（原標題：又一國貨在歐洲火了?。?/p>

隨著(zhù)多個(gè)行業(yè)迎來(lái)復蘇，相關(guān)公司的海外訂單正源源不斷涌來(lái)，上市公司的海外業(yè)務(wù)正煥發(fā)新的生機。

“進(jìn)入2023年，跨境電商整個(gè)行業(yè)就開(kāi)始好起來(lái)了?！泵赖膾叩貦C速賣(mài)通店鋪負責人修楊對2023年的出海生意非?？春?。據修楊介紹，從今年1月至今，美的自營(yíng)店鋪里的掃地機已經(jīng)往西班牙、法國、俄羅斯賣(mài)了上千臺，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

(資料圖片)

美的掃地機速賣(mài)通官方店鋪

國貨掃地機熱銷(xiāo)

事實(shí)上，近年來(lái)掃地機是出海的熱門(mén)品類(lèi)。數據顯示，2021年全球掃地機器人市場(chǎng)規模達53億美元。掃地機廣闊的市場(chǎng)空間，讓美的也試圖從中尋找增量。

據了解，掃地機這種新興品類(lèi)與傳統家電不同，要從線(xiàn)上渠道優(yōu)先突破再進(jìn)入到線(xiàn)下渠道，因此跨境電商成了美的掃地機的關(guān)鍵通路之一。

“掃地機這種新興品類(lèi)，一定要通過(guò)線(xiàn)上去深入線(xiàn)下?！背龊５牡谝徽?，美的掃地機選擇入駐速賣(mài)通，不僅如此，現階段跨境平臺的訂單中一半以上來(lái)自速賣(mài)通。修楊回憶，開(kāi)店初期店鋪訂單量不盡如人意，尤其進(jìn)入歐洲的美的，品牌知名度相對較低。再加上當時(shí)團隊對當地市場(chǎng)的切入沒(méi)有抓手，手里的營(yíng)銷(xiāo)資源相對匱乏，美的掃地機在歐洲從0到1的拓展遇到了非常大的瓶頸。

2022年7月份，修楊和營(yíng)銷(xiāo)團隊一起與速賣(mài)通歐洲站點(diǎn)小二的溝通，打破了瓶頸期?！皩油?，信心立馬就回來(lái)了。經(jīng)過(guò)反復打磨碰撞，速賣(mài)通歐洲團隊給美的掃地機提供了一套精準的出海方案?！?/p>

去年雙十一期間，依托速賣(mài)通前期定制的清晰的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)資源的輔助，幾乎讓美的掃地機在歐洲市場(chǎng)一炮而紅，整體的銷(xiāo)量比預設目標翻了10倍。入駐不滿(mǎn)一年時(shí)間，美的掃地機通過(guò)速賣(mài)通實(shí)現了千萬(wàn)人民幣的年銷(xiāo)量。

推動(dòng)中國品牌出海

據了解，過(guò)去一年不止美的，海爾、小熊等國貨家電知名品牌紛紛通過(guò)速賣(mài)通開(kāi)拓海外市場(chǎng)。同時(shí)，多個(gè)智能清潔小家電“新品牌”如添可、追覓、石頭科技等，也正走出國門(mén)，推動(dòng)中國品牌出海。

近年來(lái)，海外消費者對“中國制造”依賴(lài)加深，不少?lài)庀M者熱衷從中國電商APP上“反向海淘”中國商品。其中AliExpress、Shein、Temu、Tiktok四家主打“國貨出?！钡碾娚唐脚_構成了中國跨境電商的主流，被國內賣(mài)家稱(chēng)為“出海四小龍”。

近期，江蘇、浙江、廣東、山東、安徽等地也相繼組織海外貿易團，助力外貿企業(yè)出海，眾多上市公司參與其中并且成效顯著(zhù)。各地還出臺了相應政策措施，有力支持了上市公司進(jìn)出口業(yè)務(wù)快速復蘇。

隨著(zhù)海外家電需求增長(cháng)，有小家電上市公司相關(guān)負責人表示，面對復雜多變的海外市場(chǎng)需求，公司堅定全球發(fā)展戰略，積極實(shí)施“走出去”戰略，加快自身國際化人才儲備，完善全球供應鏈體系。

值得注意的是，近年來(lái)國內家電企業(yè)海外布局節奏在加快，以海爾、美的、海信為首的我國家電企業(yè)，2016 年后陸續加快了國際化步伐，如海爾，截至2021 年底在全球已擁有 30 個(gè)工業(yè)園，122 個(gè)制造中心，在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產(chǎn)基地。

市場(chǎng)人士指出，通過(guò)在海外建廠(chǎng)，產(chǎn)品更加貼近市場(chǎng)，減少了出口費用及物流時(shí)間，提高產(chǎn)品成本競爭力，降低供應鏈成本并且縮短資金周轉周期。同時(shí)，我國家電企業(yè)還通過(guò)并購海外優(yōu)質(zhì)資源，獲取海外品牌在技術(shù)、渠道及生產(chǎn)等方面的積累，快速切入當地市場(chǎng)。

責編：彭勃

校對：廖勝超

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