（原標題：2022卡塔爾世界杯正式拉開(kāi)帷幕，這些上市公司深度參與?。?/p>

紅周刊 | 汪佳蕊

(資料圖)

北京時(shí)間11月21日0時(shí)，作為四年一度、全球觀(guān)賽人數最多的體育賽事，2022年世界杯在卡塔爾正式拉開(kāi)帷幕。本屆卡塔爾世界杯是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，對于廣大中國球迷來(lái)說(shuō)，在冬天觀(guān)看世界杯比賽直播，是此前從未有過(guò)的特別體驗，這也是疫情發(fā)生之后真正意義上全面開(kāi)放的國際大賽。

根據FIFA統計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀(guān)看，約占全球總人數的47%，其中，中國是世界杯觀(guān)眾最多的國家，共有6.6億人觀(guān)看了俄羅斯世界杯。從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過(guò)300億美元，遠高于其他體育賽事。而據體育媒體Front Office Sports報道，此次卡塔爾世界杯的投資金額更是高達2200億美元（約合人民幣16000億元），眾多行業(yè)將開(kāi)啟一段備受矚目的“世界杯行情”。

 “世界杯行情”來(lái)襲

從A股表現來(lái)看，據Wind數據顯示，最近五屆世界杯期間，股指表現不一。其中，2002年和2006年世界杯期間，上證指數的漲幅均超過(guò)10%，2010年和2018年世界杯期間，A股整體小幅下跌，上證指數和深證成指都未超過(guò)10%。2014年世界杯期間，A股波動(dòng)最小，上證指數上漲0.84%。

據民生證券統計，回顧1998年至2018年近6屆世界杯前后的股票市場(chǎng)表現，在世界杯舉辦前夕受其他因素影響，世界杯舉辦國的股市或許表現不佳，然而世界杯的成功舉辦似乎一定程度上也將扭轉投資者的悲觀(guān)情緒，在世界杯正賽期間與世界杯后市場(chǎng)往往可以錄得正向漲幅。

值得一提的是，卡塔爾與國內的時(shí)差為5個(gè)小時(shí)，世界杯開(kāi)球時(shí)間分為五個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別為北京時(shí)間18點(diǎn)、21點(diǎn)、23點(diǎn)、0點(diǎn)和3點(diǎn)，大多比賽時(shí)間處于黃金時(shí)段，更加符合國人的收視習慣，國內收視率和關(guān)注度或將高于前幾屆世界杯。

從轉播商來(lái)看，中國移動(dòng)（600941.SH）旗下視頻內容業(yè)務(wù)板塊的運營(yíng)實(shí)體咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯直播、轉播版權等全部版權，并針對球迷偏好，邀請王濛、詹俊、張路、黃健翔、顏強、徐陽(yáng)、婁一晨、劉越、劉暢等多位專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，以大屏、小屏多維渠道同時(shí)為球迷提供實(shí)時(shí)賽事信息，預計賽事期間用戶(hù)將繼續維持增長(cháng)。

在短視頻領(lǐng)域，中央廣播電視總臺于今年6月宣布，抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯授權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴。得益于廣泛用戶(hù)覆蓋和高接受度，抖音集團拿下世界杯版權，將在進(jìn)一步提升其UGC內容優(yōu)勢的同時(shí)，預計也會(huì )借世界杯之勢迎來(lái)用戶(hù)的進(jìn)一步增長(cháng)。

此外，從A股相關(guān)板塊來(lái)看，世界杯賽事期間，食品飲料、服裝、體育用品等都會(huì )迎來(lái)消費熱潮，疊加雙十一、雙十二、黑五等大型營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，消費將成為最為受益的板塊。據民生證券整理數據來(lái)看，在往年世界杯期間，休閑服務(wù)、醫藥生物在世界杯期間往往能夠獲得超額收益。

中國元素隨處可見(jiàn)

這些上市公司深度參與

此次卡塔爾世界杯，雖然中國無(wú)法以參賽國的身份出現在世界杯的賽場(chǎng)上，但場(chǎng)內場(chǎng)外的中國元素卻隨處可見(jiàn)，根據新華社官方微博消息，卡塔爾世界杯上的“中國身影”眾多，中國制造和中國建造備受認可。

在場(chǎng)館建設方面，卡塔爾世界杯最主要的體育場(chǎng)盧賽爾球場(chǎng)是由中國鐵建（601186.SH）負責承建，中集集團（000039.SZ）負責生產(chǎn)974球場(chǎng)的集裝箱，精工鋼構（600496.SH）負責盧賽爾球場(chǎng)的建造工作，巨力索具（002342.SZ）負責執行兩座世界杯球場(chǎng)索膜結構體系的設計、供貨、安裝總承包工作。

在電力系統方面，中國電建（601669.SH）承接卡塔爾地區首個(gè)光伏電站，保障世界杯的供電需求，蘇美達（600710.SH）是卡塔爾世界杯的應急電力保障設備合作商。

在賽事保障及配套服務(wù)方面，格力電器（000651.SZ）向部分場(chǎng)館提供中央空調，洲明科技（300232.SZ）、雷曼光電（300162.SZ）向部分場(chǎng)館和場(chǎng)外商業(yè)項目提供LED光顯產(chǎn)品與解決方案。在場(chǎng)外，宇通客車(chē)（600066.SH）則累計向卡方提供純電動(dòng)客車(chē)888臺，用于保障世界杯期間的交通服務(wù)。

在贊助商方面，中國品牌贊助熱度不減，在世界杯贊助商的最高兩個(gè)級別中，中國一共占據四個(gè)席位，包括國際足聯(lián)合作伙伴中萬(wàn)達集團、世界杯贊助商中的海信家電（000921.SZ）、VIVO（VIVO.O）、蒙牛乳業(yè)（2319.HK），在贊助商數量上與美國并列第一。

中國駐卡塔爾大使周劍表示，世界杯上的中國制造如同滿(mǎn)天繁星，既是中國發(fā)展的象征，也表明中國制造、中國建造越來(lái)越多得到世界各國人民的認可和喜愛(ài)。

各大券商關(guān)注的投資主線(xiàn)

在“世界杯行情”的作用下，業(yè)內分析人士普遍認為，未來(lái)一個(gè)月的A股表現值得期待。在部分直接參與的上市公司外，體育相關(guān)消費行業(yè)也有望大概率上漲。除了上述贊助商、轉播商、場(chǎng)館建設、賽事保障外，體彩銷(xiāo)售、周邊衍生品、休閑食品、VR等領(lǐng)域也有望受益其中。

中信證券指出，從供給端看，我國品牌大手筆贊助熱度不減，央視拿下國內獨家轉播權，“中國制造”閃耀球場(chǎng)內外。從需求端看，考慮球迷視、聽(tīng)、味全感官舒適觀(guān)戰的觀(guān)賽需求，世界杯預計將帶動(dòng)我國電子大屏、體育彩票、休閑食品、體育設施及器材銷(xiāo)售的增長(cháng)。圍繞卡塔爾世界杯舉行，建議重點(diǎn)關(guān)注四條投資主線(xiàn)：體彩銷(xiāo)售及運營(yíng)商、體育場(chǎng)館設施及器材供應商、電子大屏提供商和休閑食品提供商。

德邦證券表示，世界杯作為全球最為矚目的賽事之一，商業(yè)化價(jià)值大，帶動(dòng)效應強，除了體育本身，包括贊助、轉播、場(chǎng)館建設等，還會(huì )帶動(dòng)博彩及周邊衍生品、文體活動(dòng)、服裝、觀(guān)賽聚會(huì )等消費經(jīng)濟活動(dòng)，具備比較強的“主題投資”屬性。其認為兩條主線(xiàn)值得關(guān)注：一是文化體育行業(yè)標的，二是廣告禮品服務(wù)商等標的。

華鑫證券認為，復盤(pán)近三屆世界杯期間相關(guān)行業(yè)表現，中信三級行業(yè)視角下體育及戶(hù)外品牌、休閑食品、文娛輕工Ⅲ、黑色家電Ⅲ、啤酒均能取得階段性超額收益。從個(gè)股角度，建議關(guān)注體育及體育文化、屏幕和電視產(chǎn)品，以及啤酒方向。

此外，國聯(lián)證券表示，直播平臺方面，央視擁有中國獨家電視和新媒體版權及分許可權利，咪咕、抖音已與央視達成戰略合作，均獲得卡塔爾世界杯轉播權，而抖音旗下頭部VR一體機Pico也有望上線(xiàn)世界杯直播內容。我們認為，從用戶(hù)體驗來(lái)看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀(guān)眾更強的“臨場(chǎng)感”，在疫情期間線(xiàn)下聚集活動(dòng)受阻的背景下，有望為觀(guān)眾提供顯著(zhù)優(yōu)于2D屏幕的觀(guān)賽體驗。

（文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買(mǎi)賣(mài)建議。）

關(guān)鍵詞： 上市公司 正式拉開(kāi)