2022年5月18日，中國酒業(yè)三大評論員蔡學(xué)飛/歐陽(yáng)千里/肖竹青應邀出席茅臺酒廠(chǎng)i茅臺正式上線(xiàn)儀式歡迎晚宴，現場(chǎng)有浪潮/網(wǎng)易/銀聯(lián)科技/貴州銀行/貴州聯(lián)通這些i茅臺的合作伙伴，現場(chǎng)更有很多茅臺事業(yè)傳承人(每個(gè)省超級茅臺代理商的子女)，靚男靚女英姿颯爽朝氣蓬勃，聽(tīng)說(shuō)茅臺酒廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)召集過(guò)“茅臺事業(yè)傳承人培訓班”，提升年青一代事業(yè)傳承人經(jīng)營(yíng)管理素質(zhì)。

【資料圖】

在2022年5月19日發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，撲面而來(lái)的是滿(mǎn)滿(mǎn)的科技感和時(shí)尚感，卡通形象代言人“小茅”憨態(tài)可掬，親和力十足，

現場(chǎng)的茅臺實(shí)驗站科技感十足，完美詮釋了一年的每個(gè)節氣與農作物生長(cháng)和釀酒的關(guān)系和茅臺神秘的12987工藝。

現場(chǎng)有一個(gè)茅臺吧，茅臺董事長(cháng)丁雄軍親自帶領(lǐng)尊貴的客人駐足觀(guān)看帥氣的酒吧小哥表演花式調酒。

i茅臺正式上線(xiàn)發(fā)布會(huì )充分借助“以時(shí)尚演繹傳統”，穿著(zhù)民族傳統服裝的藝人在時(shí)尚鏗鏘有力的節奏下將現場(chǎng)氣氛烘托出高潮。

主辦方用心準備了國際范的i茅臺應用場(chǎng)景再現：在泰國，在柬埔寨，當地的茅粉在用本地語(yǔ)言抒發(fā)著(zhù)對茅臺的熱愛(ài)。

現場(chǎng)邀請了一位來(lái)自四川的茅粉代表被邀請上臺講述連續50多天天堅持在i茅臺申購茅臺酒的感人故事。

i茅臺上線(xiàn)背后凝聚著(zhù)400多人茅臺酒廠(chǎng)內部和外部團隊半年多協(xié)同攻關(guān)的共同努力，i茅臺上線(xiàn)更是通過(guò)數字營(yíng)銷(xiāo)平臺開(kāi)辟了及時(shí)與消費者零距離溝通交流的生動(dòng)場(chǎng)景，消費者在i茅臺可以生動(dòng)化了解茅臺的歷史和文化，可以便捷的查詢(xún)到離自己最近的茅臺授權代理商和授權經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，不僅僅成功為茅臺線(xiàn)下渠道門(mén)店引流，更是準確的向消費者標注了茅臺酒廠(chǎng)全國每個(gè)省每個(gè)市縣當地茅臺酒廠(chǎng)授權的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，未來(lái)就讓假茅臺無(wú)處藏身，非授權茅臺銷(xiāo)售點(diǎn)和酒行的生存空間可能會(huì )受到擠壓 ，茅臺的渠道生態(tài)會(huì )進(jìn)一步凈化。

活動(dòng)現場(chǎng)茅臺酒廠(chǎng)董事長(cháng)丁雄軍講話(huà)談到了茅臺的產(chǎn)品之美，未來(lái)要讓消費者感受到茅臺的服務(wù)之美，讓美酒服務(wù)消費者的美好生活，人民對美好生活的向往，就是茅臺人努力的目標。

茅臺酒廠(chǎng)總工程師王莉同志是i茅臺項目總指揮，這位隨和大姐型茅臺高管深情的回顧了半年來(lái)700人的i茅臺聯(lián)合攻關(guān)團隊協(xié)同作戰快速迭代i茅臺上線(xiàn)的背后那些感人的故事。

活動(dòng)最后一個(gè)環(huán)節是請所有嘉賓移步到茅臺大酒店一樓參加“全球首家茅臺冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)儀式”，肖竹青剛剛拿到現場(chǎng)服務(wù)員小姐姐贈送的茅臺冰淇淋，茅臺酒廠(chǎng)董事長(cháng)丁雄軍同志迎面走過(guò)來(lái)親切的問(wèn)“肖總，你覺(jué)得茅臺冰淇淋味道怎么樣？”

肖竹青回答“茅臺冰淇淋，真能感受到淡淡的茅臺酒的味道”。

丁雄軍董事長(cháng)說(shuō)“這就是我們茅臺冰淇淋的特色”。

茅臺為什么要推茅臺冰淇淋？

茅臺冰淇淋是茅臺集團主動(dòng)向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅臺產(chǎn)品的傳統、穩重、商務(wù)的刻板印象，用時(shí)尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現茅臺創(chuàng )新、活力、時(shí)尚的另一面，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺、認知茅臺、愛(ài)上茅臺，從中培養、挖掘茅臺酒的潛在客群，讓茅臺未來(lái)的客戶(hù)從小就能記住茅臺的味道，努力培養茅臺風(fēng)味的口感和記憶。

馳名中外的茅臺酒，毫無(wú)疑問(wèn)代表一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典。茅臺冰淇淋的誕生，是在經(jīng)典之上的再次創(chuàng )作。醬香白酒與冰淇淋產(chǎn)品的創(chuàng )新結合，有望帶來(lái)一款令消費者耳目一新的經(jīng)典產(chǎn)品。冰淇淋作為時(shí)尚快消品，茅臺IP的加持，賦予了其特殊的屬性。茅臺冰淇淋不僅僅是一款時(shí)尚潮品，更是一款酒與冰淇淋相融的“藝術(shù)品”

無(wú)論是重視茅臺代理商群體中的茅二代培養，還是推出科技感時(shí)尚感卡通形象“小茅”，凝聚智慧科技和人性化的i茅臺數字營(yíng)銷(xiāo)平臺正式上線(xiàn)，都彰顯出茅臺酒廠(chǎng)董事長(cháng)丁雄軍同志在布一個(gè)很大的局：

茅臺的年青化。

讓年青一代熱愛(ài)茅臺的文化，讓茅二代與時(shí)俱進(jìn)跟上數字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮，讓更多年青消費者人群從茅臺冰淇淋開(kāi)始接觸到茅臺的口味并切身感受有溫度的茅臺品牌文化消費場(chǎng)景。

布局未來(lái)，推動(dòng)茅臺品牌體驗年青化，代表著(zhù)茅臺管理層的大格局和長(cháng)遠眼光。

茅臺的今天如日中天，茅臺的未來(lái)更值得期待。

作者：肖竹青(中國酒業(yè)獨立評論人，武漢京魁科技有限公司董事長(cháng))

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