12月1日，《藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售監督管理辦法》正式施行，《辦法》聚焦保障藥品質(zhì)量安全、方便群眾用藥、完善藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售監督管理制度設計等方面，對藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售管理、第三方平臺管理以及各方責任義務(wù)等作出規定。網(wǎng)絡(luò )售藥將有法可依、有章可循，行業(yè)迎來(lái)強監管時(shí)代。京東健康指出，新規能引導“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”規范發(fā)展，支持藥品流通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強合作，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，培育新興業(yè)態(tài)，最大程度發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”藥品流通價(jià)值。

《辦法》規定，疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品等國家實(shí)行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售。同時(shí)，嚴格藥品經(jīng)營(yíng)全過(guò)程管理，對藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售企業(yè)的質(zhì)量安全管理制度、藥學(xué)服務(wù)、藥品儲存配送、藥品追溯、風(fēng)險控制、信息公開(kāi)等全過(guò)程管理提出明確要求。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售處方藥時(shí)，藥品網(wǎng)絡(luò )零售企業(yè)應嚴格按照有關(guān)規定進(jìn)行處方審核調配等。

(相關(guān)資料圖)

處方藥是指需經(jīng)過(guò)醫生處方才能從藥房得到，并要在醫生監控或指導下使用的藥物。公開(kāi)數據顯示，我國處方藥市場(chǎng)占藥品終端消費市場(chǎng)85%以上，其中80%左右的處方藥通過(guò)醫院渠道銷(xiāo)售。

新冠肺炎疫情的發(fā)生，加速了“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”“互聯(lián)網(wǎng)+醫?！钡日叩奶剿?。根據國家藥監局南方醫藥經(jīng)濟研究所統計的數據，2021年醫藥零售線(xiàn)上銷(xiāo)售增速在四大終端中依然是最高，預計2022年全年銷(xiāo)售額為2899億元，增速高于32%，行業(yè)持續保持高速增長(cháng)。

弗若斯特沙利文數據顯示，目前我國網(wǎng)售藥品市場(chǎng)正在快速發(fā)展，2019年中國在線(xiàn)零售藥房市場(chǎng)為1050億元，2015年至2019年的復合年增長(cháng)率為23.7%，預計中國在線(xiàn)零售藥房市場(chǎng)規模將迅速擴張，分別于2024年及2030年達到4560億元及人民幣12000億元，復合年增長(cháng)率分別為34.2%及17.5%。

與網(wǎng)購藥品相比，線(xiàn)下藥房存在效率低下的問(wèn)題。醫療健康消費者持續尋求以實(shí)惠的價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)醫療健康產(chǎn)品，然而傳統線(xiàn)下零售藥房高度分散，削弱了其在定價(jià)談判中的議價(jià)能力，與此同時(shí)，線(xiàn)下藥房亦易受效率低下及相對較高的營(yíng)運成本影響。因此，消費者越來(lái)越多地被在線(xiàn)零售藥房所吸引，而越來(lái)越多的線(xiàn)下藥房正試圖通過(guò)與在線(xiàn)渠道合作利用在線(xiàn)流量，進(jìn)行全渠道布局。

另有研究顯示，網(wǎng)上藥店為患者提供了更多的選擇，為患者帶來(lái)了切實(shí)的便利，通過(guò)線(xiàn)上購藥，患者可以極大地節省時(shí)間和交通成本，同時(shí)，在線(xiàn)醫療和網(wǎng)上藥店有效對醫院門(mén)診進(jìn)行了分流，一定程度上緩解了“看病難”的現狀。人們已充分體會(huì )到電子商務(wù)多方面的優(yōu)勢，公眾對藥品電子商務(wù)及網(wǎng)上藥店的經(jīng)營(yíng)有著(zhù)較大的需求與期待。

實(shí)際上，多家互聯(lián)網(wǎng)大平臺已就藥品質(zhì)量管理問(wèn)題采取了相關(guān)舉措：

阿里健康表示，長(cháng)期以來(lái)，阿里健康對平臺商家的藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售企業(yè)資質(zhì)、質(zhì)量安全保證能力有嚴格的準入資質(zhì)，在行業(yè)中率先搭建“安全用藥系統”，對用藥風(fēng)險進(jìn)行智能監測分析與提醒。不僅如此，還與多家互聯(lián)網(wǎng)醫院開(kāi)展合作，數千名醫生在線(xiàn)為患者復診開(kāi)方，3000名以上的藥師提供審方和相關(guān)藥事服務(wù)。

京東健康基于人工智能等技術(shù)打磨形成的智慧化的“藥品知識庫”解決方案，進(jìn)行用藥安全風(fēng)險提醒，與醫生、藥師互相補充輔助。為進(jìn)一步提高執業(yè)藥師團隊審方準確率和效率，京東健康建立了處方審核智能化管控平臺，通過(guò)電子處方審核合理用藥輔助決策系統和OCR關(guān)鍵字圖片識別智能化系統，對線(xiàn)上問(wèn)診電子處方和用戶(hù)上傳紙質(zhì)處方進(jìn)行輔助審核。

此外，傳統醫藥零售企業(yè)也會(huì )抓住機會(huì )持續擴大其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊：2022年上半年，益豐藥房互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)81.4%，其中O2O銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)115.05%;一心堂電商總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)62.64%，其中O2O業(yè)務(wù)同比增長(cháng)77.59%，已實(shí)現與線(xiàn)下門(mén)店同步融合;大參林O2O送藥服務(wù)已覆蓋7639家門(mén)店，新零售業(yè)務(wù)(O2O+B2C)銷(xiāo)售同比增長(cháng)63.95%。

關(guān)于《辦法》可能對第三方平臺的影響，阿里健康認為，進(jìn)一步體現了監管部門(mén)對醫藥電商健康發(fā)展的鼓勵支持態(tài)度同時(shí)，《管理辦法》也為藥品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售提供更加明確的合規指引和要求，對行業(yè)規范發(fā)展具有重要意義。阿里健康與監管方向高度一致。

京東健康指出，一方面，新規出臺后，將進(jìn)一步加速提升醫藥電商的社會(huì )公共服務(wù)效率;另一方面，能引導“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”規范發(fā)展，支持藥品流通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強合作，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，培育新興業(yè)態(tài)，最大程度發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”藥品流通價(jià)值。公司將配合各級主管部門(mén)推動(dòng)《辦法》落地落實(shí)。

相關(guān)概念股：

阿里健康(00241)：今年前三季度，取得收入人民幣115.006億元，同比增長(cháng)22.9%，期內收入增加乃主要由于報告期內醫藥自營(yíng)業(yè)務(wù)及醫療健康及數字化服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長(cháng)所致。11月初，大和發(fā)布研究報告稱(chēng)，維持阿里健康“跑贏(yíng)大市”評級。

京東健康(06618)：今年前三季度，取得收入人民幣105.2億元，同比增加42.1%;第三季度，京東健康與國內外多家領(lǐng)先的醫療健康企業(yè)合作，以加快實(shí)物+服務(wù)連接及模式創(chuàng )新。8月，工信部、國家衛健委等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強短缺藥品和國家組織藥品集中采購中選藥品生產(chǎn)儲備監測工作的通知》。其中，京東健康入選本次重點(diǎn)短缺藥品儲備企業(yè)名單，將充分發(fā)揮短缺藥品監測前哨點(diǎn)和短缺藥品社會(huì )保供的雙重價(jià)值。

益豐藥房(603939.SH)：2022年上半年，益豐藥房互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)81.4%，其中O2O銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)115.05%。東方證券研報表示，展望2023年，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品端的需求機會(huì )，藥店方面建議關(guān)注益豐藥房。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)售藥品 智通財經(jīng)網(wǎng)