（原標題：下架全店商品！知名品牌突然官宣）

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中國基金報記者文景綜合21世紀經(jīng)濟報、瀟湘晨報、北京商報等

外資化妝品牌的故事并不好講。

日前，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅彩妝品牌e.l.f.在官方旗艦店發(fā)布聲明稱(chēng)，將于3月底退出中國市場(chǎng)。在這之前，露華濃天貓官旗店也宣布將于3月15日終止營(yíng)業(yè)。

欲下架所有商品

知名化妝品牌3月低起暫別中國市場(chǎng)

2月20日，美國知名平價(jià)彩妝品牌e.l.f.在天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺發(fā)布公告稱(chēng)，因全球策略的調整以及客觀(guān)因素的影響，e.l.f.將在3月31日起暫別中國市場(chǎng)，天貓旗艦店將會(huì )在2023年3月15日下架全店商品。

美國知名平價(jià)彩妝品牌e.l.f.宣布將暫別中國市場(chǎng)，這是它進(jìn)入中國市場(chǎng)的第5個(gè)年頭。該品牌在其天貓主頁(yè)上的一則公告中寫(xiě)道：“自從我們進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，我們一直關(guān)注消費者的需求，致力于為每一位眼部、唇部和面部提供新潮的彩妝產(chǎn)品，很遺憾，由于全球戰略調整等客觀(guān)因素，我們將離開(kāi)中國市場(chǎng)?！?/p>

e.l.f.是美國最具代表性的平價(jià)彩妝品牌之一。2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平臺，進(jìn)入中國內地市場(chǎng)。平價(jià)是e.l.f.給消費者最直觀(guān)的感受。e.l.f.天貓旗艦店產(chǎn)品價(jià)格顯示，其產(chǎn)品價(jià)格基本在百元以下。其中銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品付款人數達2000+，但相較動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)銷(xiāo)量的彩妝品牌，e.l.f.在本土市場(chǎng)不溫不火。目前，Elf在天貓和抖音上分別擁有約48萬(wàn)名粉絲和4.8萬(wàn)名粉絲，其天貓和抖音商店中仍保留約30種產(chǎn)品，并以大幅折扣銷(xiāo)售。

露華濃也黯然離場(chǎng)

就在一周前，Revlon露華濃也對外宣布，露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布聲明宣布將于3月15日終止經(jīng)營(yíng)。截至目前，天貓上已無(wú)法搜到官旗店，露華濃微信商城也已經(jīng)停止運營(yíng)。而天貓平臺另一家名為“Revlon海外旗艦店”，店鋪主頁(yè)僅有露華濃口紅、粉底液這兩款產(chǎn)品在列，且標注“臨期特賣(mài)”，但商品信息均顯示已無(wú)庫存，不可購買(mǎi)。

2月22日上午，多家媒體以消費者身份向露華濃海外旗艦店咨詢(xún)此事，客服回應稱(chēng)該店鋪不會(huì )關(guān)閉，露華濃后期會(huì )以海外旗艦店運營(yíng)為主，預計3月下旬會(huì )上線(xiàn)包括經(jīng)典色號口紅在內的系列產(chǎn)品，通過(guò)美國或者香港進(jìn)入保稅倉發(fā)貨，也會(huì )有品牌優(yōu)惠活動(dòng)，回饋忠實(shí)粉絲。

據業(yè)內分析，露華濃的關(guān)店，可能與其母公司的債務(wù)糾紛和破產(chǎn)申請有關(guān)。與此同時(shí)，全球供應鏈也因為不可抗因素影響導致原材料和成本上升，露華濃的許多工廠(chǎng)被迫關(guān)閉或暫時(shí)停工。

2022年6月，掙扎了2年的露華濃，最終向美國紐約南區破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)保護，同年10月被強制退市。根據露華濃2022財年一季度財報數據，截至2022年3月底，露華濃的長(cháng)期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元。

海外美妝品牌陸續撤離中國市場(chǎng)

據媒體統計，2022年，有超過(guò)20個(gè)海外品牌調整國內渠道布局，其中不乏雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。2022年7月，歐萊雅集團旗下大眾美妝品牌美寶蓮將銷(xiāo)售渠道重點(diǎn)放到了線(xiàn)上。8月，雅詩(shī)蘭黛旗下知名彩妝品牌Too Faced海外官旗店結束運營(yíng)。該品牌于2016年被雅詩(shī)蘭黛集團以14.5億美元的高價(jià)收購，曾一度成為雅詩(shī)蘭黛集團歷史上最大的一樁收購案。

但也有不少海外美妝品牌因為各種原因，陸續撤離中國市場(chǎng)。

因為“夢(mèng)幻”色彩和個(gè)性化設計，Too Faced受到眾多好萊塢明星的青睞，在海外社交平臺上粉絲超千萬(wàn)。Too Faced曾于2020年被雅詩(shī)蘭黛押寶，將該品牌首次通過(guò)電商渠道推入中國市場(chǎng)，開(kāi)店首日店鋪粉絲量突破30萬(wàn)。進(jìn)入中國市場(chǎng)的2年時(shí)間里，Too Faced始終給外界感覺(jué)相當“佛系”，品牌聲量和業(yè)績(jì)都表現平平。

韓妝品牌的“中國夢(mèng)”也沒(méi)能圓滿(mǎn)。2022年，愛(ài)茉莉太平洋收縮了旗下3個(gè)品牌在中國的經(jīng)營(yíng)渠道，悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋也相繼調整了中國的渠道布局。

近日，知名韓妝菲詩(shī)小鋪THE FACE SHOP經(jīng)營(yíng)公司菲詩(shī)小鋪(上海)化妝品銷(xiāo)售有限公司，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)由存續變更為注銷(xiāo)，注銷(xiāo)原因為公司合并或分立。此外，分支機構信息顯示，與其關(guān)聯(lián)的38家銷(xiāo)售公司也已全部注銷(xiāo)。目前，菲詩(shī)小鋪在淘寶上依然擁有旗艦店，但是線(xiàn)下已經(jīng)很難買(mǎi)到菲詩(shī)小鋪的產(chǎn)品。

2022年初，韓國化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）在中國市場(chǎng)“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就徹底關(guān)閉了中國市場(chǎng)所有的線(xiàn)下門(mén)店。

2022年中，Huda Beauty等外資品牌接連關(guān)停電商平臺旗艦店等各項官方渠道，疑似退出國內市場(chǎng)。2022年底，KENZO凱卓美妝也關(guān)閉天貓官方旗艦店。

關(guān)鍵詞： 知名品牌