(資料圖)

樂(lè )居財經(jīng)2022年受宏觀(guān)環(huán)境和疫情影響，廚電市場(chǎng)依然處于下行趨勢，增長(cháng)壓力巨大。不過(guò)，作為廚電行業(yè)龍頭的老板電器，卻在寒冬中繼續顯現強勁的成長(cháng)韌性，實(shí)現穩健增長(cháng)。今年前三季度，老板電器營(yíng)收同比逆勢增長(cháng)2.35%，結合第四季度的表現來(lái)看，預期全年將繼續取得穩健增長(cháng)的成績(jì)。

奧維數據顯示，老板電器2022前三季度油煙機、燃氣灶線(xiàn)下市占率為31.8%、30.6%，同比逆勢提升1.3%、1.4%。同期數據顯示，其超薄近吸款油煙機在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道零售額分別同比增長(cháng)168%、320%。新興品類(lèi)同樣表現亮眼，上半年老板蒸烤一體機同比增長(cháng)36.7%，洗碗機同比增長(cháng)達44.5%，增速遠高于行業(yè)水平。綜合來(lái)看，老板電器作為第一梯隊“龍頭”優(yōu)勢十分明顯。

在此基礎上，老板電器今年以“贏(yíng)得用戶(hù)喜歡”為目標，在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等層面吹響創(chuàng )新號角。產(chǎn)品端，老板電器今年重磅發(fā)布ROKI數字廚電，打造集硬件、軟件、內容、服務(wù)、生態(tài)于一體的烹飪解決方案，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入數字烹飪時(shí)代；渠道端，加強自有渠道的專(zhuān)賣(mài)店建設，打造“中國新廚房系列門(mén)店”，形成專(zhuān)業(yè)廚電+集成廚電的“雙店態(tài)”模式；服務(wù)端，推出“無(wú)憂(yōu)廚改”服務(wù)品牌，組建1000+的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團隊，在全國范圍內設立93個(gè)服務(wù)站點(diǎn)，實(shí)現送、改、裝一站式便捷服務(wù)；營(yíng)銷(xiāo)端，舉辦首屆中國烹飪大賽、第二屆烹飪創(chuàng )造者大會(huì )等，獨家冠名烹飪節目《聽(tīng)說(shuō)很好吃》。

此外，老板電器今年還進(jìn)一步加強社會(huì )價(jià)值創(chuàng )造。與杭州市臨平區教育局聯(lián)合啟動(dòng)“‘食’全‘食’美”計劃，建立12所食育基地。發(fā)布首個(gè)ESG報告，并獲得國際權威指數機構MSCI年度ESG評級A級。

隨著(zhù)國內社會(huì )經(jīng)濟運轉回歸常態(tài)，老板電器的一系列前瞻布局和長(cháng)期儲備有望在2023年持續釋放增長(cháng)動(dòng)能。

關(guān)鍵詞： 老板電器2022年穿越周期 前瞻布局釋放增長(cháng)動(dòng)能