有投資機構近日表示，規模相對較小的社交網(wǎng)絡(luò )平臺Snap(SNAP.US)的股票投資者可能是推特失去廣告商這一事件的最大受益者之一。據投資機構MKM Partners的估算，隨著(zhù)各大品牌商紛紛退出推特，推特的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收可能會(huì )減少近三分之一。MKM表示，Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram和Facebook將贏(yíng)得最大份額的廣告營(yíng)收，不過(guò)增量可能僅占Meta總營(yíng)收的1%左右。

然而，同樣的廣告營(yíng)收將對Snapchat的母公司Snap相對Meta規模小得多的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，并可能有助于提振Snap的股價(jià)。今年以來(lái)，在美聯(lián)儲激進(jìn)加息重壓下，Snapchat的股價(jià)已經(jīng)暴跌超79%。

下半年的科技股反彈浪潮未能推動(dòng)Snap和Meta

(資料圖)

來(lái)自Triple D Trading的市場(chǎng)結構分析師兼首席交易員Dennis Dick表示：“對推特不利的事情實(shí)際上可能對Snapchat這一社交平臺較為有利?！?/p>

包括大眾汽車(chē)、通用磨坊(General Mills)和醫藥巨頭輝瑞在內的公司已經(jīng)減少或停止在推特上投放廣告，擔心被特斯拉CEO埃隆·馬斯克私有化之后的推特更寬松的監管政策會(huì )讓該網(wǎng)站顯得不那么友好。通用汽車(chē)首席執行官瑪麗·巴拉周二在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，在暫停推特廣告投放后，該公司將繼續評估推特廣告投放情況。

對此，馬斯克也承認，這些廣告投放暫停導致公司營(yíng)收“大幅下降”。他在上周末表示，該平臺最大規模的廣告客戶(hù)蘋(píng)果在幾天前基本上停止了與推特的業(yè)務(wù)后，已經(jīng)全面恢復業(yè)務(wù)。

然而，投資者需要警惕的是，Snap從推特廣告縮減中獲得的任何好處都可能被更廣泛的經(jīng)濟低迷形勢所抵消。Dennis Dick表示，他擔心整個(gè)數字廣告蛋糕在2023年可能會(huì )變小，分析師們也認為，經(jīng)濟疲軟正在促使企業(yè)削減成本，其中重點(diǎn)包括廣告支出。

對于在今年的科技股熊市中被席卷的社交媒體公司來(lái)說(shuō)，推特的困境帶來(lái)的任何提振都將是受市場(chǎng)歡迎的。美聯(lián)儲激進(jìn)加息對整個(gè)廣告行業(yè)的規模造成了巨大負面影響，加之美聯(lián)儲開(kāi)啟縮表后市場(chǎng)巨額流動(dòng)性被抽走，客戶(hù)的廣告投放量趨于疲軟，Snap等社交媒體公司之間的競爭也不斷加劇，蘋(píng)果隱私條例修訂也使得社交APP難以追蹤用戶(hù)。

根據統計平臺統計的分析師預期數據，在過(guò)去的六個(gè)月里，分析師已將Snap第四季度的營(yíng)收預期下調了20%，至13億美元。

但是，一些分析人士表示，Snap可以獲得營(yíng)銷(xiāo)人員在推特上投入的廣告費用的大約5%至8%。來(lái)自投研機構BI的分析師Mandeep Singh則表示，即使Snap僅從推特獲得5%的品牌廣告營(yíng)收，這也應該有助于該公司輕松超過(guò)第四季度的分析師營(yíng)收預期。

Mandeep Singh表示，如果Snap最終在平臺上獲得了新的廣告商，這是一個(gè)長(cháng)期的積極因素，因為一旦廣告商將資金轉移到一個(gè)平臺上，他們不太可能在短期內放棄它。還有分析人士表示，Snap是推特廣告商的一個(gè)非常具吸引力的替代品，任何邊際份額的變化都將對Snap的基本面產(chǎn)生明顯的積極影響。

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