yè)重磅推出文創(chuàng )新品——品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝。這是繼“舍得·虎年萬(wàn)象新”限量禮盒、智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒之后，舍得酒業(yè)在生態(tài)環(huán)保文創(chuàng )領(lǐng)域的再次發(fā)力，彰顯企業(yè)在時(shí)代視野下的人文關(guān)懷與品牌精神。

舍得酒文創(chuàng )海報 圖片來(lái)源：舍得酒業(yè)

(資料圖片僅供參考)

據了解，該新品已于5月25日在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售，限量10萬(wàn)套。在618狂歡及端午傳統旺銷(xiāo)節點(diǎn)，顏值與內涵兼具的品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝有望憑借“生態(tài)+文創(chuàng )+老酒”的多重價(jià)值屬性突出重圍，助力品牌的高流量、強曝光，推動(dòng)整體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。

生態(tài)+文創(chuàng )+老酒加持，彰顯品牌人文關(guān)懷與溫度

2022年4月，在寧波海域200多人成功營(yíng)救了一只擱淺的抹香鯨，同年7月千萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證國寶江豚添丁的美好時(shí)刻。抹香鯨與江豚重獲新生的故事，譜寫(xiě)人與自然和諧共生的美好篇章。

探秘美麗海洋，守護蔚藍星球。舍得酒業(yè)從這兩宗熱門(mén)事件中汲取靈感，以“江豚新生”“鯨歸大?！钡墓适聻榛?，臻選6年以上優(yōu)質(zhì)陳年基酒及15年以上調味酒，用大愛(ài)之心匠造打磨品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝，致敬國人為“山更綠、水更清、天更藍”奉獻之舍得精神。

品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝 圖片來(lái)源：舍得酒業(yè)

品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝延續“生態(tài)環(huán)?！敝黝}文化內涵，喚起了人們對海洋、生態(tài)的保護意識，探討新時(shí)代背景下與自然和諧相處的取舍之道。同時(shí)，這也為消費者透徹了解舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒及企業(yè)綠色發(fā)展道路，提供鮮活生動(dòng)的載體。

從產(chǎn)品設計上看，禮盒整體以青藍色為主，采用光刻立體浮雕工藝體現波光粼粼的水面，以燙金形式將江豚與抹香鯨躍然眼前，描繪了一副萬(wàn)物和諧的藍色畫(huà)卷。江豚被譽(yù)為“微笑天使”，寓意喜笑顏開(kāi)，抹香鯨有“鯨喜連連”之吉祥含義，顏品俱佳，寓吉于禮，自飲禮贈兩相宜。

端午節是禮送與宴請的重要消費時(shí)段，品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝憑借高顏值、美好吉祥的文化寓意，為消費者置辦禮品提供了優(yōu)秀選擇。這款新品也會(huì )豐富端午營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，為舍得酒業(yè)在傳統銷(xiāo)售旺季中脫穎而出，增添市場(chǎng)助力。

加強終端運作助力市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，舍得以文創(chuàng )精品搶跑端午檔

在消費需求以及行業(yè)競爭多元化趨勢下，消費者不僅看重品牌知名度，更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴。端午節作為中國四大傳統節日之一，寄托著(zhù)人們迎祥納福、辟邪除災的美好愿望，同時(shí)，端午習俗也包涵人與自然和諧共生的價(jià)值理念。

而品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝蘊藏著(zhù)喜笑顏開(kāi)、鯨喜連連的美好祝福，滿(mǎn)足了人們對品質(zhì)和美好生活的追求，又承載著(zhù)天地萬(wàn)物共生共榮的寓意。這恰恰與端午節的文化內涵契合，與消費者建立情感聯(lián)結，更能引發(fā)精神層面共鳴。

競逐端午旺銷(xiāo)高峰，布局終端市場(chǎng)是關(guān)鍵一環(huán)。據悉，舍得酒業(yè)早在5月1日便開(kāi)啟了“端午有舍得 所愿皆所得”端午活動(dòng)，活動(dòng)內容主要包括消費者促銷(xiāo)、終端陳列和老酒鑒賞答謝會(huì )活動(dòng)三個(gè)模塊。其中，于4月28日到5月7日、6月16日到6月30日開(kāi)啟兩輪開(kāi)瓶掃碼豪禮驚喜翻倍活動(dòng)，消費者購買(mǎi)任意活動(dòng)產(chǎn)品，有機會(huì )獲得最高20g舍得定制金條一塊或最高99.9元微信現金紅包。同時(shí)，在原有掃碼活動(dòng)基礎上額外每天送出2000瓶52%vol品味舍得1000ml（智慧講堂限量版） 。此外，舍得酒業(yè)還在近30個(gè)省份、超百個(gè)城市迅速開(kāi)展答謝會(huì )活動(dòng)，預計將開(kāi)展近千場(chǎng)答謝會(huì )，各單元積極開(kāi)展終端物料布建、精美陳列，強動(dòng)銷(xiāo)、抓回款。

文創(chuàng )產(chǎn)品是賦能品牌價(jià)值的重要載體。舍得酒業(yè)在文創(chuàng )領(lǐng)域執著(zhù)探索與創(chuàng )新表達，以“舍得精神+時(shí)代內核”賦予了產(chǎn)品不同的靈魂，強化消費者對“文化+老酒”的品牌認知。隨著(zhù)端午節臨近與市場(chǎng)終端勢能的釋放，新品品味舍得·江河萬(wàn)象新限量禮盒套裝將與舍得酒業(yè)旗下其他產(chǎn)品形成銷(xiāo)售合力，持續拉動(dòng)消費活力，進(jìn)而實(shí)現動(dòng)銷(xiāo)與品牌積淀的雙重賦能。

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