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據Canalys最新報告顯示，2023年，印度智能手機市場(chǎng)開(kāi)局艱難，第一季度出貨量首次同比下降 20%。市場(chǎng)依舊面臨需求困境，渠道仍容易受到庫存積壓的影響。2023 年第一季度，三星(SSNLF.US)仍居首位，市場(chǎng)份額為 21%，出貨量為 630萬(wàn)部。憑借新機型發(fā)布的良好表現，OPPO 以 550 萬(wàn)的出貨量位居第二。vivo線(xiàn)下渠道持續保持強勁勢頭，以 540 萬(wàn)的出貨量位居第三。

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“印度市場(chǎng)年初面臨困境，然而廠(chǎng)商不斷為市場(chǎng)提振做出努力，因為他們仍然看好長(cháng)期的發(fā)展前景。正如 2022 年第四季度末的經(jīng)濟指標顯示，需求在短期內將保持低迷，2023 年第一季度的情況亦是如此。盡管面臨挑戰，各大品牌的投資仍持續涌入，因為它們符合政府的愿景和不斷變化的消費者行為。他們正專(zhuān)注于優(yōu)化零售、制造、本地采購和研發(fā)，以確保他們在市場(chǎng)上的長(cháng)期地位。

2023 年第一季度表明了品牌必須平衡渠道貢獻，以保持業(yè)務(wù)的穩定及維持市場(chǎng)份額。事實(shí)證明，具有高效渠道管理能力的廠(chǎng)商對市場(chǎng)波動(dòng)的承受力更強。疫情之后，那些培育了主線(xiàn)零售渠道的廠(chǎng)商，即使在市場(chǎng)低迷時(shí)期也能夠維持穩定局面。高價(jià)位機型的貢獻越來(lái)越大，促使廠(chǎng)商專(zhuān)注于加強其線(xiàn)下渠道。三星在線(xiàn)下?lián)碛懈咝У臋C型布局及流轉能力。在本季度，三星主推配備5G 的新 A 系列。蘋(píng)果配備專(zhuān)家雇員的新線(xiàn)下商店。將進(jìn)一步提升其品牌體驗和地位。而線(xiàn)上品牌主要通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量，導致周期性的銷(xiāo)量激增?！?/p>

Chaurasia 表示：“2023年將充滿(mǎn)挑戰，因為大眾市場(chǎng)發(fā)展仍緩慢。盡管如此，高端市場(chǎng)仍有望增長(cháng)，從而推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的平均售價(jià)的增長(cháng)。隨著(zhù)可支配收入的逐步提高，消費者愿意在高端設備上花費更多。為了在這一細分領(lǐng)域取得成功，品牌必須優(yōu)先考慮可用性、實(shí)惠度和理想價(jià)值。品牌也應注重于出口戰略，以配合政府的舉措。目前，印度的智能手機出口增長(cháng)主要來(lái)自蘋(píng)果和三星的推動(dòng)，助力印度在第一季度實(shí)現了近 40 億美元的破紀錄出口額。Canalys預計，在有機增長(cháng)驅動(dòng)因素的推動(dòng)下，今年將出現溫和增長(cháng)。然而，為了刺激升級周期，5G設備和其他市場(chǎng)驅動(dòng)因素必須為消費者提供令人信服的使用體驗?！?/p>

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