6月28日，波司登發(fā)布2022/2023財年年報，營(yíng)收和凈利潤再創(chuàng )歷史新高。

2022/2023財年，波司登集團實(shí)現收入人民幣167.7億元，同比增長(cháng)3.5%；權益股東應占溢利人民幣21.4億元，同比增長(cháng)3.7%，其中，集團經(jīng)營(yíng)溢利人民幣28.26億元，同比增長(cháng)10%。

過(guò)去一年受?chē)鴥韧鈬谰碗s的宏觀(guān)形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝行業(yè)在供需兩端承壓，據國家統計局數據，2022年服裝行業(yè)規模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降1.9%，增速比2021年同期下滑10.4個(gè)百分點(diǎn)，紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)總收入下降4.6%，利潤總額下降6.3%。在此背景下，波司登堅持 “聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，以“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營(yíng)策略，業(yè)績(jì)逆勢增長(cháng)，核心競爭力進(jìn)一步提升。

(相關(guān)資料圖)

戰略轉型持續顯成效，業(yè)績(jì)連續五年穩健增長(cháng)

自2018年以來(lái)波司登選擇重新開(kāi)始，回歸羽絨服主業(yè)，回歸品牌初創(chuàng )期打法，圍繞渠道、產(chǎn)品、推廣三個(gè)維度發(fā)力，堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略。盡管面對全球消費市場(chǎng)低迷、原材料通脹等多重因素考驗，戰略轉型持續顯成效，在2022/23財年波司登保持連續五年穩健增長(cháng)態(tài)勢。

品牌羽絨服方面：

波司登堅持羽絨服專(zhuān)家定位，通過(guò)重新定義輕薄羽絨服、產(chǎn)品科技升級、渠道穩步升級、門(mén)店精細化運營(yíng)等，集團品牌羽絨服實(shí)現收入人民幣135.7億元，同比增長(cháng)2.7%，五年復合年均增長(cháng)率達19.2%；

雪中飛品牌通過(guò)持續發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù)，持續完善普惠品牌升級，進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運營(yíng)模式，實(shí)現收入約為人民幣12.2億元，同比增長(cháng)25.4%；

貼牌加工管理方面：貼牌加工管理業(yè)務(wù)保持穩定且健康的發(fā)展，實(shí)現收入人民幣22.9億元，同比增長(cháng)20.7%，實(shí)現五年復合年均增長(cháng)率達19.6%，創(chuàng )歷史新高。

產(chǎn)品領(lǐng)先鑄就品牌價(jià)值，核心品牌毛利率持續提升

作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”的波司登，將專(zhuān)業(yè)品質(zhì)注入血脈中，以科技創(chuàng )新提升產(chǎn)品力。為了打造全球領(lǐng)先的羽絨服,波司登創(chuàng )新研發(fā)多達數百項專(zhuān)利技術(shù),更是擁有全國首個(gè)國家級認可的實(shí)驗室和國內擁有溫標體系的羽絨服品牌,并參與制訂了羽絨服國家標準。

2022年10月,波司登推出舒適戶(hù)外系列羽絨服，自主研發(fā)Bo-tech面料，打破傳統羽絨服科技界限，一舉包攬德國紅點(diǎn)獎、美國Muse設計獎、美國工業(yè)設計優(yōu)秀獎(IDEA設計獎)、意大利A獎及ISPO全球設計大獎五項國際大獎,展現強大的科技創(chuàng )新實(shí)力。

正是因為對科技創(chuàng )新和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的執著(zhù)追求,波司登品牌在2022/23財年獲得諸多業(yè)界認可：獲得行業(yè)專(zhuān)家歐睿頒發(fā)的“全球羽絨服銷(xiāo)售規模領(lǐng)先”及“銷(xiāo)售額全球第一”證書(shū)；在國際五大品牌價(jià)值評估權威機構之一“Brand Finance”所公布的榜單,波司登再次入“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2022)”,榮獲全球服飾品牌榜第48名。再次證實(shí)了波司登的品牌實(shí)力以及在全球羽絨服行業(yè)中的影響力。

產(chǎn)品領(lǐng)先鑄就品牌價(jià)值，伴隨著(zhù)成功的品牌重塑升級以及科技創(chuàng )新產(chǎn)品輕薄羽絨服的推出，波司登品牌毛利率亦實(shí)現五年穩定提升，在2022/23財年，達70.8%，同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

數字化轉型助力高效營(yíng)運，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎

庫存是服裝行業(yè)最大的痛點(diǎn)，要去庫存，流轉速度得先跟上。在2016年，波司登便與阿里云一起打造“零售云平臺”，將原本分散在各地的倉庫、門(mén)店庫存數據以及和線(xiàn)下割裂的線(xiàn)上庫存數據“聚攏”在一起，逐漸建立起中國服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心。

隨著(zhù)數字化轉型的落地，波司登在渠道升級和供應鏈管理方面持續打通“人貨場(chǎng)”“產(chǎn)銷(xiāo)存”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+大數據+智能制造，快速響應市場(chǎng)和顧客需求，提升門(mén)店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營(yíng)效益。

在渠道升級方面，波司登大力發(fā)展線(xiàn)上渠道和會(huì )員經(jīng)營(yíng)模式，取得優(yōu)異的成績(jì)：

雙十一天貓平臺女裝第一、男裝第二，雙十二天貓平臺女裝男裝分別第一，京東重點(diǎn)三大促銷(xiāo)及唯品會(huì )女裝重點(diǎn)三大促銷(xiāo)均排名第一；抖音官方旗艦店連續3年成為平臺羽絨服類(lèi)目單店銷(xiāo)售第一名。在2022/23財年，品牌羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現線(xiàn)上收入同比增長(cháng)達23.1%。

2022/23財年，波司登品牌在天貓及京東平臺，新增粉絲1,399萬(wàn)，新增會(huì )員357萬(wàn)；截止2023年3月31日，波司登品牌在天貓及京東平臺共計粉絲3,455萬(wàn)，會(huì )員1,363萬(wàn)。同時(shí)，截止2023年3月31日，波司登品牌在抖音平臺共計粉絲782萬(wàn)。以上平臺30歲以下年輕消費者占比較去年同期有明顯增長(cháng)。

在供應鏈管理方面，波司登堅持“優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)拉式補貨、快速上新、小單快反的形式，實(shí)現優(yōu)質(zhì)快反；同時(shí)，根據市場(chǎng)終端數據反應在銷(xiāo)售旺季進(jìn)行滾動(dòng)下單，實(shí)現優(yōu)質(zhì)快反供應。自2021/22財年開(kāi)始，波司登在堅持維持較低首次訂單比例的同時(shí)，持續堅持拉式補貨調節機制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運營(yíng)管理；與此同時(shí)，上述補貨機制、存貨管理方法及商品運營(yíng)體系在2022/23財年堅定實(shí)施落地，波司登營(yíng)運能力指標進(jìn)一步優(yōu)化。

財報顯示，庫存方面：截止2023年3月31日，波司登集團庫存周轉天數為144天，較2022年3月31日下降6天。

應收賬款周轉方面：截止2023年3月31日，波司登集團應收賬款周轉天數為23天，較2022年3月31日下降1天。

通過(guò)供應鏈管理、庫存控制及收款周期優(yōu)化等措施，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現金凈額與凈利潤比例穩定攀升至1.4，為2023/24財年確?，F金流的穩定性和可預測性，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎。

優(yōu)秀的企業(yè)管理能力和強勁的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現金流表現，波司登集團在22/23財年再次獲得穆迪和標普分別授予“Baa3(展望穩定)”及“BBB-(展望穩定)”長(cháng)期信用評級。國際權威評級機構授予的“雙投資級”長(cháng)期信用評級，彰顯資本市場(chǎng)對波司登集團審慎的財務(wù)政策以及穩健的財務(wù)表現的肯定，體現波司登在商業(yè)周期中表現出的發(fā)展韌性。

綜上，在2022/23財年復雜的宏觀(guān)形勢壓力之下，波司登依靠強大的戰略定力和優(yōu)異的經(jīng)營(yíng)策略交出靚麗的財報成績(jì)單，核心財務(wù)指標穩健增長(cháng)，品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)運管理等核心競爭力穩步提升。

未來(lái)，波司登將始終堅定“聚焦主航道，聚焦主品牌”的方向，致力于追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品研發(fā)與品牌發(fā)展，在加快全球領(lǐng)先戰略新征程中守正創(chuàng )新、勇毅前行，開(kāi)創(chuàng )“世界羽絨服、中國波司登、引領(lǐng)新潮流”的新業(yè)績(jì)，不斷為人們美好生活創(chuàng )造更大的價(jià)值，為品牌強國、質(zhì)量強國建設貢獻波司登力量。

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