11月21日，文旅部等多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》。其中提到，要推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導露營(yíng)營(yíng)地規?；?、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵支持旅居車(chē)、帳篷、服裝、戶(hù)外運動(dòng)、生活裝備器材等國內露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結構。創(chuàng )新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營(yíng)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)培訓、規劃設計等專(zhuān)業(yè)機構。開(kāi)源證券指出，多元化“露營(yíng)+”的景氣度不斷上行，預計2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模上升至1134.7億元，供需共振下國產(chǎn)品牌發(fā)展空間廣闊。

此前，國家體育總局等八部門(mén)共同印發(fā)了《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022—2025年)》。其中提出，鼓勵開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農村地區等建設更多露營(yíng)基地，滿(mǎn)足群眾就近就便露營(yíng)需求。推動(dòng)露營(yíng)基地完善配套服務(wù)設施，開(kāi)展多種戶(hù)外運動(dòng)項目，鼓勵在營(yíng)地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車(chē)、馬術(shù)、航空、水上等戶(hù)外運動(dòng)設施及服務(wù)，提高露營(yíng)消費粘性。

《規劃》強調，加強戶(hù)外運動(dòng)技能培訓。鼓勵和支持各級戶(hù)外運動(dòng)協(xié)會(huì )、俱樂(lè )部開(kāi)展戶(hù)外運動(dòng)技能培訓與指導。支持校企合作開(kāi)發(fā)覆蓋全年齡段的戶(hù)外運動(dòng)技能培訓課程，發(fā)揮戶(hù)外運動(dòng)達人、戶(hù)外運動(dòng)明星等名人效應，利用各類(lèi)媒體平臺，創(chuàng )新戶(hù)外運動(dòng)技能普及推廣手段，培育、擴大戶(hù)外運動(dòng)參與人群。大力開(kāi)展各級各類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)賽事活動(dòng)，完善戶(hù)外運動(dòng)等級標準，不斷提高戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者技能水平，增強消費粘性。

【資料圖】

艾媒咨詢(xún)分析報告顯示，2021年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達到747.5億元，同比增長(cháng)62.5%；預計2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模將達14402.8億元。

馬蜂窩發(fā)布報告顯示，在年齡層上，90后、00后的年輕游客與80后親子游是露營(yíng)圈的主力，兩者共占比就達到了87%。81%的游客選擇用1-3天來(lái)體驗露營(yíng)，而露營(yíng)地的選擇也不僅局限于所在的城市，很多人都喜歡到周邊城市或長(cháng)途旅游來(lái)體驗。

“露營(yíng)+”的模式，為多項產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，露營(yíng)方式不斷變化，裝備購置五花八門(mén)，相關(guān)國產(chǎn)品牌超八成，新品牌不斷涌現，帳篷、營(yíng)地車(chē)、天幕、躺椅、炊具等品類(lèi)消費潛力巨大。復旦大學(xué)教授沈涵認為，未來(lái)隨著(zhù)"露營(yíng)+"概念和整個(gè)產(chǎn)品體系的豐富成熟，會(huì )有更多行業(yè)相關(guān)的設施、設備、服務(wù)、商品加入到露營(yíng)的概念體系當中。

隨著(zhù)露營(yíng)經(jīng)濟站上風(fēng)口，三夫戶(hù)外、海底撈、牧高笛等上市公司抓住時(shí)機，積極拓展新業(yè)務(wù)。

今年以來(lái)，三夫戶(hù)外與國內營(yíng)地展開(kāi)資源合作，在北京、南京、成都、三亞等地運營(yíng)了7家SanfoHood野奢營(yíng)地。該公司旗下松鼠部落親子戶(hù)外樂(lè )園陸續在南京和成都兩家樂(lè )園，分別推出了“Sanfo Hood 松鼠部落營(yíng)地”和露營(yíng)活動(dòng)。今年上半年，“松鼠部落”累計接待了游客 26.29 萬(wàn)人次。

華僑城A在投資者互動(dòng)平臺表示，公司現有文旅項目也在根據游客旅游方式的變化，積極進(jìn)行戶(hù)外露營(yíng)、鄉野旅行等新型旅游方式的探索。

海底撈宣布開(kāi)啟燒烤食材外送業(yè)務(wù)，必勝客與牧高笛推出了聯(lián)名款野營(yíng)套餐，解鎖戶(hù)外場(chǎng)景。

2022年前三季度，牧高笛實(shí)現營(yíng)收11.58億元，同比增長(cháng)59.96%；凈利潤1.3億元，同比增長(cháng)82.35%；扣非凈利潤1.32億元，同比增長(cháng)115.58%。牧高笛方面表示，營(yíng)收的增長(cháng)主要來(lái)源于報告期內自主品牌業(yè)務(wù)裝備市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，以及OEM/ODM(原始設備制造商/自主設計制造商)業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

業(yè)內人士表示，未來(lái)3-5年，露營(yíng)周邊及休閑戶(hù)外產(chǎn)業(yè)依然會(huì )是一個(gè)增量市場(chǎng)。首先，一、二線(xiàn)城市，“拎包入住”客群將逐步轉化成自帶裝備的客群；其次，露營(yíng)正在往三、四線(xiàn)城市下沉。這兩波紅利將繼續拉動(dòng)露營(yíng)裝備的銷(xiāo)售，從而帶動(dòng)露營(yíng)周邊及休閑戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的增量發(fā)展。

渤海證券表示，露營(yíng)作為戶(hù)外運動(dòng)中的新興和熱門(mén)場(chǎng)景，伴隨政策推動(dòng)下的目的地和場(chǎng)景增加，以及供給側持續優(yōu)化升級，將進(jìn)一步提高居民參與度，帶動(dòng)客單價(jià)提升。

開(kāi)源證券認為，短期看，海外戶(hù)外品牌客戶(hù)高庫存高成本高通脹下Q3出現推單且對2023采購持謹慎預期，相較于傳統鞋服箱包品類(lèi)砍單，戶(hù)外品類(lèi)僅有推單展現韌性，目前戶(hù)外品牌海外終端銷(xiāo)售仍保持良好有望加速去庫存，預計2023Q1有所改善。長(cháng)期看，具備較大滲透成長(cháng)空間的戶(hù)外運動(dòng)龍頭企業(yè)發(fā)展前景向好，有望受益：(1)露營(yíng)裝備：牧高笛；(2)便攜儲能：華寶新能；公牛集團；(3)露營(yíng)廚具：嘉益股份；哈爾斯；(4)戶(hù)外家具：浙江正特。

相關(guān)概念股：

三夫戶(hù)外(002780.SZ)：公司銷(xiāo)售全系列專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)用品,包括全系列的帳篷,睡袋,背包,墊子,沖鋒衣,抓絨衣,沖鋒褲,速干衣褲,登山鞋,徒步鞋,頭燈,登山攀巖用鼻,雪鼻,水上運動(dòng)用品,自駕車(chē)用具等。

探路者(300005.SZ)：公司產(chǎn)品已覆蓋目前國內戶(hù)外生活的主要領(lǐng)域，包括戶(hù)外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。

牧高笛(603908.SH)：牧高笛是中國專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)之一。專(zhuān)注戶(hù)外徒步登山裝備、露營(yíng)野營(yíng)用品、旅行裝備工具研究設計，戶(hù)外帳篷,睡袋,防潮墊,戶(hù)外運動(dòng)服裝,沖鋒衣,登山包,徒步露營(yíng)背包,戶(hù)外燈,炊具等全面的戶(hù)外旅行用品。

浙江永強(002489.SZ)：公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶(hù)外休閑家具、帳篷、遮陽(yáng)傘等，目前并未涉及國內露營(yíng)產(chǎn)品，但已經(jīng)同步開(kāi)發(fā)火爐、取暖器、戶(hù)外廚房、儲物柜等新品類(lèi)產(chǎn)品。

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