瑞銀:美國5萬(wàn)家零售店將關(guān)閉,巨頭卻將“躺賺”
瑞銀零售分析師Michael Lasser在最近的一份報告表示,在過(guò)去12個(gè)月里,所有零售行業(yè)中有超過(guò)2000家門(mén)店關(guān)閉,而且這僅僅是個(gè)開(kāi)始。與此同時(shí),隨著(zhù)零售門(mén)店數量的減少,市場(chǎng)份額將向零售巨頭整合;這意味著(zhù),這個(gè)趨勢將打擊小零售商但將讓大零售商更加巨大。
(資料圖)
Lasser稱(chēng):“截至22年第三季度(最新數據),零售商凈削減了1500家門(mén)店。而這一數字在23年已經(jīng)大幅上升,3B家居(BBBYQ.US)、富樂(lè )客(FL.US)、Tuesday Morning(TUEMQ.US)等品牌最近都關(guān)閉了門(mén)店?!?/p>
該分析師補充稱(chēng):“我們相信這一趨勢將在未來(lái)幾年繼續下去,消費者將整合消費地點(diǎn)并轉向在線(xiàn)渠道。隨著(zhù)表現不佳的零售店的關(guān)閉,這應該有助于幸存商店的生產(chǎn)力。我預測在未來(lái)5年內,在美國目前約94萬(wàn)家商店的基礎上,還將有5萬(wàn)家商店關(guān)閉(包括天然氣和食品服務(wù)商)?!?/p>
其次,Lasser還指出:“這意味著(zhù),僅到27年底,門(mén)店數量將減少5%。在這種情況下,我們相信這一趨勢將有利于大型、資金充足的零售商如家得寶(HD.US)、勞氏(LOW.US)、沃爾瑪(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)、好市多(COST.US)等,和那些具有獨特特色的零售商如Floor & Decor(FND.US)、Academy(ASO.US)、National Vision(EYE.US)等,他們將占據不成比例的市場(chǎng)份額?!?/p>
換句話(huà)說(shuō),就像美國的銀行一樣,大銀行只會(huì )變得更大,而小銀行則會(huì )消失。
為了正確看待這一點(diǎn),瑞銀計算出,假設美國未來(lái)5年有5萬(wàn)家門(mén)店關(guān)閉,每家門(mén)店的平均銷(xiāo)售額為570萬(wàn)美元,這將轉化為2850億美元的零售額“可供爭奪”。假設這些銷(xiāo)售中有26%是在線(xiàn)銷(xiāo)售(該銀行對2027年滲透率的估計),這意味著(zhù)像沃爾瑪、家得寶和好市多等這樣的零售商有潛力吸引2100億美元的銷(xiāo)售額。這意味著(zhù)每個(gè)家庭每年1600美元的消費有可能轉向領(lǐng)先的零售商巨頭。
大零售商的好消息,小零售商的壞消息
在Lasser看來(lái),這些較小的連鎖店和夫妻店最有可能倒閉,因為這些公司通常沒(méi)有足夠的資金來(lái)投資發(fā)展強大的全渠道產(chǎn)品。截至2020年,57%的零售商店由員工少于20人的公司經(jīng)營(yíng),68%的商店由員工少于500人的連鎖店經(jīng)營(yíng)。這些規模較小的零售連鎖店在過(guò)去10年里減少了4萬(wàn)家門(mén)店,而員工超過(guò)500人的零售連鎖店則增加了1.7萬(wàn)家門(mén)店。
小零售商的情況可能會(huì )變得更糟:瑞銀基本情境假設零售銷(xiāo)售繼續以每年4%的速度增長(cháng),這符合長(cháng)期趨勢。然而,在不利的情況下,長(cháng)期的美國經(jīng)濟衰退將對門(mén)店關(guān)閉造成下行壓力,瑞銀預測,若美國經(jīng)濟出現長(cháng)期衰退,如果零售銷(xiāo)售額僅增長(cháng)3.0%-3.5%,將導致7萬(wàn)至9萬(wàn)的門(mén)店關(guān)閉。
瑞銀強調了導致零售商店關(guān)閉的幾個(gè)因素,包括:更高的成本,這提高了維持門(mén)店營(yíng)業(yè)的門(mén)檻;大多數零售行業(yè)的同店銷(xiāo)量下降;而且,門(mén)店關(guān)閉可能會(huì )不成比例地影響較小的連鎖店。
從2007年到2019年,員工人數不到500人的零售商關(guān)閉了約4萬(wàn)家門(mén)店,占其基數的5%,而員工人數超過(guò)500人的零售商增加了1.7萬(wàn)家門(mén)店。在過(guò)去12個(gè)月里,零售商的總體成本顯著(zhù)上升,部分原因是工資上漲。分析師們稱(chēng),零售商員工時(shí)薪在過(guò)去幾年里增長(cháng)了約5%,工人時(shí)薪通常是經(jīng)營(yíng)一家商店的最大成本。
除此之外,由于社區每平方英尺的零售租金增加,零售商將需要每年提高4.5%的店鋪生產(chǎn)力。瑞銀表示:“這些成本可能會(huì )繼續上升,提高維持門(mén)店營(yíng)業(yè)的最低門(mén)檻?!?/p>
正如美國零售消息網(wǎng)站RetailDive所指出的那樣,預計關(guān)閉的門(mén)店中約有1.4萬(wàn)家將位于軟商品行業(yè)。瑞銀預測,百貨公司和專(zhuān)業(yè)零售商仍將凈關(guān)閉門(mén)店。雖然在購物中心占有大量業(yè)務(wù)的零售商將繼續關(guān)閉門(mén)店,但對于那些低價(jià)零售商來(lái)說(shuō),還是有一線(xiàn)希望的。
該報告還指出,消費電子產(chǎn)品和家居用品零售行業(yè)也需要縮減門(mén)店規模;消費電子產(chǎn)品零售商將關(guān)閉約9000家門(mén)店,而家居用品店應縮減約4000家門(mén)店。
對于零售商來(lái)說(shuō),一個(gè)重要的變化是越來(lái)越多地接受數字化投資,比如在線(xiàn)購物,在實(shí)體店支付;從實(shí)體店出貨;當天送貨;網(wǎng)上購物,實(shí)體店退換貨。瑞銀表示,2022年美國每個(gè)家庭的在線(xiàn)零售支出為9900美元,高于一年前的8900美元和2015年的4000美元。耐克(NKE.US)和李維斯(LEVI.US)等專(zhuān)注于直接面向消費者(DTC)并擁有高品牌忠誠度的公司,最受惠于正在進(jìn)行的向數字化物流配送轉型。
此外,銀行放貸意愿的變化往往是門(mén)店倒閉加速的先行指標,在美國金融環(huán)境收緊的情況下,美國銀行業(yè)正在艱難應對存款流失的問(wèn)題,因此,美國銀行業(yè)也正在收緊貸款條件,更難以獲得的資金提高了成本,而更高的成本提高了開(kāi)店的門(mén)檻。
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