隨著(zhù)傳媒娛樂(lè )業(yè)進(jìn)入寒冬模式，陰云籠罩了廣告市場(chǎng)，僅有TikTok廣告收入大幅增加。

12月5日，媒體報道稱(chēng)據行業(yè)數據統計，得益于愈發(fā)強大的市占率，TikTok是今年唯一一個(gè)廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)12月4日發(fā)布的一份報告顯示，TikTok的廣告營(yíng)收在2022年翻了一番。

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根據IPG Mediabrands旗下的Magna的數據顯示，今年社交媒體上的廣告支出同比增長(cháng)4%，低于2021年的36%。該機構表示，預計2023年社交媒體的廣告支出將增長(cháng)7%。

Magna高級副總裁Luke Stillman表示，用戶(hù)已逐漸被被豎屏短視頻所吸引，未來(lái)廣告主也將持續關(guān)注短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

TikTok逆風(fēng)增長(cháng)的廣告收入得益于美國用戶(hù)花在TikTok的大量時(shí)間，在花在社交網(wǎng)絡(luò )上的時(shí)間排名中，TikTok牢牢占據領(lǐng)先地位。美國用戶(hù)每月在TikTok上約花費30個(gè)小時(shí)，而在Instagram和Facebook分別花費8小時(shí)和16小時(shí)。

今年三季度，YouTube三年以來(lái)其廣告收入首次出現下降，從上年同期的72億美元跌至70.7億美元。而在今年2月的財報會(huì )議上，META首席執行官扎克伯格數次提到將會(huì )把TikTok列為競爭對手，其今年三季度的廣告收入為272.4億美元，較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。

媒體預計，2022年TikTok的廣告收入將接近120億美元大關(guān)，這或將超過(guò)推特和Snapchat的綜合表現。今年TikTok廣告的年收入只比YouTube少50億美元，而在2024年，這一數字將持平。

同時(shí)，推特近期的動(dòng)蕩局面也使TikTok的廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步鞏固，在推特“屠殺式”的裁員下，不少廣告營(yíng)銷(xiāo)崗位的員工被解雇，導致推特和廣告客戶(hù)們的聯(lián)系中斷。加上馬斯克的所謂“自由言論”，廣告客戶(hù)紛紛卷鋪蓋跑路。

目前，通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達斯生產(chǎn)商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯(lián)航也加入其中。

11月，市場(chǎng)研究機構Omdia預計，在線(xiàn)視頻廣告將在2027年產(chǎn)生超過(guò)3310億美元的收入，而TikTok將占據其中的37%。TikTok的廣告營(yíng)收或將超過(guò)META和YouTube的視頻廣告營(yíng)收總和。

但不管廣告數據怎么好看，TikTok也下調了營(yíng)收預期。11月初，媒體援引知情人士消息稱(chēng)，TikTok首席執行官周受資在9月下旬在一次會(huì )議上將全年收入目標削減了20%。TikTok?從此前預計的120億至145億美元之間的營(yíng)收，調整到接近100億美元。

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