中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布數據顯示，上半年，全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)400.86%；演出票房收入達167.93億元，同比增長(cháng)673.49%；觀(guān)眾人數達6223.66萬(wàn)人次，同比增長(cháng)超10倍。業(yè)內人士表示，今年以來(lái)，無(wú)論是觀(guān)眾觀(guān)演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放，2023年演出市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)窗口期。

今年一季度，大型演唱會(huì )和戶(hù)外音樂(lè )節集中開(kāi)票，整個(gè)上半年熱度持續攀升。數據顯示，今年上半年，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀(guān)眾人數550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(cháng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(cháng)738.6%；觀(guān)眾人數482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)611.71%。

跨城觀(guān)演成為大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的主要消費趨勢。數據顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì )的觀(guān)眾中，跨城觀(guān)演比例均超40%；一季度開(kāi)售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì )跨城購票觀(guān)眾比例超70%。據攜程方面不完全統計，7月至8月全國將有超百場(chǎng)演唱會(huì )、音樂(lè )節舉行。熱門(mén)演唱會(huì )舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長(cháng)。

【資料圖】

進(jìn)入暑期旺季，線(xiàn)下演出市場(chǎng)迎來(lái)強勁復蘇，一票難求更是成為常態(tài)，同時(shí)也帶動(dòng)帶動(dòng)“食、住、行、游、購、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費增長(cháng)。

尤為典型的是，8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì )”將在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦，截至目前，附近不少酒店已提前滿(mǎn)房。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì )”演出門(mén)票正式開(kāi)售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預訂量較去年同期增長(cháng)超過(guò)30倍。

據悉，此次演唱會(huì )采取線(xiàn)上線(xiàn)下兩種觀(guān)演模式，線(xiàn)下由大麥作為總票代，價(jià)位由580元到2013元不等，線(xiàn)上是在優(yōu)酷獨播，主舞臺39元，全機位99元，截至開(kāi)票，預約人數已超70萬(wàn)人。

“TFBOYS演唱會(huì )帶動(dòng)了西安住宿的多輪預訂高峰，很多用戶(hù)都是先訂住宿、再搶門(mén)票?！泵缊F相關(guān)負責人介紹稱(chēng)，從演出計劃公布、獲批到官宣，每一次信息對外披露，都會(huì )有大量用戶(hù)提前預訂住宿，7月24日正式開(kāi)票后，也迎來(lái)了預訂最高峰。

實(shí)際上，今年以來(lái)，線(xiàn)下演出市場(chǎng)就呈現出持續升溫態(tài)勢，供需兩旺成為業(yè)內共識，且旅游演藝成重要引擎。上半年，我國旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀(guān)眾人數3911.93萬(wàn)人次。

截至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區的熱門(mén)項目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(cháng)恨歌》在“五一”期間為應對大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng)；情景體驗劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6至8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂(lè )園也紛紛在假期期間增加演出內容。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林稱(chēng)，今年是疫情后經(jīng)濟放開(kāi)的年份，壓抑數年的線(xiàn)下演出市場(chǎng)重新爆發(fā)活力，此時(shí)各地政府也推波助瀾，借助演出行業(yè)壯大本地文旅產(chǎn)業(yè)。此外，今年內容產(chǎn)業(yè)供給明顯改善，帶動(dòng)了演出市場(chǎng)持續升溫。最重要的是，演出市場(chǎng)活躍會(huì )帶動(dòng)線(xiàn)下消費的繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會(huì )帶動(dòng)當地很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

多家券商也看好演出市場(chǎng)火爆帶來(lái)的投資機會(huì )。

中銀證券認為，各類(lèi)演藝演出活動(dòng)的舉辦也顯著(zhù)帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費?？春脴I(yè)績(jì)兌現確定性強，受暑期等假期出行催化的景區演藝行業(yè)相關(guān)公司。

萬(wàn)聯(lián)證券則分析稱(chēng)，演出市場(chǎng)持續升溫，觀(guān)演消費持續增長(cháng)。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復與消費復蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

相關(guān)概念股：

騰訊音樂(lè )-SW(01698)：5月，中信證券發(fā)布研究報告稱(chēng)，維持騰訊音樂(lè )-SW“增持”評級，考慮到音樂(lè )訂閱業(yè)務(wù)超預期，廣告業(yè)務(wù)持續回暖，降本增效成效顯著(zhù)，上調2023/24/25年調整后凈利潤預測至63.09/68.81/74.97億元，目標價(jià)43港元。公司23Q1盈利能力持續優(yōu)化，“高質(zhì)量增長(cháng)”成果顯著(zhù)；在線(xiàn)音樂(lè )收入增長(cháng)強勁，廣告業(yè)務(wù)同比增長(cháng)亮眼；并積極探索大語(yǔ)言模型(LLMs)在A(yíng)IGC領(lǐng)域落地多元應用，有望進(jìn)一步激活平臺生態(tài)，構筑差異化競爭優(yōu)勢。該行看好公司在線(xiàn)音樂(lè )付費率長(cháng)期提升的趨勢以及在長(cháng)音頻、TMELive等領(lǐng)域的領(lǐng)先布局。

攜程集團-S(09961)：摩根大通發(fā)布研究報告稱(chēng)，將攜程集團-S(09961)評級由“中性”上調至“增持”，目標價(jià)則由306港元升至393港元。在政治局會(huì )議敦促增加出境航班供應之后，對集團看法變得更加正面。該行認為出境游和企業(yè)旅游等領(lǐng)域存在結構性增長(cháng)機會(huì )，驅動(dòng)因素包括市場(chǎng)份額加快提升、供應鏈改善和營(yíng)運效率提高。短期而言，認為被抑制的需求會(huì )對第二季和第三季的市場(chǎng)預期帶來(lái)上行空間，并預計攜程明年出境游市場(chǎng)份額增長(cháng)將帶來(lái)強勁的盈利增長(cháng)。

星空華文(06698)：公司是中國最大綜藝節目IP創(chuàng )造商及運營(yíng)商，其業(yè)務(wù)由四部分組成：綜藝節目IP制作、運營(yíng)及授權；音樂(lè )IP運營(yíng)及授權；電影及劇集IP運營(yíng)及授權；其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。并且，公司與中國五大衛星電視媒體平臺中的四大衛視、中國三大網(wǎng)絡(luò )視頻平臺及中國兩大在線(xiàn)音樂(lè )平臺密切合作，在全球范圍內發(fā)行公司的IP內容。

中星集團控股(00055)：公司涵蓋音樂(lè )及娛樂(lè )分部主要從事藝人管理，唱片發(fā)行及演唱會(huì )舉辦等業(yè)務(wù)。

貓眼娛樂(lè )(01896)：東北證券發(fā)布研究報告稱(chēng)，首予貓眼娛樂(lè )“買(mǎi)入”評級，預計2023-25年凈利潤分別為4.92/6.43/7.55億元，參考同業(yè)可比公司，給予25xPE，對應目標價(jià)為11.68港元(按1港元=0.92元人民幣)。貓眼娛樂(lè )在電影票務(wù)平臺中的地位穩固，并且從平臺向上游延伸的業(yè)務(wù)成長(cháng)邏輯持續驗證，看好公司在全產(chǎn)業(yè)鏈的市占率持續提升。

關(guān)鍵詞：