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根據CINNO Research統計數據顯示，2023年一季度，國內ARVR整機銷(xiāo)量合計22萬(wàn)臺，盡管較2022年四季度環(huán)比下滑11%，但仍遠超過(guò)其他三季度表現，同比增長(cháng)高達62%?？紤]到一季度屬于傳統銷(xiāo)售淡季，這一表現已經(jīng)好于大部分其他消費電子品類(lèi)。ARVR市場(chǎng)正呈現逐年滾動(dòng)增長(cháng)的態(tài)勢。

CINNO Research首席分析師 周華表示，“根據CINNO Research統計國內ARVR市場(chǎng)銷(xiāo)售數據，過(guò)去一年期間，搭載Micro OLED微顯示屏和Birdbath光學(xué)模組的投屏類(lèi)AR眼鏡正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，截至2023年一季度銷(xiāo)量占比已接近20%。蘋(píng)果在WWDC23演講中發(fā)布了Vision Pro產(chǎn)品并將在2024年上市，標志著(zhù)“空間計算”三維時(shí)代即將到來(lái)。未來(lái)隨著(zhù)Micro LED和量產(chǎn)性更佳的光波導器件進(jìn)入市場(chǎng)，消費級AR市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步增長(cháng)?！?/p>

在這之中，根據CINNO Research統計數據顯示，VR產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)31%，增幅尚可。銷(xiāo)量前三大品牌分別為國內廠(chǎng)商小鳥(niǎo)看看、愛(ài)奇藝奇遇、大朋VR，合計占比超8成。當前VR市場(chǎng)正處于菲涅爾透鏡快速切換到Pancake階段，成本有所增加。另外，能滿(mǎn)足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然較高，因此目前市場(chǎng)出貨仍以普通背光Fast LCD為主。

盡管2023年整體消費需求情況并不樂(lè )觀(guān)，不過(guò)蘋(píng)果在WWDC23上發(fā)布Vision Pro仍將為XR市場(chǎng)提振信心，此次發(fā)布也標志著(zhù)一類(lèi)重硬件、強軟件的“空間計算機”概念正式被提出，為XR市場(chǎng)提供了新的發(fā)展方向。隨著(zhù)Micro OLED、Pancake等新技術(shù)不斷滲透，以及蘋(píng)果Vision Pro對新技術(shù)的引領(lǐng)效應影響，VR市場(chǎng)未來(lái)格局仍存在較多變數。

消費級AR市場(chǎng)則呈現與VR不同的紅火景象。根據CINNO Research統計數據顯示，以雷鳥(niǎo)、Nreal為代表的投屏型AR眼鏡正逐漸獲得市場(chǎng)認同，帶動(dòng)2023年一季度國內AR產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)超16倍。小尺寸Micro OLED與Birdbath組合賦予AR眼鏡更加輕巧、更有利于日常使用的外形，不含或僅含低容量電池和系統，依靠USB Type-C一線(xiàn)連投屏則進(jìn)一步減輕重量，降低成本和售價(jià)。

目前市面上該類(lèi)型產(chǎn)品售價(jià)普遍在2000~3000元區間，遠低于VR產(chǎn)品。此外，隨著(zhù)輕薄筆電、智能手機以及Steam Deck等移動(dòng)設備上USB Type-C一線(xiàn)連功能普及，消費者能以較低成本實(shí)現隨時(shí)隨地的虛擬大屏體驗。該類(lèi)型產(chǎn)品目前仍處于技術(shù)的快速迭代中，未來(lái)有潛力獲得更大的出貨體量。

依靠投屏類(lèi)產(chǎn)品，AR終于打開(kāi)消費級市場(chǎng)，但對于產(chǎn)業(yè)而言仍然不夠。一方面，專(zhuān)門(mén)針對AR產(chǎn)品的高通AR2等平臺將替代XR2，為AR一體設備提供更輕量化的算力來(lái)源，另一方面，提高算力以后，終端廠(chǎng)商也在嘗試將AR視覺(jué)翻譯等功能加入產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)中老年市場(chǎng)。此外，Micro LED和光波導將賦予AR產(chǎn)品更輕薄的外形，搭載這一方案的產(chǎn)品也將在年內量產(chǎn)問(wèn)世。

CINNO Research指出，ARVR市場(chǎng)是一個(gè)快速增長(cháng)、充滿(mǎn)變化的市場(chǎng)，未來(lái)將看到越來(lái)越多的廠(chǎng)商進(jìn)入和退出、行業(yè)內也將不斷發(fā)生垂直整合與并購。蘋(píng)果的進(jìn)入為2023年的ARVR市場(chǎng)帶來(lái)了新的產(chǎn)品概念與更多的關(guān)注，可以預見(jiàn)，ARVR市場(chǎng)競爭將隨著(zhù)蘋(píng)果Vision MR產(chǎn)品發(fā)布而更加白熱化。

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