購物者積極的消費趨勢幫助梅西百貨(M.US)等零售公司避免了在第三季度出現糟糕的經(jīng)營(yíng)狀況，消費者們使用信用卡額度購買(mǎi)價(jià)格不斷上漲的食品和家庭用品，同時(shí)利用大幅折扣購買(mǎi)積壓的電視機和家具等大件商品。雖然像梅西百貨、Abercrombie & Fitch(ANF.US)和百思買(mǎi)(BBY.US)等零售商的業(yè)績(jì)超過(guò)了預期，但銷(xiāo)售額仍在下降，只是收縮程度沒(méi)有市場(chǎng)預期的那么嚴峻。

這在很大程度上是因為零售商今年比往年更早推出促銷(xiāo)活動(dòng)，以清理過(guò)剩庫存。但高管們表示謹慎，并多次提到經(jīng)濟的不確定性。此外，在仍要應對高通脹和人員配置不足的情況下，卸載積壓庫存的成本預計將給利潤帶來(lái)壓力。

(資料圖片)

在黑色星期五(11月25日)和美國傳統的假日購物季(一般從“黑五”開(kāi)始)到來(lái)之前，一種不祥的預感籠罩著(zhù)整個(gè)在零售行業(yè)。一些分析人士認為，美國經(jīng)濟正面臨近年來(lái)最慘淡的假日購物季前景，銷(xiāo)售額將難以突破過(guò)去幾年創(chuàng )紀錄的高水平。所有服裝公司都對第四季度的預期持保守態(tài)度，理由是宏觀(guān)環(huán)境不確定，以及10月底和11月初的銷(xiāo)售熱度下降。

Solomon Partners消費者零售聯(lián)席主管David Shiffman在談到零售商對假期銷(xiāo)售表現的擔憂(yōu)時(shí)表示:“確實(shí)如此，管理團隊將每天關(guān)注第四季度的數據?！?/p>

智通財經(jīng)APP了解到，來(lái)自Adobe Inc.的統計數據顯示，今年假日購物季的總支出預計將較上年同期增長(cháng)2.5%，而去年和2020年的增幅分別為8.6%和驚人的32%。不過(guò)這些數據沒(méi)有考慮通貨膨脹因素，這意味著(zhù)今年的實(shí)際銷(xiāo)售額可能會(huì )進(jìn)一步下降。

中產(chǎn)與富裕群體的分歧

對于那些迎合中低收入消費者的品牌來(lái)說(shuō)，挑戰尤其嚴峻，這些消費者在購買(mǎi)非必需消費品方面變得更加謹慎。例如，在主要經(jīng)營(yíng)潮流服裝和配飾等非必需品的Abercrombie & Fitch，價(jià)格較高的同名品牌因提價(jià)效應在第三季度凈銷(xiāo)售額增長(cháng)，而成本較低的Hollister品牌則出現下滑。

Abercrombie首席執行官Fran Horowitz在一次采訪(fǎng)中表示:“我們的品牌和購買(mǎi)我們品牌的消費者之間出現了真正的分歧?！薄暗诙径戎衅?，Hollister客戶(hù)確實(shí)有所減少。今年他們肯定受到通貨膨脹的壓力，控制了一些他們可選擇的消費支出?！?/p>

另一方面，高收入消費者仍在不斷消費。梅西百貨旗下的Bloomingdale和Gap(GPS.US)旗下Banana Republic的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)好于母公司旗下的低成本品牌，這也說(shuō)明了高收入群體消費趨勢未明顯降溫。

穆迪投資者服務(wù)的分析師們在一份報告中支出:“高收入家庭的儲蓄比其他家庭多，對物價(jià)上漲的敏感度要低得多?！彼麄冎赋?，收入分配最頂層40%的人的儲蓄是新冠疫情前的4.5倍?！白鳛樨敻痪彌_的結果，他們一直在消費，尤其是在休閑和旅游等服務(wù)上?！?/p>

美國消費者儲蓄率嚴重下滑

數據顯示，不少消費者仍在有計劃地進(jìn)行消費。根據Placer.ai的最新調查數據，超過(guò)四分之三的消費者預計在假日期間的購物量與2021年持平或小幅超過(guò)2021年，85%的消費者表示，他們至少會(huì )在黑色星期五進(jìn)行假日購物。Placer.ai是一家追蹤人流量的位置分析公司。

但與一年前相比，一些消費者更加依賴(lài)信貸手段和先買(mǎi)后付這一選擇，這可能反映了美國居民儲蓄率的下降。梅西百貨上周表示，越來(lái)越多的客戶(hù)開(kāi)始使用信用卡進(jìn)行消費。

最新的儲蓄統計數據顯示，美國個(gè)人儲蓄率從2022年8月的3.40%降至9月的3.10%，市場(chǎng)預計10月也將維持在3.1%低水位附近。

美國經(jīng)濟若真的陷入衰退可能對各收入階層的支出產(chǎn)生更廣泛的影響。越來(lái)越多的經(jīng)濟學(xué)家警告稱(chēng)，隨著(zhù)美聯(lián)儲不斷加息以遏制通脹，美國經(jīng)濟衰退可能迫在眉睫。

穆迪投資者服務(wù)的信貸策略副總裁Claire Li表示:“鑒于目前的儲蓄率遠低于新冠疫情前的水平，而動(dòng)蕩的股市正在減少一些家庭的總財富，如果通脹不從當前水平快速下降，私人支出急劇放緩的風(fēng)險將增加?！?/p>

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