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IDC最新發(fā)布的《中國PC顯示器市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2022年第四季度中國PC顯示器出貨量為676萬(wàn)臺，同比下降17.1%。2022年全年出貨量為2583萬(wàn)臺，同比下降20.1%；其中消費市場(chǎng)同比下滑8.3%，商用市場(chǎng)同比下滑27.6%。終端需求疲軟，全產(chǎn)業(yè)鏈承壓前行。2023年中國PC顯示器難以實(shí)現快速反彈，需求的集中釋放將會(huì )延緩到2024年。IDC預計，2024年中國PC顯示器出貨量為2618萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.3%。

回顧2022年市場(chǎng)情況：整體市場(chǎng)出貨量下滑，高性能產(chǎn)品持續滲透

大尺寸顯示器市場(chǎng)份額持續提升

2022年中國PC顯示器27inch及以上占比31.7%，同比增長(cháng)5%。一方面是z世代消費者對終端設備的性能、外觀(guān)、健康等期待值更高，更青睞于大尺寸屏幕；另一方面，小尺寸低端產(chǎn)品利潤有限，廠(chǎng)商積極推動(dòng)大尺寸的滲透。

電競顯示器保持大幅增長(cháng)

2022年中國電競顯示器(刷新率≥144Hz)出貨量393萬(wàn)臺，同比增長(cháng)27.1%。成本改善，電競顯示器終端價(jià)格回落，推動(dòng)市場(chǎng)結構升級，165Hz以上的電競顯示器出貨42萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31.7%，360Hz顯示器開(kāi)始嶄露頭角。2023年放開(kāi)以后，線(xiàn)下網(wǎng)吧、電競酒店行業(yè)恢復，電競顯示器依然是最主要的細分增長(cháng)市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游去庫存，價(jià)格戰愈演愈烈

受經(jīng)濟環(huán)境以及疫情影響，政府采購預算縮減，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，商用市場(chǎng)對顯示器的采購需求大幅縮減。居家辦公帶來(lái)的需求紅利基本已經(jīng)結束，消費市場(chǎng)采購需求減少。終端需求疲軟，面板廠(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，面板價(jià)格一路下跌，工廠(chǎng)、品牌以及渠道庫存水位偏高。整機價(jià)格持續下降，競爭激烈。消費市場(chǎng)主流尺寸24”&FHD產(chǎn)品平均單價(jià)連續五個(gè)季度下降，四季度平均單價(jià)$107,環(huán)比下降6.6%，同比下降26.7%；27”&FHD產(chǎn)品四季度平均單價(jià)$128,環(huán)比下降1.9%,同比下降28.2%。

IDC認為，2023年各行業(yè)逐漸進(jìn)入恢復期，各大廠(chǎng)商面臨新的局面。短期內低價(jià)紅利不利于長(cháng)期的發(fā)展，廠(chǎng)商應盡快發(fā)掘新的賽道機會(huì )；針對渠道方面，線(xiàn)上渠道更加多樣化，尤其是短視頻、直播帶貨快速發(fā)展，推動(dòng)消費者消費習慣持續向線(xiàn)上遷移。通過(guò)融媒體平臺增加品牌曝光度以及銷(xiāo)售量是2023年拓展市場(chǎng)的重點(diǎn)方向之一。

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