近日，data.ai大中華區首席執行官George Xue表示，整體來(lái)講2022年移動(dòng)應用的需求在提升，具體表現為用戶(hù)的應用下載量增長(cháng)至2550億次，同比增長(cháng)了11%，使用時(shí)長(cháng)達到4.1萬(wàn)億小時(shí)的創(chuàng )紀錄新高，同比增長(cháng)9%。data.ai大中華南區新業(yè)務(wù)負責人Carrie Chen表示，2022年，盡管用戶(hù)在應用上的整體支出有所下降，但非游戲應用收入仍實(shí)現了逆勢上漲，超過(guò)570億美元，較2021年同比增長(cháng)6%；下載量更是達到1650億次，占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的65%，實(shí)現了13個(gè)點(diǎn)的兩位數增長(cháng)。

近日，data.ai與AppsFlyer聯(lián)合舉辦線(xiàn)上研討會(huì )，由data.ai大中華區首席執行官George Xue，data.ai大中華南區新業(yè)務(wù)負責人Carrie Chen以及AppsFlyer大中華區解決方案架構師Tim Cheng為大家帶來(lái)了對于2022年全球移動(dòng)市場(chǎng)應用現狀的全面分析，以及對2023年移動(dòng)市場(chǎng)新的風(fēng)向、挑戰與機遇的深入理解。

會(huì )上，三位嘉賓就data.ai《2023移動(dòng)市場(chǎng)報告》進(jìn)行了多維度的專(zhuān)業(yè)解讀。嘉賓們認為，面對經(jīng)濟逆風(fēng)和隱私浪潮，移動(dòng)應用產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)人員需要在2023年更加注重用戶(hù)體驗和隱私保護，同時(shí)積極尋找創(chuàng )新的變現路徑。該報告深入研究了用戶(hù)特征和應用，根據 data.ai 行業(yè)領(lǐng)先的 Game IQ 和 App IQ 分類(lèi)法將250000 多個(gè)應用歸納至不同的游戲類(lèi)別。報告確定并討論了領(lǐng)先品牌和發(fā)行商的宏觀(guān)趨勢，以及游戲、金融科技、零售、社交、在線(xiàn)視頻等類(lèi)別成熟應用的成功之道。

【資料圖】

2022整體需求仍在提升，支出卻有下滑

data.ai大中華區首席執行官George Xue帶來(lái)了2022年全球移動(dòng)市場(chǎng)的年度總結。他表示，作為全球首家由AI賦能的聚合數據公司，data.ai在各個(gè)細分行業(yè)擁有超過(guò)1500家的卓越合作伙伴，對于移動(dòng)市場(chǎng)有著(zhù)深刻的理解。整體來(lái)講2022年移動(dòng)應用的需求在提升，具體表現為用戶(hù)的應用下載量增長(cháng)至2550億次，同比增長(cháng)了11%，使用時(shí)長(cháng)達到4.1萬(wàn)億小時(shí)的創(chuàng )紀錄新高，同比增長(cháng)9%。

與此同時(shí)，全球的經(jīng)濟下行對用戶(hù)的可支配收入產(chǎn)生了負面影響，年度用戶(hù)支出為1670億美元，同比下滑2%。宏觀(guān)經(jīng)濟因素首次抑制了移動(dòng)支出的增長(cháng)，用戶(hù)支出正在收緊，而對于移動(dòng)應用的需求則達到了最高點(diǎn)。George表示：“可以預期，2023年移動(dòng)領(lǐng)域將成為用戶(hù)接觸度、參與度和忠誠度的主戰場(chǎng)，而這是前所未有的?！?/p>

游戲賽道中國廠(chǎng)商表現亮眼 泛娛樂(lè )應用占據消費半邊天

之后，data.ai大中華南區新業(yè)務(wù)負責人Carrie Chen分享了《2023移動(dòng)市場(chǎng)報告》中更細化的一些亮點(diǎn)。她提到，盡管用戶(hù)在應用上的整體支出有所下降，但非游戲應用收入仍實(shí)現了逆勢上漲，超過(guò)570億美元，較2021年同比增長(cháng)6%;下載量更是達到1650億次，占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的65%，實(shí)現了13個(gè)點(diǎn)的兩位數增長(cháng)。

相對的，游戲類(lèi)應用的用戶(hù)付費雖然對比2021年下降了5%，但仍然接近1100億美元，也占全球移動(dòng)市場(chǎng)的65%?？梢钥闯?，消費者應用支出的習慣上，非游戲應用的支出是越來(lái)越成熟的;而在游戲方面的花費，面對可支配收入的減少，它會(huì )更有彈性一些。

Carrie還分享了一些在過(guò)去一年中表現出眾的游戲應用，如“Apex英雄”手游版、“暗黑破壞神：不朽”等，同時(shí)原神的應用收入也再創(chuàng )新高，用戶(hù)累計付費在2022年第二季度就已經(jīng)突破30億美元。

談到正挑戰全球趨勢的游戲子類(lèi)別，Carrie表示：“不考慮中國大陸的第三方安卓應用市場(chǎng)，超休閑類(lèi)游戲的下載了也已經(jīng)超過(guò)了175億次，約占全球游戲總下載量的30%。并且下載量排名的前 10 名游戲發(fā)行商中，有 7 家專(zhuān)注于超休閑游戲?！?/p>

而在這一子類(lèi)別中，下載量和用戶(hù)支出的前十名各有三款應用來(lái)自中國。作為世界上最大的移動(dòng)游戲生產(chǎn)國，中國游戲發(fā)行商推動(dòng)了超過(guò) 1/3的全球游戲支出，在日本中國廠(chǎng)商擁有近1/4的市場(chǎng)份額，在美國則接近1/5。

許多游戲廠(chǎng)商伙伴會(huì )借助data.ai的產(chǎn)品去開(kāi)拓海外市場(chǎng)，他們非常喜歡Game IQ提供的立項策略，還有產(chǎn)品、運營(yíng)優(yōu)化方面的洞察。另外，廣告情報是市場(chǎng)投放團隊必不可少的一個(gè)工具;跨應用程序使用的功能也能夠幫助用戶(hù)形成對用戶(hù)畫(huà)像更清晰的認知。

對于非游戲應用，Carrie分享道，利用data.ai的App IQ對應用賽道進(jìn)行深度拆解發(fā)現，2022前6位的應用子類(lèi)別占據了消費者支出的50%，分別是OTT、社交、短視頻、長(cháng)視頻、漫畫(huà)還有音樂(lè )，全都是泛娛樂(lè )、社交類(lèi)的應用。

2022年全球在社交應用上的消費支出接近73億美金;下載同樣增長(cháng)15%。在短視頻方面，TikTok則成為有史以來(lái)第二個(gè)用戶(hù)支出總額超60億美元的非游戲應用，并在 2023年1月超過(guò) Tinder 成為了歷史最賺錢(qián)的應用。

最后，data.ai還對全球移動(dòng)市場(chǎng)做出了5項預測：

1. 2023年，全球移動(dòng)廣告支出將達到3620億美元，同比增幅約為約為7.5%;

2. 低迷經(jīng)濟和隱私政策將繼續影響2023年游戲支出，預計將略微下滑至1070億美元;

3. 2023年還將有14款Apps的用戶(hù)支出達到20億美元，其中11款會(huì )是游戲應用;

4. 零售收入將轉移到體驗型應用：旅行、活動(dòng)、體育和冥想;

5. 預計到2028年，移動(dòng)應用的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)將超過(guò)6萬(wàn)億小時(shí)。

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