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據TrendForce集邦咨詢(xún)統計，2022下半年中國品牌雙11促銷(xiāo)價(jià)格受惠面板價(jià)格觸底，有助品牌降價(jià)取量。但國際品牌則因上半年因銷(xiāo)售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購量，導致下半年整體電視出貨量?jì)H1.09億臺，年減2.7%，而最終全年出貨量為2.02億臺，年減3.9%，創(chuàng )下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現節節敗退，所幸今年大尺寸面板價(jià)格以及航運費用降幅超過(guò)五成，有效提高品牌對大尺寸產(chǎn)品促銷(xiāo)力道，推升電視平均尺寸成長(cháng)1.4吋，達56吋。

TrendForce集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出，2023年電視面板供應仍呈現寬松，面板價(jià)格出現大漲的可能性不高，此情勢定能有效降低品牌的成本壓力，有助于大型促銷(xiāo)活動(dòng)更靈活的操作。然國際貨幣基金(IMF)指出，全球明年經(jīng)濟成長(cháng)率將放緩到2.7%，三個(gè)最大的經(jīng)濟體，包括美國、歐元區和中國則會(huì )持續疲軟，盡管近期歐美通脹壓力有趨緩的態(tài)勢，但全球主要消費市場(chǎng)仍將壟罩在高通脹的壓力下，預期電視出貨成長(cháng)不易，明年全球電視出貨量預估將再次衰退1.4%，達1.99億臺。

年底節慶促銷(xiāo)兩樣情，中國雙11銷(xiāo)售量衰退近一成；北美黑五逆勢成長(cháng)13%

今年中國電視銷(xiāo)售量受疫情明顯影響，即便下半年電視面板價(jià)格來(lái)到歷史新低點(diǎn)，品牌為了沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷(xiāo)，但仍無(wú)法避免中國雙11促銷(xiāo)衰退近一成的表現。反觀(guān)北美地區，由于上半年面臨通脹快速升溫，消費者預算縮減造成上半年北美電視銷(xiāo)售較同期衰退16.5%的同時(shí)，品牌的電視庫存水位已達臨界點(diǎn)。為了降低庫存，品牌檢視供應鏈庫存狀況并進(jìn)行大規模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區從Prime Day率先展開(kāi)促銷(xiāo)，銷(xiāo)售于黑五達高峰，而今年電視最大降幅來(lái)自于TCL 55吋Mini LED限時(shí)限量促銷(xiāo)價(jià)下殺三折至199美元，各品牌分別推出戰斗機種應戰，帶動(dòng)今年11月北美電視銷(xiāo)售量年增13%。雖然中國和北美地區銷(xiāo)售兩樣情，但能確定的是，經(jīng)歷幾個(gè)月面板采購的調整以及渠道積極促銷(xiāo)，品牌的庫存已逐漸回復到健康水位。

8K電視首次出貨年衰退7.4%，明年出貨量挑戰50萬(wàn)臺

不過(guò)，TrendForce集邦咨詢(xún)表示，高階電視產(chǎn)品卻出師不利，由于8K電視沒(méi)有對應的播放內容，加上昂貴的零售價(jià)，品牌意興闌珊，經(jīng)過(guò)幾年的推廣，始終僅三星電子一家廠(chǎng)商以市占率近七成獨撐。同時(shí)，今年受通脹侵蝕消費者預算，使得8K電視出貨量?jì)H40萬(wàn)臺，首次出現7.4%年衰退。值得注意的是，8K電視的主要銷(xiāo)售地區之一歐洲，可能因新能源法案而限縮電視機能源效益規定，恐造成明年三月起8K舊機種將無(wú)法在歐洲市場(chǎng)販賣(mài)。不過(guò)三星電子已計劃明年將于歐洲推出新機種應對，加上面板廠(chǎng)陸續推出優(yōu)惠8K產(chǎn)品吸引更多品牌采用，TrendForce集邦咨詢(xún)預估，2023年8K電視出貨量可望年增20%，突破50萬(wàn)臺。

白光OLED電視出貨年衰退6.2%，明年恐續減2.7%

TrendForce集邦咨詢(xún)表示，受到LCD面板價(jià)格大幅降價(jià)影響，今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板價(jià)差已擴大至4.8倍，退回2020年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導致2022年白光OLED電視出貨達629萬(wàn)臺，年減6.2%。而2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下，對白光OLED面板報價(jià)保守，出貨量恐再續減2.7%。

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