中信建投發(fā)布研究報告表示，當下，游戲行業(yè)正迎來(lái)，政策修復+科技創(chuàng )新的雙擊。具體來(lái)看，政策方面，版號節奏常態(tài)化，1月版號超預期，大量重點(diǎn)產(chǎn)品獲版號，如騰訊《黎明覺(jué)醒：生機》（2月上線(xiàn)）、米哈游《崩壞：星穹鐵道》（預約破千萬(wàn)）等。科技創(chuàng )新方面，AIGC技術(shù)將對游戲行業(yè)帶來(lái)：1）輔助制作，降本增效；2）交互升級，提升體驗；3）降低門(mén)檻，推動(dòng)創(chuàng )新。頭部公司已有布局：據虎嗅，米哈游投入人工智能，以解放美術(shù)人力、提升卡通渲染能力，騰訊/網(wǎng)易也有自研工具輔助部分制作環(huán)節。估值方面，主要公司當前市值對應23年預計凈利潤估值仍在15x左右。

隨著(zhù)游戲產(chǎn)品的版號獲取和陸續上線(xiàn)，將明確改善行業(yè)景氣度；AIGC技術(shù)創(chuàng )新，進(jìn)一步釋放行業(yè)創(chuàng )新活力，提振產(chǎn)品流水。行業(yè)有望迎來(lái)，業(yè)績(jì)和估值的雙重提升。推薦騰訊(00700)、網(wǎng)易(09999)、三七互娛(002555.SZ)、吉比特(603444.SH)、昆侖萬(wàn)維(300418.SZ)，關(guān)注完美世界(002624.SZ)、愷英網(wǎng)絡(luò )(002517.SZ)。

中信建投的主要觀(guān)點(diǎn)如下：

(相關(guān)資料圖)

1、游戲是所有內容制作中，工業(yè)化程度、交互/實(shí)時(shí)性要求最高的，一直以來(lái)存在著(zhù)“高質(zhì)量-低成本-短時(shí)間”的不可能三角，而生成式AI技術(shù)的引入，有望從3個(gè)方面賦能游戲行業(yè)：

1）階段1：輔助制作流程，實(shí)現降本增效：如原畫(huà)生成、地圖渲染、聲音素材、NPC設計等，均可以引入生成式AI技術(shù)，降低游戲制作成本，提升項目效率。

2）階段2：交互元素升級，提升沉浸體驗：類(lèi)似于ChatGPT與人類(lèi)智能對話(huà)，游戲內的各種交互元素都可以更加智能化，如千人千面的聲音動(dòng)效、隨玩家動(dòng)態(tài)變化的美術(shù)場(chǎng)景、更加智能化的NPC對話(huà)等，整體沉浸感更強。

3）階段3：降低制作門(mén)檻，推動(dòng)游戲創(chuàng )新。解放游戲制作傳統的龐大工作量，降低制作門(mén)檻，驅動(dòng)更多設計創(chuàng )意誕生，甚至實(shí)現個(gè)人用戶(hù)自定義游戲制作的能力。

2、海內外游戲大廠(chǎng)已有布局

1）米哈游：現階段點(diǎn)投入人工智能，以解放美術(shù)人力、提升卡通渲染能力。

2）騰訊：自研一站式角色動(dòng)畫(huà)管線(xiàn)工具集Superman，將語(yǔ)音口型制作周期從1.5周降低至1秒；GCloud游戲研發(fā)出AI自動(dòng)蒙皮GoSkinning

3）網(wǎng)易：網(wǎng)易互娛AI Lab實(shí)現AI輔助原畫(huà)線(xiàn)稿上色、基于人臉線(xiàn)稿生成圖像；伏羲游戲AI已經(jīng)實(shí)現AI機器人開(kāi)發(fā)及劇情動(dòng)畫(huà)制作等。

4）動(dòng)視暴雪：旗下休閑游戲子公司King在22年收購人工智能軟件公司Peltarion，有望幫助在游戲設計與運營(yíng)方面做出創(chuàng )新；此外，22年動(dòng)視暴雪申請用戶(hù)自定義音樂(lè )專(zhuān)利，制定千人千面的音樂(lè )。

5）EA：與加拿大不列顛哥倫比亞大學(xué)（UBC）合作，在不使用傳統編程和動(dòng)畫(huà)制作的情況下，生成可控的足球運動(dòng)員角色，行動(dòng)基本符合人類(lèi)的運動(dòng)模式。

3、政策修復，景氣度改善：1月國產(chǎn)游戲版號順利發(fā)放，除版號節奏穩定外，此次騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部公司的更多重點(diǎn)產(chǎn)品獲批，包括騰訊《黎明覺(jué)醒：生機》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》等。春節假期帶動(dòng)下，手游市場(chǎng)月度表現有望邊際回暖，龍頭公司儲備豐富，且主要公司當前市值對應23年預計凈利潤的估值仍在15x左右，隨重點(diǎn)產(chǎn)品上線(xiàn)及流水、業(yè)績(jì)兌現，游戲公司EPS與估值均有提升空間。

1）騰訊：關(guān)注《黎明覺(jué)醒：生機》上線(xiàn)?！独杳饔X(jué)醒：生機》作為準3A級別手游，將于2月開(kāi)啟不限號不刪檔測試，目前全網(wǎng)預約人數已超7000萬(wàn)人；其他游戲包括《無(wú)畏契約》，代理游戲《命運方舟》等。

2）三七互娛：關(guān)注《凡人修仙傳》等新品類(lèi)游戲。已獲版號自研產(chǎn)品包括《霸業(yè)》、《凡人修仙傳：人界篇》、《扶搖一夢(mèng)》，其他研發(fā)中的游戲類(lèi)型包括古風(fēng)MMORPG、中世紀SLG等。

3）完美世界：關(guān)注《天龍2》定檔上線(xiàn)情況。公司游戲儲備聚焦“MMO+”和“卡牌+”?！短忑埌瞬?：飛龍戰天》已于1月獲得版號，關(guān)注《一拳超人：世界》《女神異聞錄5》《百萬(wàn)亞瑟王》《朝與夜之國》。

4）吉比特：關(guān)注《超喵星計劃》《M66》等。自研養成類(lèi)游戲《超喵星計劃》，以及多款代理游戲：模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)《新莊園時(shí)代》、策略養成類(lèi)《超進(jìn)化物語(yǔ)2》等。關(guān)注自研《M66》今年海外上線(xiàn)、國內獲取版號的進(jìn)展。

關(guān)鍵詞： 中信建投 智通財經(jīng)網(wǎng)