4月18日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2023年中國寵物內容價(jià)值研究白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，隨著(zhù)國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時(shí)人口結構發(fā)生變化，養寵人群不斷增加，寵物角色和養寵理念也發(fā)生轉變，寵物主消費觀(guān)念也向著(zhù)品質(zhì)化進(jìn)行升級。寵物相關(guān)商品和服務(wù)需求越發(fā)多樣，國內寵物消費市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)，2022年市場(chǎng)規模約為3117億元。艾瑞核算，隨著(zhù)寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續提升，寵物消費市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì )保持增長(cháng)態(tài)勢，預計2023年市場(chǎng)規模約為3924億元，2019年-2023年復合增長(cháng)率可達33%。

單只寵物年均花費超5千，寵物相關(guān)消費類(lèi)型愈發(fā)多元

(資料圖片僅供參考)

數據顯示，寵物主在單只寵物上的年均花費高達5200元左右，主要分布在寵物食物和寵物健康醫療上，占比均超過(guò)90%，寵物服務(wù)相對較少。寵物主糧和零食作為寵物喂養中的必備和基礎，是寵物消費中較高的部分。寵物主在寵物健康醫療上消費類(lèi)目更加多元，其中，驅蟲(chóng)、疫苗是主要支出。寵物用品占比84.4%，其中，寵物日用品、玩具是主要支出。寵物服務(wù)上，洗護美毛是主要支出。

寵物消費進(jìn)一步增長(cháng)，消費向線(xiàn)上轉移

受疫情影響，寵物主對寵物陪伴時(shí)間增加，驅動(dòng)整體寵物消費增長(cháng);同時(shí)“云吸寵”助力寵物消費人群擴張，為行業(yè)培養了更多新的潛在消費者;疫情也改變了寵物消費購買(mǎi)習慣，寵物消費向線(xiàn)上轉移，電商平臺寵物相關(guān)消費快速增長(cháng);此外“健康消費”意識延伸到養寵過(guò)程，越來(lái)越多的寵物主注重寵物健康問(wèn)題，包括生理健康和心理健康。

二線(xiàn)及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費主力軍

寵物健康消費人群中女性消費者占比略多于男性;年齡主要集中在21-30歲;消費者呈現高線(xiàn)級城市、高學(xué)歷、高收入等特征，家庭結構多為三口之家、無(wú)孩小兩口;養寵類(lèi)別主要為貓、狗和水族類(lèi)，近半數人群養寵時(shí)間為1-2年;日常養寵對健康護理、疾病治療、疫苗體檢、營(yíng)養保健關(guān)注度較多;寵物醫院專(zhuān)業(yè)醫生以及身邊養寵好友之間互動(dòng)是主要的寵物健康信息獲取渠道。

中國寵物健康未來(lái)消費趨勢

趨勢一：對寵物的健康意識越來(lái)越強

寵物醫療保健需求增加，帶動(dòng)寵物經(jīng)濟發(fā)展，消費多元化

對于大多數寵物主而言，寵物是“家人”般的存在，隨著(zhù)生活水平的提升，短視頻社交媒體的發(fā)展，寵物養護知識的普及，使得寵物主對寵物健康愈加重視，在寵物醫療保健相關(guān)方面的消費也更加多元，推動(dòng)了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。數據顯示，定期購買(mǎi)寵物保健品和定期帶寵物體檢的用戶(hù)均超過(guò)85%，不僅如此，他們對寵物保健品和寵物體檢服務(wù)提出了更高的要求，如成分天然、服務(wù)定制化等，對于常見(jiàn)的寵物疾病以及生理習性的護理，會(huì )購買(mǎi)一些必備的藥品和器械，責任意識增強。

趨勢二：寵物醫療保健品更細分和專(zhuān)業(yè)

寵物營(yíng)養保健品進(jìn)一步細分，醫療器械品牌向專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)

在寵物營(yíng)養保健品方面，未來(lái)“零食化”“精細化”的產(chǎn)品是趨勢，使得寵物喂養的樂(lè )趣和科學(xué)性都能增強。在寵物醫藥方面，用戶(hù)對于喂食便捷性、適口性十分關(guān)注，在寵物外用/內服的便捷性上，選擇更加合適的藥品型狀，如膏劑、液體制劑等。在寵物醫療器械方面，目前市場(chǎng)上雜牌多，質(zhì)量參差不齊以及清潔不便是痛點(diǎn)，未來(lái)器械品牌向專(zhuān)業(yè)化發(fā)展以及智能化醫療器械的推出是必然。

趨勢三：線(xiàn)上醫療助力寵物健康成長(cháng)

線(xiàn)上醫療將成為線(xiàn)下寵物健康醫療服務(wù)的重要補充

隨著(zhù)供給側互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，需求側寵物主養寵消費的升級，以及健康養寵意識的提升，未來(lái)寵物健康醫療服務(wù)線(xiàn)上化發(fā)展迎來(lái)契機，并且會(huì )作為線(xiàn)下寵物健康醫療服務(wù)的重要補充，實(shí)現寵物健康醫療服務(wù)全渠道模式融合發(fā)展，提高寵物就醫效率，改善寵物就醫體驗。與此同時(shí)，寵物健康醫療服務(wù)內容也會(huì )更加多樣化，服務(wù)形式更加細化和創(chuàng )新，并且與線(xiàn)下寵物健康醫療服務(wù)優(yōu)勢互補，為寵物健康成長(cháng)保駕護航。

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