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Canalys數據顯示，2023年第一季度中國大陸智能手機市場(chǎng)出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬(wàn)臺，是自2013年以來(lái)最低的第一季度。其中，蘋(píng)果(AAPL.US)憑借iPhone14系列熱度延續，以20%市場(chǎng)占有率位居中國大陸市場(chǎng)榜首，出貨1330萬(wàn)部。一加新品助力OPPO出貨表現，OPPO（含一加）出貨1260萬(wàn)部，以19%市場(chǎng)占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬(wàn)部及970萬(wàn)部，排名下滑至第三和第四。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“經(jīng)濟在防疫政策放開(kāi)后回暖向好，但未能為智能手機市場(chǎng)需求帶來(lái)明顯的刺激和提振。大盤(pán)迎來(lái)第五個(gè)連續雙位數的下跌。第一季度社會(huì )消費品零售總額的同比增長(cháng)5.8%，而通訊類(lèi)消費品仍有下滑，疫情對消費者行為仍產(chǎn)生了中長(cháng)期的影響，他們更傾向于將收入放在必要支出上并保持一定的儲蓄，對于電子消費品維持理性態(tài)度，廠(chǎng)商需要為市場(chǎng)提供更具說(shuō)服力的產(chǎn)品來(lái)刺激換機?！?/p>

Canalys 分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充道，”廠(chǎng)商逐漸調整了出貨節奏和全年規劃，適應中國大陸市場(chǎng)大盤(pán)體量“新常態(tài)”，并爭相推出更有吸引力的產(chǎn)品。步入2023年，廠(chǎng)商出貨規劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理范圍內成為優(yōu)先事項。與此同時(shí)，除了OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產(chǎn)品迭代，市場(chǎng)體量的收縮也催化了入門(mén)級到中端產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比競爭的白熱化，廠(chǎng)商持續在更實(shí)惠的價(jià)位段為市場(chǎng)提供旗艦芯片下沉、大內存、影像提升、快充等配置突破的產(chǎn)品，例如Redmi K60, 一加Ace 2V，realme GT Neo5等新品。在激烈競爭中，廠(chǎng)商應避免陷入全面價(jià)格戰，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價(jià)值主張的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過(guò)提升生態(tài)領(lǐng)域體驗建立護城河，提高品牌粘性?！?/p>

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）指出：“盡管2023年中國手機市場(chǎng)不會(huì )出現明顯恢復，但我們已經(jīng)看到消費者信心復蘇信號，這將成為廠(chǎng)商們實(shí)踐最新品牌和產(chǎn)品策略的好時(shí)機。今年將會(huì )是考驗廠(chǎng)商實(shí)現利潤和市場(chǎng)份額雙目標，同時(shí)專(zhuān)注積累品牌和技術(shù)基礎的重要的一年。智能手機產(chǎn)業(yè)鏈在調整2023年增長(cháng)預期的同時(shí)，已然將目光投向2024年的增長(cháng)規劃，尋求在硬件技術(shù)的做出進(jìn)一步突破，并在生態(tài)搭建，AI算法能力上實(shí)現更多的應用場(chǎng)景落地?！?/p>

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