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歐洲零售商寄希望于“黑五”折扣將能夠刺激購物者消費。由于隨著(zhù)消費者減少開(kāi)支，歐洲各地的零售商擔心整個(gè)圣誕假期的零售額將達十年來(lái)最糟糕的水平，經(jīng)營(yíng)成本將會(huì )擠壓利潤率。消費者的購買(mǎi)力受高通脹影響下降，而持續能源費用的上漲加劇了不斷上升的生活成本，市場(chǎng)的消費信心現已接近有記錄以來(lái)最悲觀(guān)的水平。

由于財務(wù)預算有限，消費者在今年已將圣誕購物計劃較往常提前，仍有許多人在為黑色星期五的購物做準備。

根據 GlobalData 對 VoucherCodes 的研究，英國消費者預期在“黑五”周末的消費額將達約87億英鎊(105 億美元)，較去年同比增長(cháng)0.8%，掩蓋了高通脹背后零售額的下降情況。

據咨詢(xún)公司麥肯錫稱(chēng)，今年，英國更多消費者將在“黑五”期間為晚一些即將到來(lái)的圣誕節布置提前做準備，而不是選擇于12月份再進(jìn)行消費。

麥肯錫的研究表明，四分之一的英國消費者已經(jīng)完成了有關(guān)圣誕布置的購物計劃，而大約十分之一的英國消費者也計劃在“黑五”進(jìn)行圣誕節的大部分購物。歐洲比價(jià)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 Idealo 表示，65% 的意大利線(xiàn)上消費者已準備在“黑五”期間進(jìn)行購物。PwC France的研究顯示，法國70%的消費者計劃在“黑五”和“網(wǎng)絡(luò )星期一”期間購物。

然而，西班牙的消費者顯得并不那么熱衷，數據顯示，該國只有24%的消費者計劃于“黑五”折扣期間為圣誕節購物做準備。

另外，美國全國零售聯(lián)合會(huì )(NRF) 預期今年節假日零售額增長(cháng)速度將放緩，而亞馬遜(AMZN.US)也預測今年公司在節假日的業(yè)務(wù)收入增速將為多年來(lái)最低。

據悉，自從“黑五”折扣由亞馬遜傳入歐洲十多年以來(lái)，該活動(dòng)對零售商產(chǎn)生的收益價(jià)值仍然存在分歧。支持者表示，“黑五”促銷(xiāo)活動(dòng)能夠使零售商提高銷(xiāo)售額并保持利潤率。而反對者認為，“黑五”促銷(xiāo)折扣會(huì )影響圣誕節的商品銷(xiāo)售額，使零售商利潤減少。

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