（原標題：解讀虎牙2022年Q3財報：穩健業(yè)績(jì)凸顯運營(yíng)成效，多方面提升抓住未來(lái)機遇）

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時(shí)間2022年11月15日晚間（美國東部時(shí)間11月15日美國股市開(kāi)盤(pán)前）公布了2022年第三季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達到23.8億元。非美國通用會(huì )計準則（Non-GAAP）下，2022年第三季度凈利潤為1.1億元。同期，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶(hù)數）達8600萬(wàn)，實(shí)現同比、環(huán)比增長(cháng)。

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多方位舉措推動(dòng)用戶(hù)規模穩健增長(cháng) 提升運營(yíng)效率夯實(shí)業(yè)務(wù)與財務(wù)基礎

財報發(fā)布后，虎牙公司首席執行官董榮杰在分析師電話(huà)會(huì )議上表示：“盡管不斷變化的宏觀(guān)環(huán)境在第三季度繼續對公司產(chǎn)生一定影響，但是我們仍然推動(dòng)了用戶(hù)規模的同比和環(huán)比擴張，并實(shí)現營(yíng)收和凈利潤的環(huán)比增長(cháng)。2022年第三季度，虎牙公司實(shí)現總收入約24億元，非美國通用會(huì )計準則下凈利潤為1.06億元?！?/p>

在用戶(hù)增長(cháng)方面，第三季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU達到8600萬(wàn)，較去年同期相對較高的基數有所增長(cháng)。該季度，在實(shí)施了更為嚴格的營(yíng)銷(xiāo)渠道支出策略以幫助控制成本的情況下，這一增長(cháng)令人振奮。同時(shí)，虎牙公司努力推動(dòng)改善用戶(hù)互動(dòng)體驗，并帶來(lái)具有吸引力的游戲和娛樂(lè )內容。這不僅擴大了用戶(hù)規模，還提高了整個(gè)平臺的用戶(hù)參與度。該季度，虎牙直播APP移動(dòng)端的用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)7%，次月留存率穩定在70%以上。

在此次季報分析師電話(huà)會(huì )中，董榮杰表示：“隨著(zhù)我們基于行業(yè)新要求在產(chǎn)品和運營(yíng)層面做出相關(guān)調整，這在一定程度上對直播收入產(chǎn)生一些影響。因此，第三季度的國內直播收入較第二季度略有下降。我們努力通過(guò)動(dòng)態(tài)調整國內變現策略來(lái)減緩影響，也將繼續加強合規能力，并提升相應的技術(shù)和運營(yíng)水平，以推動(dòng)平臺的健康和可持續發(fā)展?！?/p>

虎牙公司在升級直播技術(shù)、探索新產(chǎn)品功能和豐富優(yōu)質(zhì)內容方面的不懈努力有助于平臺更好地與用戶(hù)互動(dòng)。這些舉措旨在加強公司的行業(yè)優(yōu)勢地位，以抓住游戲和直播市場(chǎng)的未來(lái)機遇。面對具有挑戰性的外部環(huán)境，繼續保持審慎、增強業(yè)務(wù)和財務(wù)基礎對虎牙而言至關(guān)重要?；⒀拦緦⑦M(jìn)一步提升整個(gè)組織內的運營(yíng)能力，在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下保持競爭優(yōu)勢。

在提升運營(yíng)能力方面，從今年4月開(kāi)始，虎牙公司對其國際化業(yè)務(wù)進(jìn)行戰略調整，集中資源聚焦重點(diǎn)區域?；⒀拦竟芾韺釉诜治鰩熾娫?huà)會(huì )中表示：“這一動(dòng)作使國際化業(yè)務(wù)變得更為高效，我們期待這些調整推動(dòng)國際化業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升。此外，在今年第三季度，虎牙公司在主播相關(guān)和帶寬使用方面的效率提高，推動(dòng)了本季度總體成本水平的下降。在精簡(jiǎn)銷(xiāo)售費用的驅動(dòng)下，第三季度的總運營(yíng)費用同比下降約27%?！?/p>

技術(shù)產(chǎn)品迭代打造全新互動(dòng)模式 不斷完善主播與用戶(hù)沉浸式體驗

2022年第三季度，虎牙公司在產(chǎn)品和技術(shù)上也取得了進(jìn)步?；⒀篱L(cháng)期以來(lái)?yè)肀摂M直播的發(fā)展趨勢，包括研發(fā)數字人以及推出虛擬形象直播工具等。目前，虎牙注重于進(jìn)一步將虛擬直播技術(shù)與直播場(chǎng)景結合，旨在為用戶(hù)帶來(lái)更加沉浸式的觀(guān)看體驗，同時(shí)激發(fā)出更多有趣的互動(dòng)形式和高質(zhì)量的內容產(chǎn)出。

具體而言，虎牙公司近期在小程序平臺上推出了“虛擬直播間”工具，可以為主播帶來(lái)全新的直播場(chǎng)景，并自動(dòng)識別主播形象與動(dòng)作。直播間背景和主播形象也可以進(jìn)行分離摳圖，主播可以從直播場(chǎng)景切換至舞臺場(chǎng)景，從而在虛擬直播間唱歌、跳舞、或者演奏樂(lè )器。同時(shí)，觀(guān)眾也擁有屬于自己的虛擬角色，可獨立控制并參與直播互動(dòng)。該“虛擬直播間”功能受到了主播的一致好評。今年夏季，虎牙直播平臺舉辦了100多場(chǎng)主題虛擬活動(dòng)，包括音樂(lè )會(huì )直播和粉絲見(jiàn)面會(huì )等，增強了主播和用戶(hù)之間的聯(lián)系。

此外，虎牙公司與《穿越火線(xiàn)》游戲合作，基于虛擬現實(shí)技術(shù)，在今年8月“穿越火線(xiàn)職業(yè)聯(lián)賽總決賽”期間，業(yè)內首創(chuàng )了直播互動(dòng)新方式——虛擬賽事直播間。進(jìn)入該賽事的虛擬直播間后，用戶(hù)可以選擇自己支持的隊伍，創(chuàng )建虛擬形象，穿戴所支持隊伍隊服，并在虛擬觀(guān)賽現場(chǎng)找到同隊粉絲。除了觀(guān)看比賽，用戶(hù)的虛擬形象還可以在場(chǎng)館周?chē)杂苫顒?dòng)并熟悉比賽場(chǎng)景。同時(shí)，用戶(hù)還能夠通過(guò)發(fā)送虛擬煙花禮物來(lái)支持所喜愛(ài)的隊伍，場(chǎng)內特效也將根據賽事局勢發(fā)生變化，給用戶(hù)帶來(lái)了更加沉浸式的競技氛圍。

在本月剛剛結束的“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”（S12世界賽）中，虎牙公司亦于行業(yè)首次推出了多項直播產(chǎn)品技術(shù)?；诖饲啊洞┰交鹁€(xiàn)》賽事虛擬直播的經(jīng)驗，虎牙公司在S12世界賽期間推出了專(zhuān)為本賽事定制的“VR觀(guān)賽”功能，為用戶(hù)打造沉浸式直播觀(guān)賽體驗。同時(shí)，虎牙突破技術(shù)壁壘，為移動(dòng)端、網(wǎng)頁(yè)、PC全設備端用戶(hù)提供了HDR視覺(jué)效果體驗，同時(shí)支持賽事直播和視頻點(diǎn)播，所有設備用戶(hù)都可享受到更高清的游戲直播畫(huà)面。此外，虎牙公司還推出了“賽事助手”功能，方便用戶(hù)實(shí)時(shí)查看賽事相關(guān)信息。用戶(hù)不必離開(kāi)直播頁(yè)面，僅需手指輕觸手機屏幕或將鼠標移動(dòng)至選手頭像、戰隊名位置，即可實(shí)時(shí)查看各戰隊、選手的歷史戰績(jì)數據、選手能力值、選手里程碑等關(guān)鍵信息。

由于S12世界賽舉辦地與中國存在時(shí)差，在觀(guān)看賽事直播以外，賽事回放視頻也深受平臺用戶(hù)歡迎。S12賽事視頻的瀏覽量遠超去年賽事，也在平臺上的所有視頻排名穩居前列。同時(shí)，虎牙還推出了相關(guān)激勵活動(dòng)，鼓勵用戶(hù)參與到S12世界賽相關(guān)的原創(chuàng )視頻內容創(chuàng )作中，這些UGC內容也進(jìn)一步豐富了“虎扯社區”的S12板塊，便于用戶(hù)進(jìn)行賽事討論和互動(dòng)。通過(guò)這些舉措和在電競方面的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)能力，虎牙公司繼續在這一備受期待的S12賽事直播中獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

持續發(fā)力構建多元內容生態(tài)體系 版權電競賽事收看人次增長(cháng)

2022年第三季度，虎牙公司在內容豐富和多元化方面繼續發(fā)力，為平臺用戶(hù)持續帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、熱門(mén)的電競內容。該季度，虎牙直播了約95項版權電競賽事。在賽事版權采買(mǎi)方面，虎牙公司繼續堅持以投入產(chǎn)出比為導向的策略，2022年第三季度的版權賽事總觀(guān)看人次達6.6億，同比增長(cháng)12%。其中“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”、“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）夏季賽”、“穿越火線(xiàn)職業(yè)聯(lián)盟聯(lián)賽（ L）夏季賽”以及“ESL職業(yè)聯(lián)賽S16”等均廣受歡迎。值的一提的是，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”同時(shí)在線(xiàn)人數峰值（PCU）相比上一季增長(cháng)了57%。

自制內容方面，2022年第三季度，虎牙直播了23項自制電競賽事和娛樂(lè )節目，總觀(guān)看人次達1億?；⒀腊l(fā)起的主要自制電競賽事——“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”、“虎牙猛男杯和平精英全明星邀請賽夏季賽”繼續表現優(yōu)秀，展現出虎牙在手游電競賽事活動(dòng)方面的獨特吸引力。此外，第三季度，虎牙“老牌”綜合格斗賽事《虎牙功夫嘉年華》第六季成功舉辦，該活動(dòng)已成為聯(lián)動(dòng)直播行業(yè)和傳統體育的影響力IP。本次賽事現場(chǎng)搭建了河南嵩陽(yáng)書(shū)院虛擬場(chǎng)景，融入中國傳統文化元素，深受用戶(hù)喜愛(ài)，觀(guān)看人次是上一季的近兩倍。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)力科技向善 三季度正能量直播超2.9萬(wàn)小時(shí)

2022年第三季度，虎牙公司積極踐行社會(huì )責任，以“直播+”的創(chuàng )新方式，在環(huán)保公益、鄉村振興、非遺文化等領(lǐng)域持續輸出正能量?jì)热?。該季度，虎牙公司開(kāi)展正能量直播2400余場(chǎng)，直播時(shí)長(cháng)超過(guò)2.9萬(wàn)小時(shí)，參與主播2950余人次。

第12個(gè)全球老虎日來(lái)臨之際，虎牙公司發(fā)起“虎衛家園·保護野生虎”系列公益活動(dòng)，以線(xiàn)上+線(xiàn)下結合的形式，呼吁網(wǎng)友關(guān)注生物多樣性和可持續發(fā)展?；顒?dòng)期間，虎牙面向社會(huì )發(fā)起“虎衛家園公益畫(huà)作征集大賽”，聯(lián)合中國野生動(dòng)物保護協(xié)會(huì )（CWCA）、國際野生物貿易研究組織（TRAFFIC）、國際愛(ài)護動(dòng)物基金會(huì )（IFAW）為征集到的200多幅優(yōu)秀環(huán)保畫(huà)作舉辦了首場(chǎng)展出，并邀請虎牙知名主播張大仙和鯊魚(yú)喲展開(kāi)線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)，積極倡導環(huán)保理念。

開(kāi)學(xué)季期間，虎牙公司還積極推動(dòng)鄉村振興，推動(dòng)鄉村信息化建設?；⒀拦鞠驈V東省清遠市大麥山鎮捐贈了40臺電腦，改善教學(xué)設施，并在開(kāi)學(xué)日為大麥山鎮中心小學(xué)帶來(lái)了有趣、有料的網(wǎng)絡(luò )安全公開(kāi)課，提升鄉鎮教育信息化水平，幫助山區小學(xué)搭建跨越城鄉“數字?zhù)櫆稀钡臉蛄骸?/p>

此外，虎牙還利用數字化技術(shù)和平臺流量?jì)?yōu)勢傳播中國非遺文化。圍繞中國傳統佳節，虎牙發(fā)動(dòng)平臺正能量主播參與“來(lái)虎牙過(guò)傳統中國節”系列活動(dòng)，通過(guò)虛實(shí)同框的方式，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，以生動(dòng)有趣的直播內容向網(wǎng)友普及中國傳統佳節民俗民風(fēng)。

未來(lái)，虎牙公司將繼續以更豐富的正能量?jì)热菥仃嚭汀爸辈?”等新穎形式不斷推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，并積極履行企業(yè)社會(huì )責任。（CIS）

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