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老板電器2022年穿越周期,前瞻布局釋放增長(cháng)動(dòng)能


(資料圖)

樂(lè )居財經(jīng)2022年受宏觀(guān)環(huán)境和疫情影響,廚電市場(chǎng)依然處于下行趨勢,增長(cháng)壓力巨大。不過(guò),作為廚電行業(yè)龍頭的老板電器,卻在寒冬中繼續顯現強勁的成長(cháng)韌性,實(shí)現穩健增長(cháng)。今年前三季度,老板電器營(yíng)收同比逆勢增長(cháng)2.35%,結合第四季度的表現來(lái)看,預期全年將繼續取得穩健增長(cháng)的成績(jì)。

奧維數據顯示,老板電器2022前三季度油煙機、燃氣灶線(xiàn)下市占率為31.8%、30.6%,同比逆勢提升1.3%、1.4%。同期數據顯示,其超薄近吸款油煙機在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道零售額分別同比增長(cháng)168%、320%。新興品類(lèi)同樣表現亮眼,上半年老板蒸烤一體機同比增長(cháng)36.7%,洗碗機同比增長(cháng)達44.5%,增速遠高于行業(yè)水平。綜合來(lái)看,老板電器作為第一梯隊“龍頭”優(yōu)勢十分明顯。

在此基礎上,老板電器今年以“贏(yíng)得用戶(hù)喜歡”為目標,在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等層面吹響創(chuàng )新號角。產(chǎn)品端,老板電器今年重磅發(fā)布ROKI數字廚電,打造集硬件、軟件、內容、服務(wù)、生態(tài)于一體的烹飪解決方案,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入數字烹飪時(shí)代;渠道端,加強自有渠道的專(zhuān)賣(mài)店建設,打造“中國新廚房系列門(mén)店”,形成專(zhuān)業(yè)廚電+集成廚電的“雙店態(tài)”模式;服務(wù)端,推出“無(wú)憂(yōu)廚改”服務(wù)品牌,組建1000+的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團隊,在全國范圍內設立93個(gè)服務(wù)站點(diǎn),實(shí)現送、改、裝一站式便捷服務(wù);營(yíng)銷(xiāo)端,舉辦首屆中國烹飪大賽、第二屆烹飪創(chuàng )造者大會(huì )等,獨家冠名烹飪節目《聽(tīng)說(shuō)很好吃》。

此外,老板電器今年還進(jìn)一步加強社會(huì )價(jià)值創(chuàng )造。與杭州市臨平區教育局聯(lián)合啟動(dòng)“‘食’全‘食’美”計劃,建立12所食育基地。發(fā)布首個(gè)ESG報告,并獲得國際權威指數機構MSCI年度ESG評級A級。

隨著(zhù)國內社會(huì )經(jīng)濟運轉回歸常態(tài),老板電器的一系列前瞻布局和長(cháng)期儲備有望在2023年持續釋放增長(cháng)動(dòng)能。

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