5月15日，搜狐(SOHU.US)公布2023年一季度財報。期內，公司總收入為1.62億元（單位：美元，下同），歸于搜狐的非美國通用會(huì )計準則凈虧損為1300萬(wàn)美元，凈虧損優(yōu)于此前預期。此前搜狐預估第一季度虧損在1500萬(wàn)美元至2500萬(wàn)美元之間。

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事實(shí)上，2021年Q1以來(lái)，受宏觀(guān)和政策影響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本面逐季下修。2022年，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎放棄高舉高打的行事風(fēng)格，紛紛選擇降本，聚焦自身。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司短期內展現出的財務(wù)指標更多反映的是短暫的調整期，而一些更長(cháng)遠的指標卻反而揭示了這些公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

張朝陽(yáng)在搜狐新聞APP的“關(guān)注流”中留言，虧損1300萬(wàn)優(yōu)于此前預期，“平臺規模還需取得突破方能扭轉平臺虧損之狀況，意味著(zhù)還需用戶(hù)獲取方面大的投入?！?張朝陽(yáng)稱(chēng)，公司有暢游游戲業(yè)務(wù)的盈利支撐和充足的現金流，可以在當前經(jīng)濟環(huán)境下逆勢加速前進(jìn)。

根據智通財經(jīng)APP了解，搜狐在進(jìn)一步提高運營(yíng)效率的同時(shí)，選擇了持續進(jìn)行前瞻性投入,積極尋求新的增量，以獲得長(cháng)期發(fā)展的可持續性。2023年Q1搜狐總經(jīng)營(yíng)支出為1.29億元，環(huán)比增長(cháng)4%。

簡(jiǎn)言之，作為“長(cháng)期主義”的踐行者，搜狐一直注重打造創(chuàng )新底盤(pán)，比如公司憑借自身媒體屬性，注重“價(jià)值”傳遞，從而精準切入知識直播市場(chǎng)。創(chuàng )新的前瞻性投入持續加大積累增長(cháng)潛能，為長(cháng)期業(yè)績(jì)增長(cháng)提供有力支撐。

相信只要市場(chǎng)愿意給予搜狐足夠的信心，關(guān)注其長(cháng)線(xiàn)價(jià)值，那么公司也一定會(huì )給予市場(chǎng)相應的回報。畢竟長(cháng)期建立的媒體公信度、豐富的直播圈層及活躍的用戶(hù)群體，其實(shí)都是公司長(cháng)遠成功的保障。

更為重要的是，搜狐現金流充沛，護航穩健發(fā)展。

從收入來(lái)源看，搜狐品牌廣告收入為2300萬(wàn)元；在線(xiàn)游戲收入為1.29億元。前者的收入主要來(lái)自基本盤(pán)搜狐媒體業(yè)務(wù)和成長(cháng)型業(yè)務(wù)搜狐視頻，兩者表現各有亮點(diǎn)；游戲業(yè)務(wù)則表現穩健，收入環(huán)比增長(cháng)7%，其收入符合此前預期。

搜狐視頻的成長(cháng)屬性體現在：“雙引擎”戰略下，長(cháng)短視頻原創(chuàng )內容齊發(fā)力，深耕知識直播。

長(cháng)視頻方面，搜狐視頻自制劇《為你逆光而來(lái)》正在熱播中，熱度和口碑均有亮眼表現。此外，搜狐視頻在知識直播方面進(jìn)行布局，上線(xiàn)《BOSS1+1》直播欄目致力于對話(huà)業(yè)界最具重要性、代表性、獨特性人物，呈現領(lǐng)袖級管理者對于行業(yè)的解讀和期許，分享對產(chǎn)業(yè)和時(shí)代的思考。根據艾瑞調研數據，在觀(guān)看搜狐視頻直播知識直播前對其抱有的期待度非常高的用戶(hù)占比高達92.6%。

智通財經(jīng)APP認為，搜狐視頻能夠開(kāi)展知識直播，跟平臺媒體基因相關(guān)。公司以長(cháng)期建立的媒體公信度為欄目、專(zhuān)家和品牌三方做背書(shū)；同時(shí)也通過(guò)和知名品牌的集成、合作和入駐為搜狐帶來(lái)關(guān)注與優(yōu)質(zhì)內容。內容方與平臺方的可信合作能夠打造用戶(hù)信賴(lài)的知識直播環(huán)境，有利于內容對用戶(hù)的觸達。不同于單純的帶貨直播，知識直播為知名頭部品牌提供大流量的渠道，將進(jìn)一步增加資訊流的可信度，向全社會(huì )傳播正向的價(jià)值觀(guān)。

為了豐富產(chǎn)品矩陣，搜狐持續創(chuàng )新內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造具有影響力的原創(chuàng )內容IP。秉持“活動(dòng)即內容”的理念，搜狐不斷創(chuàng )新內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了傳統項目《搜狐財經(jīng)峰會(huì )》《搜狐科技峰會(huì )》《搜狐新聞馬拉松》《搜狐時(shí)尚盛典》《中國無(wú)人機影像大賽》等，也持續推陳出新，比如去年出圈的《星空下的對話(huà)》等，在內容與形式上持續創(chuàng )新。多樣化的內容營(yíng)銷(xiāo)方式，讓搜狐強勢出圈，有助于放大平臺的廣告商業(yè)價(jià)值，給未來(lái)的業(yè)績(jì)帶來(lái)更多確定性的想象空間。

世界知名的咨詢(xún)公司科爾尼咨詢(xún)曾在一份報告中表示，尋找企業(yè)真正增長(cháng)來(lái)源，就是發(fā)現現有業(yè)務(wù)關(guān)鍵價(jià)值驅動(dòng)因素的過(guò)程。而根據科尼爾咨詢(xún)的研究，真正影響到企業(yè)深層次發(fā)展的因素就在于產(chǎn)品力的強弱。在當下的經(jīng)濟環(huán)境下，搜狐保持積極進(jìn)取的狀態(tài)，通過(guò)加大前瞻性投入，堅持深耕知識直播，這就是其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的競爭格局下打造好產(chǎn)品的展現，也是搜狐保持長(cháng)期主義戰略定力的詮釋。

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