一年前，由于華爾街擔心該公司面臨的威脅越來(lái)越大，Facebook 母公司Meta(META.US)股價(jià)處于暴跌之中。這與目前的情況形成鮮明對比，在Meta上周公布了好于預期的第二季度業(yè)績(jì)，并發(fā)布了樂(lè )觀(guān)的指引后，Meta股價(jià)飆升至2022年初以來(lái)的最高水平。

盡管周一股價(jià)下跌，但Meta的股價(jià)在7月份還是上漲了11%，完成了連續第九個(gè)月的上漲，這是自2012年IPO以來(lái)持續時(shí)間最長(cháng)的一次。該股目前距離2021年9月以來(lái)的歷史高點(diǎn)不足17%。Meta今年是標普500指數中表現第二好的股票，僅次于處于人工智能熱潮中心的英偉達(NVDA.US)。去年，Meta是該指數中表現最差的股票之一，市值蒸發(fā)了三分之二。

推動(dòng)這一戲劇性反彈的是Meta在2022年底和2023年初實(shí)施的一系列削減成本措施，裁員約2.1萬(wàn)人，以及Facebook在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的復蘇，該業(yè)務(wù)終于恢復了兩位數的增長(cháng)，此前蘋(píng)果(AAPL.US)iOS隱私政策調整經(jīng)濟的低迷導致了連該業(yè)務(wù)續三個(gè)季度的營(yíng)收下滑。Meta在人工智能方面的投資也得到了回報，越來(lái)越多的用戶(hù)在該公司類(lèi)似國際版抖音Tiktok的競品Reels產(chǎn)品上觀(guān)看短視頻，而且該公司最近推出的名為T(mén)hreads的推特競品給了投資者希望，Meta最終可以把這款即時(shí)通訊應用變成一款熱門(mén)產(chǎn)品。

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Meta首席執行官扎克伯格在上周的財報電話(huà)會(huì )議上表示，他對Threads及其發(fā)展軌跡“相當樂(lè )觀(guān)”，并指出該產(chǎn)品“是由一個(gè)相對較小的團隊在很短的時(shí)間內打造出來(lái)的”。他補充說(shuō)，Threads“真的很火，立即創(chuàng )造了一個(gè)巨大的機會(huì )”，但他接著(zhù)表示，該公司還遠未嘗試將這款應用貨幣化。

在Meta發(fā)布收益報告后，Canaccord Genuity分析師給予Meta“買(mǎi)入”評級，并在一份報告中寫(xiě)道:“隨著(zhù)競爭的緩和，人工智能對定位能力的持續改進(jìn)，以及一些令人興奮的新產(chǎn)品和貨幣化舉措，我們認為Meta正在進(jìn)行的轉型還有很長(cháng)的路要走?！?/p>

2021年底，前Facebook員工Frances Haugen驚人的爆料拉開(kāi)了股價(jià)下跌惡性循環(huán)的帷幕。Haugen泄露的數千頁(yè)內部文件表明，Facebook未能解決影響其應用程序家族的各種問(wèn)題，比如Instagram對青少年心理健康問(wèn)題的影響。公眾對這些披露的憤怒使扎克伯格再次成為立法者的焦點(diǎn)，在多年來(lái)對該平臺如何處理錯誤信息的擔憂(yōu)之后，這進(jìn)一步損害了Facebook的聲譽(yù)。

去年，隨著(zhù)Facebook股價(jià)開(kāi)始下跌，扎克伯格將他的公司更名為Meta，并告訴投資者，他計劃每季度投入數十億美元開(kāi)發(fā)虛擬現實(shí)和增強現實(shí)技術(shù)——即元宇宙技術(shù)，以便在遙遠的未來(lái)將所謂的虛擬世界變?yōu)楝F實(shí)。

逆風(fēng)不斷，Meta斷臂求生

Meta去年以來(lái)受到多個(gè)不利因素的沖擊，其中最大的問(wèn)題是蘋(píng)果。盡管扎克伯格和其他公司高管曾警告稱(chēng)，iOS隱私政策更新將損害Facebook有效定位廣告的能力，但投資者只是在收益報告不足時(shí)才消化了現實(shí)情況。該公司還感受到了俄烏戰爭以及俄羅斯將Facebook和Instagram列入烏克蘭黑名單的影響。雖然俄羅斯只占總銷(xiāo)售額的1.5%左右，但Meta需要盡可能多的收入，因為由于經(jīng)濟不穩定和來(lái)自競爭對手TikTok的競爭加劇，廣告商暫停了支出。與此同時(shí)，華爾街對該公司在元宇宙技術(shù)研發(fā)上的揮霍無(wú)度越來(lái)越感到擔憂(yōu)。

在收入受到擠壓之后，Meta決心進(jìn)行成本削減，扎克伯格今年年初承諾2023年將是“效率之年”。

扎克伯格此前曾告訴員工，Meta“正在采取一系列額外措施，通過(guò)削減可自由支配的開(kāi)支，并將凍結招聘的時(shí)間延長(cháng)至第一季度，以成為一家更精簡(jiǎn)、更高效的公司”。扎克伯格在去年11月寫(xiě)道：“我想對這些決定負責，對我們如何走到今天這一步負責。我知道這對每個(gè)人來(lái)說(shuō)都很艱難，我對那些受到影響的人特別抱歉?！?/p>

根據Meta的成本削減計劃，扎克伯格今年表示，公司將取消中層管理人員，他認為這些人會(huì )拖慢重要決策的速度，而且Meta將“積極削減那些沒(méi)有業(yè)績(jì)或可能不再至關(guān)重要的項目”。

各種逆風(fēng)的減小以及降本增效的措施開(kāi)始帶來(lái)影響，Meta第一季度財務(wù)狀況開(kāi)始好轉，銷(xiāo)售額較上年同期增長(cháng)了3%。

Meta高管指出，有幾個(gè)積極的跡象表明，其業(yè)務(wù)正在好轉。越來(lái)越多的公司，尤其是零售商，在Meta的人工智能驅動(dòng)的Advantage Plus服務(wù)上花錢(qián)，幫助恢復其在線(xiàn)廣告系統的有效性。同時(shí)，該公司吹捧其短視頻Reels平臺的使用越來(lái)越多。

盡管股價(jià)走高，但人們對Meta的未來(lái)仍有很多擔憂(yōu)。

該公司研發(fā)元宇宙技術(shù)的Reality Labs部門(mén)去年虧損了137.2億美元，今年第一季度又虧損了37億美元，而銷(xiāo)售額仍然微不足道。更讓該公司感到壓力的是，蘋(píng)果公司最近也加入了VR市場(chǎng)，并承諾將推出一款新的頭顯。而且在廣告方面，亞馬遜(AMZN.US)相關(guān)的業(yè)務(wù)繼續增長(cháng)。此外，如果TikTok能夠逃脫監管困境，它仍可能對Reels構成威脅。

世界各國政府仍在就數據隱私和相關(guān)問(wèn)題審查Meta。Meta首席財務(wù)官Susan Li上周表示：“總的來(lái)說(shuō)，歐盟和美國的法律和監管阻力越來(lái)越大，這可能會(huì )嚴重影響我們的業(yè)務(wù)和財務(wù)業(yè)績(jì)?！?/p>

但就目前而言，Meta的投資者正處于喜悅之中，而且前景顯然比12個(gè)月前要光明得多。

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