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從百補直播透視拼多多(PDD.US)引領(lǐng)高質(zhì)量消費的“制勝密碼” 環(huán)球快播

“九天開(kāi)出一成都,萬(wàn)戶(hù)前門(mén)入畫(huà)圖。草樹(shù)云山如錦繡,秦川得及此間無(wú)?!币磺Ф嗄昵?,詩(shī)仙李白在飽覽成都的秀麗山川后,作詩(shī)直截了當地表達了自己對于天府之國的喜愛(ài)。

逝者如斯夫,不舍晝夜。時(shí)間的車(chē)輪滾滾向前。一千多年后的今天,斯人已遠,但成都之美卻傳承了千年,依然動(dòng)人心魄。


(資料圖片僅供參考)

成都之美當然還不局限于“草樹(shù)云山”,成都街頭、市井之間,美無(wú)處不在。時(shí)值六月,天朗氣清,拼多多(PDD.US)百億補貼發(fā)起的“美好生活拼出來(lái)”系列直播也行至了今年的第四站——四川成都。

親身下場(chǎng)做特色直播,這或許可以說(shuō)是拼多多作為電商平臺的“進(jìn)化”。

近些年,直播的普及,幫助買(mǎi)賣(mài)雙方突破了前店與后廠(chǎng)的物理邊界,“眼見(jiàn)為實(shí)”有效增進(jìn)雙方的信任,促進(jìn)了消費者下單的欲望。

而拼多多作為平臺,直接發(fā)起、參與進(jìn)直播則可謂是起到了事半功倍的效果。畢竟,相比于“小店”,拼多多天然擁有流量?jì)?yōu)勢,可以將從前深居產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品帶到全國人民的手機屏幕前;借助百億補貼,價(jià)格優(yōu)勢之下居民消費的意愿更是得到了強刺激,消費復蘇的進(jìn)程也因此有望進(jìn)一步加快。

百億補貼“重補”四川特產(chǎn)出圈

2023年以來(lái),拼多多加快向“高質(zhì)量發(fā)展”轉型。而在拼多多的眾多“組合拳”中,加大力度補貼優(yōu)質(zhì)供給、引導高質(zhì)量消費是平臺推動(dòng)高質(zhì)量增長(cháng)的重要舉措之一。

在此背景下,拼多多推出“美好生活拼出來(lái)”系列直播,每期深入一個(gè)一線(xiàn)制造業(yè)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,關(guān)注當地的特色產(chǎn)業(yè)、地域物產(chǎn)與百姓生活,通過(guò)“特色直播+百億補貼”的方式,讓各地的優(yōu)質(zhì)商品“飛入”更多消費者家中,助力消費潛能的轉化與釋放。

回顧前幾場(chǎng)直播,拼多多可謂取得了可喜的成績(jì)。在首場(chǎng)泉州站的直播中,央視主持人任魯豫搭檔記者王冰冰的“魯冰花”組合為廣大網(wǎng)友推薦了平臺重點(diǎn)補貼的安溪鐵觀(guān)音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當地特產(chǎn)。而在上海場(chǎng)及廣州場(chǎng)的直播中,兩地對口支援與合作地區的特色農產(chǎn)品,例如,安徽六安瓜片、云南蒙自藍莓、漳平水仙茶餅、百香果脯、貴州刺梨汁等,在百億補貼的加持下,成功破圈。

此次成都行,拼多多引領(lǐng)高質(zhì)量消費的立足點(diǎn)依然是農產(chǎn)品。龍泉驛水蜜桃、雅安桃花李、郫縣豆瓣醬、老川東牛肉干、峨眉山竹葉青茶等享受百億補貼的四川美食競相亮相,直播間變?yōu)轶w驗“川味”的展示窗口。

“據說(shuō)成都人一年爬三次龍泉山,一次賞花,一次看雪,一次吃桃,大名鼎鼎的龍泉驛水蜜桃”。任魯豫說(shuō)完,咬上一口,滿(mǎn)嘴汁水。

成都的龍泉山腳,有一條綿延30余公里的水蜜桃風(fēng)景帶。這里是蓉城的花果山,也是我國著(zhù)名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬,新桃上市,過(guò)去主要依靠批發(fā)市場(chǎng)、超市、水果店等線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售,銷(xiāo)售半徑受限。近些年,隨著(zhù)拼多多等新電商平臺的快速發(fā)展,這一成都特產(chǎn)不僅銷(xiāo)得更廣,名氣也更響了。

“今年干旱少雨,龍泉驛水蜜桃的風(fēng)味較往年更濃郁,口感更香甜?!眳⑴c此次直播的商家百果園集團電商運營(yíng)部總監林海榮告訴記者,拼多多百億補貼不僅讓消費者得了實(shí)惠,農戶(hù)也能賺到錢(qián)?!耙赃@次直播的價(jià)格為例,每賣(mài)出一斤水蜜桃,當地農戶(hù)大約能獲得4.5-5.5元的收入?!?/p>

除了水果,川菜作為傳統八大菜系之一,也是賺足了眼球。而郫縣豆瓣醬號稱(chēng)“川菜之魂”,麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火鍋都少不了它的身影。

“作為一種川菜調味料,郫縣豆瓣的銷(xiāo)售范圍一直與川菜覆蓋區域有很大重合,四川省外的銷(xiāo)售以餐飲業(yè)所需的商用大包裝為主。但伴隨川菜的普及以及拼多多用戶(hù)的拓展,如今拼單小包裝的外省用戶(hù)越來(lái)越多?!彼拇ㄊ≯h豆瓣股份有限公司電商部王文銳表示,鵑城牌郫縣豆瓣2019年在拼多多上開(kāi)設官旗至今,年銷(xiāo)售額翻了三倍。

尤其是在今年上半年,得益于消費提振措施的落實(shí)以及餐飲業(yè)的復蘇,大、小包裝的郫縣豆瓣及相關(guān)復合調味料分別同比增長(cháng)93.2%、39.9%。

四川特產(chǎn)老川東牛肉干也“get”到了消費復蘇的暖意?!霸谄脚_加碼補貼、發(fā)放優(yōu)惠券等舉措的助力下,今年上半年,我們店鋪訪(fǎng)客數量明顯上升,銷(xiāo)量也較去年同期提升逾50%?!崩洗|拼多多店鋪負責人林治平表示。

對于拼多多而言,農業(yè)既是“初心”,又是其商業(yè)模式的落腳點(diǎn)。從“百億農研專(zhuān)項”重投農業(yè)科技,到如今在直播間幫助農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的農民賣(mài)力銷(xiāo)貨,拼多多重倉農業(yè)的決心早已是不言而喻。

產(chǎn)業(yè)帶特色直播點(diǎn)起消費“星星之火”

拼多多百億補貼發(fā)起的特色直播,不僅讓各地特色農產(chǎn)品充分流通起來(lái)進(jìn)入了全國消費者口中,也讓更多久居產(chǎn)業(yè)帶的好產(chǎn)品獲得了前所未有的曝光機會(huì )。

譬如,當前正值大運會(huì )“前夜”,拼多多直播中自然也少不了運動(dòng)元素。通覽此次直播,運動(dòng)裝備、戶(hù)外用品,尤其是大運會(huì )官方合作的國貨品牌,成為“魯冰花”組合重點(diǎn)講解、百億補貼傾力扶持的對象。其中,熊貓系列板鞋、熊貓保溫杯等帶有大熊貓元素的產(chǎn)品備受直播間網(wǎng)友喜愛(ài)。

“大運會(huì )不僅是運動(dòng)員的舞臺,也是東道主成都展示中國風(fēng)采和巴蜀韻味的平臺。在今年優(yōu)先恢復和擴大消費的基調下,我們聯(lián)合央視新聞深入‘大運之城’,挖掘當地的特色產(chǎn)業(yè),希望以‘大運會(huì )效應’助力消費復蘇?!逼炊喽喟賰|補貼相關(guān)負責人表示。

“熊貓經(jīng)濟”同樣是成都最為出圈的特色產(chǎn)業(yè)之一。憨態(tài)可掬的大熊貓是四川乃至中國極具特色的文化符號?!皣鴮殹眰涫軐檺?ài),這從成都的商家和品牌將熊貓形象運用到食品、玩具、家居等一系列產(chǎn)品上亦可窺見(jiàn)一斑,如今大熊貓無(wú)疑已催生了一條特色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在直播間里,熊貓拖鞋、熊貓香包、熊貓傘等大熊貓周邊一經(jīng)展示,網(wǎng)友的拼單熱情高漲?!懊全F”加持成為了刺激消費的流量密碼。

在智通財經(jīng)APP看來(lái),拼多多百億補貼走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶做特色直播,其背后意義還遠不止促進(jìn)消費這么簡(jiǎn)單。就當外界還習慣給拼多多貼上“消費降級”標簽之時(shí),殊不知拼多多已經(jīng)在著(zhù)力于全面投身高質(zhì)量發(fā)展的歷史新階段了。

通過(guò)走進(jìn)一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,配合百億補貼對于優(yōu)質(zhì)供給的大力補貼,拼多多可謂是為消費復蘇注入了強有力的新動(dòng)能。同時(shí),消費復蘇后也能反哺產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,更好地支撐起地方經(jīng)濟崛起,推動(dòng)當地居民收入提高,激發(fā)新的消費潛能,最終為促進(jìn)國內經(jīng)濟大循環(huán)獻上一份力。

“道阻且長(cháng),行則將至”,當前經(jīng)濟正處在有序復蘇的通道中,在此過(guò)程中不僅需要有比尋常時(shí)刻更多的耐心和信心,更需要有腳踏實(shí)地、拼搏敢闖的勇氣和智慧。以拼多多的成都特色直播為觀(guān)察對象,足可以窺見(jiàn)拼多多正一直在“進(jìn)化”之中。未來(lái),可以期待的是拼多多還將持續調動(dòng)各方資源,為消費者和產(chǎn)業(yè)帶送去更多的福利。

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