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8月2日，QuestMobile發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報告。QuestMobile數據顯示，截止到2023年6月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶(hù)為12.13億，整個(gè)上半年，用戶(hù)規模增長(cháng)穩定，維持在2%-2.5%之間，同時(shí)，用戶(hù)粘性持續加深，月人均單日使用時(shí)長(cháng)達到7.2小時(shí)，同比增長(cháng)7.7%，月人均單日使用次數達到116.3次，同比增長(cháng)5.4%。這背后，銀發(fā)人群持續增長(cháng)，51歲以上用戶(hù)人群占比已經(jīng)達到了26.4%，占比提升了2.3%。

報告指出，用戶(hù)穩定增長(cháng)和粘性變化，與當前餐飲娛樂(lè )、旅游出行復蘇、體育運動(dòng)熱情高漲的社會(huì )氛圍關(guān)系密切。2023年6月，電影演出行業(yè)同比增長(cháng)達到172%，航班、火車(chē)出行行業(yè)同比增速超50%，酒店服務(wù)、在線(xiàn)旅游等旅游行業(yè)同比增速超35%，復蘇態(tài)勢顯著(zhù)。同時(shí)，村BA、村超、成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )持續激發(fā)體育要運動(dòng)熱情，典型平臺的內容熱度持續提高。

QuestMobile指出，不同群體的表現差異很大：年輕群體(00后為代表)率先帶動(dòng)線(xiàn)下旅游、文娛等潮玩活動(dòng)復蘇，電影演出、火車(chē)服務(wù)、益智休閑、在線(xiàn)旅游等領(lǐng)域，00后用戶(hù)群體月度活躍規模同比增長(cháng)268.2%、77.9%、76.6%、49.4%，以典型演出類(lèi)APP大麥為例，新增用戶(hù)中00后占比達41%。

三線(xiàn)城市以上、25歲到40歲之間的“新中產(chǎn)”核心群體，線(xiàn)上消費能力及意愿持續復蘇、穩步提升，2023年6月線(xiàn)上消費能力超2000元用戶(hù)群體突破51.8%，高消費意愿群體占比超過(guò)38.4%;與此群體密切相關(guān)的娛樂(lè )、旅游、美食等消費需求正在釋放，火車(chē)服務(wù)、在線(xiàn)旅游、外賣(mài)服務(wù)月活用戶(hù)規模同比增長(cháng)87.8%、54.6%、29.4%;

銀發(fā)群體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要增量來(lái)源，仍處在線(xiàn)上應用快速滲透的階段，這個(gè)群體中，即時(shí)通訊、綜合電商、短視頻、地圖導航、支付結算等領(lǐng)域活躍滲透率分別達到89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。

QuestMobile指出，人群變化背后，“大廠(chǎng)”的地位仍在鞏固，截止到6月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團的去重用戶(hù)總量均超10億，分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比增長(cháng)2.0%、9.0%、5.8%、5.9%;緊隨其后的，螞蟻集團、拼多多、美團、京東、快手、騰訊音樂(lè )、微博去重用戶(hù)總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億、5.43億、5.33億，同比增長(cháng)8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。

QuestMobile表示，隨著(zhù)復蘇態(tài)勢穩定，這些“頭部玩家”發(fā)力方向正在發(fā)生微妙變化，騰訊在手機游戲領(lǐng)域用戶(hù)增長(cháng)了10.8%，阿里巴巴在生活服務(wù)領(lǐng)域用戶(hù)增長(cháng)了128.9%，百度在出行服務(wù)、辦公商務(wù)領(lǐng)域分別增長(cháng)了18.0%、15.4%，抖音集團在移動(dòng)音樂(lè )和數字閱讀領(lǐng)域分別增長(cháng)了15倍、45.2%；同時(shí)，垂類(lèi)“頭部玩家”的新增長(cháng)領(lǐng)域也有新發(fā)展，例如美團的移動(dòng)購物領(lǐng)域用戶(hù)增長(cháng)貢獻度已經(jīng)達到了16.4%。

不同群體的需求，持續影響廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，例如，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上，頭部行業(yè)投放仍保持增長(cháng)，營(yíng)銷(xiāo)持續帶動(dòng)消費，同時(shí)，傳統行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告；品牌與消費者連接更加密切，高性?xún)r(jià)比、調性符合的品牌代言人、跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。

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