全球流媒體巨頭網(wǎng)飛(Netflix)又要漲價(jià)了。這兩年，雖然借著(zhù)疫情的機會(huì )，網(wǎng)飛發(fā)展如日中天，但前有豺狼后有虎越來(lái)越成為流媒體的行業(yè)常態(tài)，競爭激烈之下要想繼續保住地位，網(wǎng)飛的確還需要投入大量資金。

當地時(shí)間1月14日，網(wǎng)飛表示，將美國和加拿大地區的月費上調1-2美元。具體而言，在美國，網(wǎng)飛每月標準套餐價(jià)格已經(jīng)從13.99美元提高到15.49美元，在加拿大，網(wǎng)飛每月標準套餐價(jià)格也從14.99加元攀升至16.49加元。

這是網(wǎng)飛自2014年來(lái)的第五次提價(jià)，對新會(huì )員立即生效?，F有會(huì )員將根據訂閱情況在未來(lái)幾周逐步提價(jià)。

這并不意外，近年來(lái)，網(wǎng)飛套餐價(jià)格一直穩步上升。在2014年以前，網(wǎng)飛標準月套餐一直維持著(zhù)7.99美元的價(jià)格。而隨著(zhù)2014年、2015年、2017年、2019年和2020年的先后加價(jià)，7.99美元的標準套餐如今已經(jīng)漲到15.49美元，幾乎翻了一倍。

在2014年首次大規模提價(jià)時(shí)，網(wǎng)飛還有些擔憂(yōu)。彼時(shí)，網(wǎng)飛表示，因考慮到用戶(hù)流失的因素，原有用戶(hù)都可享受兩年內維持原價(jià)的“老客福利”。

不過(guò)現在，網(wǎng)飛似乎已經(jīng)沒(méi)有類(lèi)似的擔憂(yōu)了。去年9月，網(wǎng)飛推出的反烏托邦懸疑劇集《魷魚(yú)游戲》在全球爆火，為其帶來(lái)熱度，網(wǎng)飛全球用戶(hù)總數達到2.136億。

對于漲價(jià)原因，網(wǎng)飛發(fā)言人稱(chēng)：“我們知道人們比以往有更多的娛樂(lè )選擇，我們致力于為我們的會(huì )員提供更好的體驗。”

不過(guò)，美國媒體TheVerge給出了一個(gè)更直白的解讀：該公司已經(jīng)在美國擁有大量用戶(hù)，增加更多用戶(hù)是一個(gè)挑戰，但是漲價(jià)卻可以立刻賺到錢(qián)。

這一說(shuō)法不無(wú)道理，一直以來(lái)，網(wǎng)飛都以“燒錢(qián)”做內容聞名。直到2020年，網(wǎng)飛才“還完外債”。2021年1月18日，網(wǎng)飛在新公布的財報中宣布：“不需要為公司的日常運營(yíng)籌集外部資金了。”在不到十年的時(shí)間里，這家流媒體巨頭借了超過(guò)160億美元來(lái)滿(mǎn)足其對內容的巨大需求?！都~約時(shí)報》甚至戲稱(chēng)網(wǎng)飛是一個(gè)負債累累的紙牌屋。

但要想保證內容，投入是不可能縮減的。眼下，流媒體行業(yè)“多足鼎立”，網(wǎng)飛想要站穩腳跟仍然不容易。迪士尼、華納傳媒、亞馬遜公司和蘋(píng)果等流媒體服務(wù)公司都在積極投入資金，制作新節目。網(wǎng)飛早前曾表示，2021年在節目制作上將投入170億美元。2022年，這個(gè)數字勢必還會(huì )再上一層樓。

為了在這場(chǎng)流媒體大戰中取得勝利，網(wǎng)飛對資金的需求在情理之中。但是提價(jià)后的網(wǎng)飛有了更多經(jīng)費的同時(shí)，也顯示出了它的不足：套餐定價(jià)太高。

數據顯示，美國和加拿大是Netflix用戶(hù)最多的地區，截至2021年9月，該地區有7400萬(wàn)流媒體用戶(hù)。2021年三季度，該地區占該公司收入的44%，約為33億美元。

據網(wǎng)飛官網(wǎng)顯示，此次價(jià)格調整后，美國地區的三款月套餐價(jià)格(基礎、標準、豪華)分別由8.99美元、13.99美元和17.99美元漲為9.99美元、15.49美元和19.99美元。

與此同時(shí)，網(wǎng)飛的競爭對手們顯然擁有更優(yōu)惠的訂閱政策。美國電話(huà)電報公司(ATTInc)旗下的HBOMax目前推出了一項為期12個(gè)月的每月11.99美元的促銷(xiāo)活動(dòng)。迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+的月費為7.99美元，年費為79.99美元。

對于漲價(jià)更多的考量，北京商報記者也試圖聯(lián)系網(wǎng)飛，但截至發(fā)稿暫未得到具體回復。

目前看來(lái)，資本市場(chǎng)對于網(wǎng)飛的漲價(jià)報以看好的態(tài)度。周五美股開(kāi)盤(pán)后，網(wǎng)飛的股價(jià)上漲了近3%，升至533.84美元。截至當天收盤(pán)時(shí)，股價(jià)略有回落，收于525.69美元，仍距之前上漲1.3%。

EvercoreISI分析師馬克•馬哈尼(MarkMahaney)也表示，盡管此前價(jià)格有所上漲，但網(wǎng)飛的客戶(hù)數量有所增加，這表明會(huì )員愿意接受更高的成本。馬哈尼說(shuō):“這證明網(wǎng)飛擁有定價(jià)權。”

馬哈尼的預測也得到了一部分用戶(hù)的肯定。資深影視愛(ài)好者小龍告訴北京商報記者：“網(wǎng)飛的定價(jià)還算良心。愛(ài)奇藝星鉆會(huì )員一個(gè)月也要60，網(wǎng)飛基礎套餐也差不多這個(gè)價(jià)，資源還更多，很多好劇可以看，不像國內一些影視App，一年到頭也沒(méi)幾部好劇。”

顯然，比起價(jià)格，網(wǎng)飛用戶(hù)更關(guān)心節目質(zhì)量。不知道漲價(jià)后的網(wǎng)飛能否履行諾言給用戶(hù)“更好的體驗”。對于下周即將公布的網(wǎng)飛財報，目前路孚特數據顯示，分析師平均預期增加850萬(wàn)全球訂閱用戶(hù)，使得整體訂閱人數達到2.22億人。(記者 楊月涵 實(shí)習記者 孟悅)

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