春節(jié)假期，第三方基金銷售機(jī)構(gòu)、基金公司忙個(gè)不停，抽獎(jiǎng)、發(fā)紅包、做直播...

春節(jié)假期，券商中國記者從業(yè)內(nèi)了解到，有基金公司、第三方基金銷售機(jī)構(gòu)堅(jiān)持不打烊，直播、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)貫穿整個(gè)假期。近年來市場規(guī)模迅速擴(kuò)張的某第三方基金銷售機(jī)構(gòu)，豪擲蘋果iPad、小米平板電視等豐厚實(shí)物獎(jiǎng)品和200萬基金份額的獎(jiǎng)池，趁著春節(jié)假期繼續(xù)開疆拓土。春節(jié)不打烊，匯添富、國泰基金等在內(nèi)的多家基金公司安排視頻直播，華夏基金、博時(shí)基金、工銀瑞信等準(zhǔn)備了虎年紅包抽取活動(dòng)，平安基金、華泰柏瑞、富國基金等開啟留言討論得紅包活動(dòng)，中庚基金則由高管團(tuán)隊(duì)每日推薦一本圖書分享給讀者。

近年來，公募基金行業(yè)迎來迅速發(fā)展，市場規(guī)模不斷壯大，無論是基金公司還是銷售渠道紛紛加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)人才的投入。

第三方基金銷售機(jī)構(gòu)豪擲百萬獎(jiǎng)金搞抽獎(jiǎng)

第三方基金銷售機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)迎來迅速崛起。

券商中國記者了解到，某第三方基金銷售機(jī)構(gòu)表示，從2022年1月21日到2022年2月7日14：00起，平臺(tái)準(zhǔn)備了豐厚的實(shí)物獎(jiǎng)品和200萬基金份額的獎(jiǎng)池，用戶每天可以通過抽簽(邀請(qǐng)好友、做任務(wù)等可增加抽簽機(jī)會(huì))獲得福簽或費(fèi)率折扣券，活動(dòng)中獲得的福簽可在2022年2月7日18：18參加瓜分200萬獎(jiǎng)池，每人最高可得100元，更有部分用戶可獲得價(jià)值3000元以上的實(shí)物獎(jiǎng)品。據(jù)介紹，實(shí)物獎(jiǎng)品將由贊助該獎(jiǎng)品的基金公司直接寄送給獲獎(jiǎng)?wù)?，其中豐厚的實(shí)物獎(jiǎng)品包括蘋果iPad2021款、小米平板電視、大疆暢飛套裝等。

記者注意到，對(duì)于平臺(tái)的新用戶而言，必須完成與銀行卡的綁定才能參與該活動(dòng)。

對(duì)此，有基金從業(yè)人士表示，春節(jié)假期期間，銀行、券商等傳統(tǒng)銷售渠道多處于停頓階段，公募基金第三方互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢，通過拉新、促活、轉(zhuǎn)化等運(yùn)營方式可以不斷提升用戶規(guī)模和公募基金保有規(guī)模。

該第三方基金銷售平臺(tái)近年來憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，迅速擴(kuò)張，保有規(guī)模不斷超越傳統(tǒng)的銀行渠道。據(jù)中國基金業(yè)協(xié)會(huì)2021年末數(shù)據(jù)，公募基金第三方銷售機(jī)構(gòu)保有規(guī)模增長迅速，如北京匯成、北京度小滿、北京恒天明澤和上海基煜的股混保有規(guī)模增幅環(huán)比三季度超20%，泛華普益和上海萬得進(jìn)入保有規(guī)模前100。在非貨保有規(guī)模方面，北京匯成、好買基金、上?；虾捅本┒刃M保有規(guī)模環(huán)比三季度增長超40%。

基金公司加大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營

春節(jié)假期前，基金經(jīng)理忙著做新年獻(xiàn)詞、虎年市場展望，春節(jié)假期中，基金經(jīng)理依舊忙碌，如匯添富基金在春節(jié)假期中安排每日一場直播，每天一個(gè)行業(yè)的視頻直播活動(dòng)，覆蓋消費(fèi)、光伏、電池、新能源車、金融和制造六大行業(yè)，由知名基金經(jīng)理胡昕煒領(lǐng)銜的一眾基金經(jīng)理參與其中。國泰基金在春節(jié)直播間準(zhǔn)備了各類資產(chǎn)的投資策略展望等。

券商中國記者還觀察到，今年有不少基金公司推出自家品牌的定制紅包封面，風(fēng)格各式各樣，免費(fèi)供用戶使用，贏得了用戶的一致認(rèn)可。

除此之外，今年春節(jié)假期期間，華夏基金、博時(shí)基金和工銀瑞信等公司還準(zhǔn)備了虎年紅包抽取活動(dòng)。如華夏基金從除夕到大年初六，每天都設(shè)置了不同主題，活動(dòng)不重樣。博時(shí)基金開啟測虎年財(cái)運(yùn)贏現(xiàn)金紅包活動(dòng)，至2022年2月8日，限量每天9000個(gè)。工銀瑞信在1月28日至2月7日期間，為用戶提供玩小游戲答題集卡即可有機(jī)會(huì)獲得iPhone13和現(xiàn)金紅包的活動(dòng)。不過，有用戶向記者表示，自己經(jīng)過多次嘗試后，未能有所收獲，中大獎(jiǎng)概率不高。

平安基金、華泰柏瑞、富國基金等基金公司開啟留言討論得紅包活動(dòng)。如平安基金表示，用戶即日至2月6日在留言區(qū)寫下2022年的展望或寄語，平安基金將會(huì)隨機(jī)挑選30位留言粉絲，每人送出新春紅包一份，價(jià)值50-100元京東卡或話費(fèi)。

中庚基金推出【庚您同讀|新春版】薦書活動(dòng)，由其高管團(tuán)隊(duì)在春節(jié)期間每日推薦一本圖書分享給讀者。

這一系列活動(dòng)成功舉辦的背后，離不開基金公司運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的支撐。近年來，基金公司開始逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的重要性，因?yàn)楹玫幕甬a(chǎn)品、基金經(jīng)理IP的打造、基金公司的核心理念都需要運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不斷的挖掘、包裝以及做好信息的有效傳遞。得益于基金運(yùn)營持續(xù)發(fā)力投資者教育和產(chǎn)品運(yùn)營，通過直播、討論區(qū)等新形式，逐步降低投資者理解門檻，幫助投資者形成長期持有的理念。

對(duì)于公募基金公司而言，加大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)人才的投入，顯然有利于提升公司競爭力和品牌競爭力。

春節(jié)假期漸進(jìn)尾聲

春節(jié)假期漸進(jìn)尾聲，基金經(jīng)理、銷售渠道、基金運(yùn)營等又要開始忙碌起來。

虎年開市漸近，有不少基金公司從業(yè)人員表示，會(huì)提前結(jié)束春節(jié)假期，為虎年開市做好準(zhǔn)備工作。如恒生前海基金告訴記者，港股初四就已經(jīng)開市，如港股基金經(jīng)理江俊晨不得不在春節(jié)假期間盯盤并根據(jù)節(jié)前節(jié)后港股的市場表現(xiàn)提前做好節(jié)后的投資準(zhǔn)備。

今年開年市場表現(xiàn)不佳，不少基金凈值回撤明顯，據(jù)記者獲悉，有不少基金經(jīng)理在這難得的春節(jié)假期中，扎身于研究中，為節(jié)后的投資做準(zhǔn)備。

另外，部分新基金的發(fā)行檔期安排在虎年首個(gè)交易日，銷售渠道以及基金公司對(duì)接人員也需提前做好準(zhǔn)備工作。Wind數(shù)據(jù)顯示，由銀華基金知名基金經(jīng)理李曉星和張萍擔(dān)綱的銀華心選一年持有A定于2月7日開啟認(rèn)購，當(dāng)天開啟認(rèn)購的還有天弘MSCI中國A50互聯(lián)互通A等8只基金。

此外，外圍股市波動(dòng)對(duì)A股節(jié)后首日表現(xiàn)影響如何？基金經(jīng)理有何最新觀點(diǎn)？這些信息如何有效地傳遞給投資者，基金運(yùn)營面臨的責(zé)任也不小。恒生前?；鸶嬖V記者，作為一個(gè)在基金投資、用戶運(yùn)營和投資者教育“港味”濃厚的公司，恒生前?；鸬臓I銷策劃部門在春節(jié)期間就開始緊鑼密鼓籌備虎年的第一場港股主題的直播活動(dòng)了，力求為投資者深度分析港股春節(jié)期間的表現(xiàn)情況以及展望港股后市投資機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞： 基金 忙著 不太冷