中國信通院最新發(fā)布的數據顯示，今年上半年，國內市場(chǎng)手機總體出貨量累計達1.3億部，同比下降4.8%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計達1.05億部，同比下降8.8%，占同期手機出貨量的81.1%。

總體來(lái)看，上半年國產(chǎn)手機品牌出貨量仍呈下降趨勢，但以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量卻實(shí)現了逆勢增長(cháng)。專(zhuān)家認為，國產(chǎn)手機市場(chǎng)的全面復蘇仍需時(shí)日，下半年，高端機型市場(chǎng)競爭將更激烈，折疊屏將成為比拼的焦點(diǎn)。

【資料圖】

高端市場(chǎng)屢創(chuàng )新高

“從國內手機市場(chǎng)的走勢來(lái)看，在經(jīng)歷過(guò)2016年、2017年的高峰之后，手機市場(chǎng)的增速已經(jīng)逐漸開(kāi)始下滑。受經(jīng)濟與環(huán)境等因素影響，近期持續處于低位運行狀態(tài)，市場(chǎng)整體呈收縮態(tài)勢，手機廠(chǎng)商的產(chǎn)品升級與戰略布局基本以維穩為主，早期出奇制勝的戰略已不見(jiàn)?！北娬\智庫執行總裁韋玉懷說(shuō)。

賽迪研究院電子信息研究所數字新基建研究室主任張甜甜認為，目前，智能手機行業(yè)整體創(chuàng )新性相對不足，但在屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細分特征方面，亮點(diǎn)也在不斷涌現。

國際數據公司（IDC）最新數據顯示，盡管中國智能手機整體市場(chǎng)持續呈現低迷狀態(tài)，但售價(jià)在600美元以上高端市場(chǎng)受到的影響較小。今年二季度，中國售價(jià)在600美元以上高端手機市場(chǎng)份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長(cháng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)調研機構Counterpoint近日發(fā)布報告顯示，二季度vivo以17.7%的市場(chǎng)份額位居中國智能手機市場(chǎng)榜首。分析其成功背后的原因，高端突破策略見(jiàn)效明顯。多年來(lái)，vivo在設計、影像、性能、系統四大長(cháng)賽道持續布局，為其沖擊高端手機市場(chǎng)打下了強大的技術(shù)基礎。

影像仍是2023年高端手機的重要競爭賽道?！八惴ㄊ怯跋竦闹刂兄?。OPPO整合了包括影像技術(shù)中心、OPPO研究院以及外部合作伙伴共計超過(guò)400人的影像算法人才團隊，一起為OPPO的影像算法發(fā)力，單單是算法重構和研發(fā)投入就超過(guò)4億元?！監PPO首席產(chǎn)品官劉作虎說(shuō)。

“高端是小米的必由之路，更是生死之戰！”小米集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍說(shuō)。財報顯示，在競爭白熱化的行業(yè)環(huán)境中，小米智能手機高端化突圍成效顯著(zhù)，盈利能力進(jìn)一步釋放。今年4月份，Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市場(chǎng)成功發(fā)布，小米高端手機向境外市場(chǎng)實(shí)現進(jìn)一步擴張。

“中國高端智能手機市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內最活躍和多元化的市場(chǎng)?！表f玉懷表示，主流手機品牌都順應時(shí)代，開(kāi)始采用“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略，擁有多樣化的旗艦產(chǎn)品組合，力爭成為影像、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng )新和應用創(chuàng )新的引領(lǐng)者，從而抓住未來(lái)市場(chǎng)的增長(cháng)機遇。

折疊屏市場(chǎng)表現亮眼

雖然智能手機市場(chǎng)整體低迷，但折疊屏手機卻成為近年來(lái)出貨量持續增長(cháng)的品類(lèi)，且增速穩定。韋玉懷介紹，從整體智能手機市場(chǎng)看，近年來(lái)售價(jià)大于4000元以及大于6000元市場(chǎng)處于增長(cháng)行列，部分因素是折疊屏手機的貢獻。目前，折疊屏手機在售價(jià)大于4000元的手機市場(chǎng)中占比6%，在售價(jià)大于6000元的手機市場(chǎng)中占比達12%，這個(gè)結果與廠(chǎng)商在折疊屏手機上付出的努力息息相關(guān)。

Counterpoint數據顯示，一季度中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達到102萬(wàn)部，同比增長(cháng)52.8%，成為智能手機市場(chǎng)為數不多的亮點(diǎn)之一。

我國各大智能手機企業(yè)均展開(kāi)了相應布局，各品牌折疊屏手機進(jìn)入快速迭代階段，國產(chǎn)品牌憑借折疊屏手機在高端市場(chǎng)占據了一席之地。

Counterpoint數據顯示，一季度得益于OPPO Find N2和N2 Flip的強勁市場(chǎng)表現，OPPO折疊屏銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場(chǎng)第一名。預計Find N2系列上半年累計銷(xiāo)量將會(huì )突破50萬(wàn)部。

8月14日晚，小米發(fā)布了新一代折疊屏手機小米MIX Fold 3?！昂仙?，體驗媲美iPhone14 Pro Max；打開(kāi)，要做最好的折疊屏?！崩总姳硎?，在輕薄折疊和全能旗艦之間，小米MIX Fold 3沒(méi)有短板、不做取舍，實(shí)現了兩者兼得。

vivo相關(guān)負責人介紹，首先要確保有跟直板手機一樣好的全面體驗，再談?wù)郫B形態(tài)的創(chuàng )新價(jià)值，這是vivo折疊旗艦手機最大的不同。vivo X Flip發(fā)布后，vivo在折疊屏市場(chǎng)的小折疊缺位也被補齊。

張甜甜認為，折疊屏手機市場(chǎng)表現亮眼，原因在于創(chuàng )新性。在當前智能手機同質(zhì)化嚴重的背景下，相較于傳統智能手機，折疊屏手機的外觀(guān)、形態(tài)有了顯著(zhù)的差異化，除了滿(mǎn)足消費者差異化外觀(guān)需求外，其形態(tài)變化更能滿(mǎn)足消費者在辦公、娛樂(lè )等場(chǎng)景中的現實(shí)需求。

其次在于技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如機身持續減重纖薄化、屏幕折痕問(wèn)題的優(yōu)化、鉸鏈技術(shù)的進(jìn)步、手機軟件內容與折疊屏的適配優(yōu)化等，均大大增強了折疊屏手機的實(shí)用性，進(jìn)而改善了消費者的體驗。此外，各大折疊屏手機產(chǎn)品持續創(chuàng )新技術(shù)、迭代更新，與市場(chǎng)表現亮眼形成了正向反饋，相互促進(jìn)。

創(chuàng )新仍待發(fā)力

“今年下半年，各大品牌在低中高端機型領(lǐng)域競爭將持續加劇，中低端機型市場(chǎng)主要以利潤換空間，高端機型市場(chǎng)則會(huì )搶抓折疊屏創(chuàng )新亮點(diǎn)和爆發(fā)機遇?！睆執鹛鹫f(shuō)。

對于各大手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新仍需向技術(shù)深水區挺進(jìn)。8月14日晚，雷軍宣布小米科技戰略升級，其中四個(gè)關(guān)鍵路徑與原則，即深耕底層技術(shù)、長(cháng)期持續投入、軟硬深度融合和AI全面賦能，進(jìn)一步明確了小米堅持“技術(shù)為本”鐵律、堅定投資未來(lái)的核心方向。

vivo執行副總裁、首席運營(yíng)官胡柏山表示，要在用戶(hù)最需要的場(chǎng)景做差異化、關(guān)注長(cháng)賽道能力的積累，不斷提升長(cháng)板的長(cháng)度，以及差異化之后要建立世界第一的能力。

“手機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，是要改變用戶(hù)對過(guò)去手機的認知，提供新場(chǎng)景，滿(mǎn)足新體驗。未來(lái)，OPPO將加大科技投入，持續在‘折疊+影像’兩個(gè)賽道耕耘，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)到渠道三箭齊發(fā)，堅持手機行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！監PPO中國區總裁劉波說(shuō)。

“要抓住5G技術(shù)的窗口期，提升核心競爭力?！表f玉懷認為，5G技術(shù)是未來(lái)智能手機行業(yè)的重要驅動(dòng)力。5G技術(shù)對于智能手機的設計、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)等方面都提出了新的要求和挑戰，也為智能手機的創(chuàng )新和升級提供了新的契機和空間。

張甜甜認為，技術(shù)與應用創(chuàng )新要雙側發(fā)力，在進(jìn)一步完善目前手機面臨的耗電、屏幕等問(wèn)題的基礎上，還要在應用側強化創(chuàng )新。如當前月度5G手機出貨量已基本保持在80%左右，面向消費者的“殺手級”5G手機應用亟待創(chuàng )新，以滿(mǎn)足消費者需求。?

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