（原標題：“風(fēng)向標”三星電子或進(jìn)一步調低電視出貨預期 分析人士稱(chēng)行業(yè)拐點(diǎn)難明|行業(yè)動(dòng)態(tài)）

財聯(lián)社９月22日訊（記者 任超宇）日前，三星電子或進(jìn)一步下調2022年電視出貨目標的消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。作為業(yè)內“風(fēng)向標”，三星電子的動(dòng)作具有行業(yè)前瞻性。在上半年中國彩電市場(chǎng)額量雙降的背景下，未來(lái)市場(chǎng)延續承壓態(tài)勢成為大概率事件。

【資料圖】

財聯(lián)社記者采訪(fǎng)奧維睿沃（AVC Revo）高級研究經(jīng)理榮超平時(shí)獲悉，基于俄烏沖突未見(jiàn)減弱跡象、歐洲通脹等因素判斷，全球彩電需求拐點(diǎn)仍難以判斷；面板價(jià)格降低確對品牌商構成盈利利好；其判斷，智能投影設備雖高速增長(cháng)，但與彩電并不構成強替代關(guān)系。

廣州國美則告訴記者，廣東省以及廣州國美整體均價(jià)呈現同比提升態(tài)勢，彩電價(jià)格在雙十一期間應該會(huì )有部分下調，但金額不會(huì )很大。

預期再下調

臺灣電子時(shí)報顯示，據業(yè)內消息人士透露，由于供應商訂單拉動(dòng)緩慢、終端市場(chǎng)銷(xiāo)售持續持平，三星電子或進(jìn)一步下調2022年電視出貨目標。根據此前的行業(yè)估計，三星將力爭在2022年至少出貨3800萬(wàn)臺電視，低于一年前的4200萬(wàn)臺。但消息人士指出，三星可能會(huì )再次降低目標，在最壞情況下降至3600萬(wàn)或3300萬(wàn)臺。

除此之外，包括LG電子和索尼在內的其他品牌廠(chǎng)商也對即將到來(lái)的購物季電視出貨前景持保守態(tài)度，一些品牌可能還會(huì )再次修改今年的電視出貨目標。

奧維睿沃（AVC Revo）高級研究經(jīng)理榮超平告訴記者，三星的主要出貨市場(chǎng)包括歐洲和北美，由于市場(chǎng)份額較高，與其他品牌相比受到市場(chǎng)不景氣狀況影響的程度更大。三星在年初的出貨計劃還是比較積極的，但隨著(zhù)銷(xiāo)售狀況不佳，其一直在調低目標。

“三星是行業(yè)風(fēng)向標，每個(gè)動(dòng)作都影響著(zhù)行業(yè)的發(fā)展趨勢?！?榮超平如此表示。

全球彩電需求不振同樣在中國市場(chǎng)有所體現。2022年上半年，中國彩電市場(chǎng)全渠道零售量規模同比下滑6.2%，零售額規模同比下滑10.5%。主要品牌商則遭遇業(yè)績(jì)滑坡，深康佳A（000016.SZ），兆馳股份（002429.SZ）錄得收入和扣非歸母凈利雙降，海信視像(600060.SH)、四川長(cháng)虹(600839.SH)錄得收入下滑利潤增長(cháng)。

值得關(guān)注的是，對比來(lái)看，智能投影仍處于高速成長(cháng)的階段。奧維最新數據顯示，8月智能投影持續增長(cháng)，三季度銷(xiāo)量將突破130萬(wàn)臺。

不過(guò)在榮超平看來(lái)，彩電和智能投影并非強替代關(guān)系。其表示：“智能投影的使用場(chǎng)景與彩電存在差異，智能投影更多在臥室，彩電則在客廳。國內彩電市場(chǎng)需求不振主要原因還是與房地產(chǎn)市場(chǎng)、消費環(huán)境等有關(guān)。另一方面，國內彩電使用場(chǎng)景單一，如手機、平板等電子產(chǎn)品也讓消費者對彩電的使用時(shí)間分流?！?/p>

面板價(jià)格下降有望修復彩電廠(chǎng)商盈利

面板價(jià)格于2021年6月迎來(lái)周期拐點(diǎn)，價(jià)格持續走低。AVC Revo數據顯示，顯示器面板8月出貨創(chuàng )年度新低，同比下滑25.9%。同花順數據顯示，55英寸電視面板價(jià)格已經(jīng)由2021年6月的225美元/片下降至2022年9月的80美元/片。

（來(lái)源：同花順）

榮超平指出，面板價(jià)格持續下滑主要受供需關(guān)系影響所致。需求不振的背景下，面板廠(chǎng)產(chǎn)能又在過(guò)去一兩年有進(jìn)一步增加，導致產(chǎn)能過(guò)剩。當前價(jià)格已經(jīng)跌至面板廠(chǎng)材料成本，也就是說(shuō)售價(jià)僅能覆蓋材料成本，不能覆蓋人工成本、生產(chǎn)成本等進(jìn)而導致虧損。大家現在都在通過(guò)減產(chǎn)降低虧損，引導供需關(guān)系改變。

“材料成本是面板廠(chǎng)的一個(gè)底線(xiàn)。隨著(zhù)供需逐漸平衡，面板價(jià)格有望企穩?！?榮超平表示。

集邦科技研究副總范博毓預測，32寸電視面板備貨需求有轉強跡象，有機會(huì )帶動(dòng)電視面板跌幅收斂。預期10月起，65寸以下的面板價(jià)格有望止跌持平。

作為彩電的主要原材料之一，面板價(jià)格走低對彩電廠(chǎng)商的盈利構成利好。記者發(fā)現，雖然面板價(jià)格走低，但彩電線(xiàn)下價(jià)格保持增長(cháng)。全國線(xiàn)下價(jià)格同比去年增長(cháng)704元。廣州國美告訴財聯(lián)社記者，廣東省今年彩電整體價(jià)格較同期上升758元，整體均價(jià)突破6200元，廣州國美均價(jià)較同期提升1444元。

廣州國美預測，根據目前趨勢，彩電價(jià)格在雙十一期間，應該會(huì )有部分下調，但金額不會(huì )很大。

行業(yè)拐點(diǎn)難明 結構性機會(huì )凸顯

對于彩電的周期性拐點(diǎn)，榮超平認為當下時(shí)點(diǎn)較難判斷。一方面俄烏沖突還在繼續；另一方面通脹問(wèn)題持續影響全球經(jīng)濟，包括美國加息的后續影響也是非常大的?；蛟S明年的全球經(jīng)濟仍在恢復進(jìn)程中。所以對于產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者來(lái)說(shuō)，也要以謹慎態(tài)度來(lái)看待市場(chǎng)。

不過(guò)，在整體大盤(pán)承壓的環(huán)境中，結構性機構凸顯。近年來(lái)，大尺寸電視、游戲電視成為增量主要來(lái)源。研究報告顯示，上半年大尺寸化趨勢持續，主要表現為75吋及以上產(chǎn)品全面增長(cháng)。2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長(cháng)6.3個(gè)百分點(diǎn)，憑借其更高的溢價(jià)能力也將為彩電企業(yè)帶來(lái)更多的利潤增長(cháng)。

廣州國美也向記者表示，現在彩電設計越來(lái)越貼近生活，智慧屏、壁紙、激光、游戲智屏已經(jīng)越來(lái)越受到消費者的喜愛(ài)，從均價(jià)提升就能看出這些大屏新品的銷(xiāo)售還是不錯的。

基于以上緣由，奧維云網(wǎng)預計2022年“雙11”促銷(xiāo)期中國彩電市場(chǎng)有望迎來(lái)增長(cháng)。

（編輯：曹婧晨）

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