又一家科技巨頭敲響了警鐘。

周三，蘋(píng)果據報道已凍結幾乎所有的招聘，直至本財年結束，高通立馬跟進(jìn)這一動(dòng)作。隨后一天之內，亞馬遜宣布凍結招聘，稱(chēng)未來(lái)幾個(gè)月料將持續，線(xiàn)上支付巨頭Stripe和網(wǎng)約車(chē)企業(yè)Lyft也擬裁員超過(guò)10%......

(相關(guān)資料圖)

前有“業(yè)績(jì)殺”，后有“裁員潮”——事實(shí)上，科技巨頭們的困境不是一朝一夕的結果，恰恰正是因為過(guò)去長(cháng)達十年的爆炸式增長(cháng)。分析人士認為，科技股本就估值過(guò)高，此番危機正是市場(chǎng)對其定價(jià)的重新調整。

蘋(píng)果作為穩定市場(chǎng)信心的最后堡壘，其凍結招聘也間接發(fā)出了警告，沒(méi)有任何公司可以在這場(chǎng)全球逆風(fēng)中高枕無(wú)憂(yōu)。當人們只關(guān)注到未來(lái)爆發(fā)的危機時(shí)，在此之前，就已經(jīng)有一些細微的裂縫，蟄伏在人們容易忽略的地方，醞釀著(zhù)宏觀(guān)危機的發(fā)生要素。

蘋(píng)果正穿越周期？

10月下旬，FAAMG相繼披露財報，結果慘烈無(wú)比，帶崩股價(jià)重挫市場(chǎng)信心。在這些科技巨頭接連淪陷之際，蘋(píng)果成為了它們之中中支撐市場(chǎng)信心的最后堡壘。

當地時(shí)間10月27日，蘋(píng)果公布了截至9月24日的第四財季財報。報告期內，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)收入為901億美元，同比增長(cháng)8.1%；凈利潤為207.21億美元，同比增長(cháng)0.83%。其余四家巨頭也各自公布了盈利情況，但只有蘋(píng)果的業(yè)績(jì)得到了算是比較積極的股價(jià)反應。

蘋(píng)果提供的業(yè)績(jì)指引也基本符合預期，而亞馬遜等公司則暗示假日季業(yè)績(jì)較疲軟。在一眾不及預期的科技股財報里，蘋(píng)果算是交出了一份滿(mǎn)意的答卷。

過(guò)去一個(gè)月，蘋(píng)果的股價(jià)表現遠好于其大型科技同行——蘋(píng)果現在的市值超過(guò)Alphabet、亞馬遜和Meta三家公司市值的總和。

瑞士信貸分析師 Shannon Cross 在上月的一份報告中表示，蘋(píng)果看起來(lái)像是“風(fēng)暴中相對安全的港口”，能夠抵御經(jīng)濟衰退。

不，宏觀(guān)逆風(fēng)下誰(shuí)也難獨善其身

盡管這份亮眼財報的出爐，讓市場(chǎng)看到蘋(píng)果作為全球科技龍頭強悍的市場(chǎng)營(yíng)收能力，但在科技股集體遇冷的情況下，蘋(píng)果業(yè)績(jì)要想在下一個(gè)財季繼續逆市上升，面前可謂是困難重重。

首先，蘋(píng)果CEO庫克在電話(huà)會(huì )議上表示，如果不是美元走強，蘋(píng)果的三季度營(yíng)收本該有兩位數的增長(cháng)：

“該季度有超過(guò)600個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)。所以這是很大的（影響）。沒(méi)有外匯的逆風(fēng)，我們本可以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)?！?/p>

其次，即使目前維持正增長(cháng)出貨量，蘋(píng)果的后續產(chǎn)量可能也不及預期。10月下旬，研究機構 TrendForce 集邦咨詢(xún)發(fā)布研報，預計2023年一季度的iPhone產(chǎn)量將從原先的5600萬(wàn)部，降低14%至5200萬(wàn)部。

另外，作為在線(xiàn)娛樂(lè )學(xué)習需求嚴重萎縮的反應，蘋(píng)果第四財季iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收為71.7億美元，同比下降13.06%。

而作為蘋(píng)果另一大營(yíng)收支柱，第四財季的軟件服務(wù)收入192億美元，同比僅增長(cháng)5%。這是蘋(píng)果服務(wù)增長(cháng)曲線(xiàn)繼上季度營(yíng)收下降后再度下滑，5%的增長(cháng)幅度不僅低于市場(chǎng)預期，更是首次跌至個(gè)位數。

蘋(píng)果 CFO Luca Maestri 指出，本次服務(wù)收入減速源于外匯影響，以及數字廣告和游戲業(yè)務(wù)放緩。而12月季度營(yíng)收增速會(huì )低于8％，Mac 營(yíng)收將同比減少，服務(wù)業(yè)務(wù)會(huì )增長(cháng)，但恐怕會(huì )繼續受宏觀(guān)緩解拖累。

去年，蘋(píng)果推出了ATT隱私政策（APP Tracking Transparency隱私政策）。在A(yíng)TT框架下，服務(wù)商需要征得用戶(hù)許可，然后才能跟蹤用戶(hù)或訪(fǎng)問(wèn)其設備的廣告標識符（即IDFA），這使得第三方廣告商失去主動(dòng)分析客戶(hù)產(chǎn)品偏好的機會(huì )，也就失去了廣告精準投放的關(guān)鍵環(huán)節，進(jìn)而失去廣告營(yíng)收的技術(shù)土壤。

面對增長(cháng)危機，蘋(píng)果展開(kāi)了一場(chǎng)自救運動(dòng)。在8月份就有媒體報道稱(chēng)，蘋(píng)果有望更改廣告推行規則，計劃將廣告擴展到iPhone和iPad等更多領(lǐng)域。而在10月份，蘋(píng)果正式給iOS第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)出了通知郵件，表示將在蘋(píng)果應用商店的“今日”標簽，以及在每一個(gè)軟件頁(yè)面窗口底部的“你可能也喜歡”板塊，顯示軟件相關(guān)的廣告。

但分析人士認為，單單靠廣告渠道的拓寬和技術(shù)層面的開(kāi)放，恐怕已經(jīng)無(wú)法挽救下墜中的科技巨頭了。

凍結招聘、裁員、降本增效......

面對估值下調、融資困難等挑戰不斷，科技公司只能通過(guò)裁員和凍結招聘來(lái)應對市場(chǎng)低迷。

樹(shù)大招風(fēng)，在蘋(píng)果周三宣布凍結招聘后，甚至引發(fā)了一小波人員精簡(jiǎn)熱潮：

11月2日周三，媒體援引消息人士報道稱(chēng)，蘋(píng)果各部門(mén)的員工已被告知，公司在未來(lái)幾個(gè)月內不會(huì )招聘新員工，公司已“沒(méi)有預算”來(lái)增加人手。凍結招聘主要影響蘋(píng)果全職員工，持續時(shí)間可能要等本財年結束，即2023年9月。

高通立馬跟進(jìn)，在公布不及預期的業(yè)績(jì)指引時(shí)同時(shí)宣布，四季度開(kāi)始凍結招聘。在電話(huà)會(huì )議上，高通CEO安蒙表示，半導體行業(yè)正面臨“我們無(wú)法避免”的宏觀(guān)經(jīng)濟逆風(fēng)。

隨后一天之內，亞馬遜也宣布凍結招聘，未來(lái)幾個(gè)月料將持續；線(xiàn)上支付巨頭Stripe和網(wǎng)約車(chē)企業(yè)Lyft擬裁員超過(guò)10%......

事實(shí)上，在今年早些時(shí)候，包括Meta、特斯拉、Rivian、微軟在內的科技巨頭都在進(jìn)行裁員。

7月，谷歌母公司 Alphabet 對外稱(chēng)其連續第二個(gè)季度的收益和收入低于預期。谷歌當時(shí)發(fā)起了一項名為“Simplicity Sprint”的項目，旨在向其超過(guò)17萬(wàn)名員工征求關(guān)于如何“更快地獲得更好的結果”和“消除浪費”的想法。谷歌首席執行官 Sundar Pichai 告訴員工，公司將“在今年余下的時(shí)間里放緩招聘步伐”。

微軟也在7月表示將裁減少量員工，重新調整了業(yè)務(wù)部門(mén)和角色。

Meta 首席執行官馬克·扎克伯格則對員工表示，將凍結招聘、將進(jìn)行人員和團隊重組，并削減成本和轉移優(yōu)先事項，全體員工要為今年經(jīng)濟形勢做好準備。扎克伯格在7月曾警告說(shuō)，Meta 將“穩步減少員工人數增長(cháng)”，并且“許多團隊將縮減規模，以便我們可以將精力轉移到其他領(lǐng)域”。

與此同時(shí)，馬斯克入主推特之后開(kāi)啟了一波變革，包括辭退數位高管和大規模的裁員計劃。據估計，該公司7500名員工中可能有最多有50%被裁，是其同行中最大裁員規模。

英特爾在上周曾表示，為了在明年節省約30億美元，該公司正在裁員并放緩新工廠(chǎng)的支出步伐。英特爾希望到2025年節省多達100億美元，這一計劃受到了投資者的歡迎，投資者在10月28日推動(dòng)該公司股價(jià)上漲超10%。但媒體報道稱(chēng)，英特爾的裁員人數可能達到數千人。

全球就業(yè)咨詢(xún)機構 Challenger Gray & Christmas 周四表示，10月份的裁員公告較去年同期增加48%，且更多裁員可能“正在進(jìn)行中”。

冰凍三尺，非一日之寒

最好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

和其他行業(yè)相比，大型科技股對經(jīng)濟環(huán)境的變化更為敏感，特別是利率的調整，因為眾多科技公司需要依賴(lài)貸款融資推進(jìn)項目?？萍脊疽脖徽J為是“煤礦中的金絲雀”，能夠較快反映出當下的經(jīng)濟狀況。

受益于全球貨幣寬松和科技進(jìn)步，美股在過(guò)去十年間經(jīng)歷了超長(cháng)牛市。其中，科技巨頭們的表現尤為亮眼，成為了推動(dòng)納指乃至整個(gè)美股不斷走高的“排頭兵”。

疫情爆發(fā)以來(lái)，美聯(lián)儲率先緊急降息，帶動(dòng)全球多國為提振經(jīng)濟大放水，低利率環(huán)境更是助推了科技公司的加速繁榮；疫情催生的居家辦公模式對人們生活方式的轉變，也令科技行業(yè)得到機會(huì )蓬勃發(fā)展。

2021年，FAAMG五家巨頭的總利潤達到了1.4萬(wàn)億美元。最風(fēng)光的時(shí)候，這五家公司幾乎貢獻了標普500指數所有的盈利增長(cháng)。

今年以來(lái)的通脹壓力、俄烏沖突、利率上升和經(jīng)濟衰退警告，接二連三打擊了科技行業(yè)，大型科技巨頭今年以來(lái)市值全線(xiàn)暴跌，幾乎是有史以來(lái)最糟糕的開(kāi)局表現。

（Meta市值今年以來(lái)蒸發(fā)超過(guò)70%）

事實(shí)上，這種暴跌不是一朝一夕、甚至不是一年兩年的短暫逆風(fēng)，恰恰正是因為其過(guò)去長(cháng)達十年的爆炸式增長(cháng)。

分析人士稱(chēng)，疫情催生的繁榮使科技公司過(guò)度擴張、估值大增?？梢哉f(shuō)，這些科技公司是被市場(chǎng)寵壞了。

隨著(zhù)全球經(jīng)濟衰退的浪潮幾乎席卷了每一個(gè)角落，這些昔日的寵兒們成了這場(chǎng)危機的風(fēng)暴眼，曾經(jīng)賺取的巨額利潤“大廈將傾”。

蘋(píng)果作為穩定市場(chǎng)信心的最后堡壘，其凍結招聘也間接發(fā)出了警告，沒(méi)有任何公司可以在這場(chǎng)全球逆風(fēng)中高枕無(wú)憂(yōu)。當人們只關(guān)注到未來(lái)爆發(fā)的危機時(shí)，在此之前，就已經(jīng)有一些細微的裂縫，蟄伏在人們容易忽略的地方，醞釀著(zhù)宏觀(guān)危機的發(fā)生要素。

在過(guò)去，科技巨頭們的輝煌已是明日黃花；在未來(lái)，其能否順利乘風(fēng)破浪，只能交給時(shí)間來(lái)檢驗。

風(fēng)險提示及免責條款 市場(chǎng)有風(fēng)險，投資需謹慎。本文不構成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶(hù)特殊的投資目標、財務(wù)狀況或需要。用戶(hù)應考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀(guān)點(diǎn)或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)信心 今年以來(lái) 首席執行官